ChinaFile: Много шума из ничего

26 апреля в течение пяти часов Vogue China и T Magazine China были в тренде в китайских социальных сетях.

Фэн Чусюань, основатель китайской издательской группы Huasheng Media, которая управляет журналом T Magazine и рядом лицензированных англоязычных журналов, решил напасть на главного редактора Vogue в Китае Маргрет Чжан.

Фэн не назвал Чжана по имени в своем твите на Weibo, но он использовал другие теги, такие как “иностранный гражданин”, “австралиец” и “влиятельный человек”.

Прошло много времени с тех пор, как печатные СМИ были в тренде в социальных сетях Китая. Последний инцидент произошел еще до пандемии, когда бывшая глава Conde Nast в Китае София Ляо решила публично заявить о своих претензиях к компании.

Но даже тогда это в основном распространялось в WeChat среди модных кругов. Публике было все равно. В целом, печатные издания в Китае страдают. Прошли те времена расцвета, когда Vogue, Harper's Bazaar и Elle привлекали большую часть рекламных средств от компаний, производящих предметы роскоши. В настоящее время в Китае все доступно онлайн: люди совершают покупки в Интернете, и даже Hermes открыла магазин своей помады и духов в Tmall, высококлассном онлайн-торговом центре, принадлежащем Alibaba. Во время пандемии интернет-магазины с прямой трансляцией покупок стали новейшей тенденцией в электронной коммерции.

В настоящее время этот формат транслируется в прямом эфире на TikTok в Великобритании и США. Его формат аналогичен сетям телевизионных магазинов, за исключением того, что потребители могут выбирать свой собственный канал. В День сингла в 2021 году компания Austin Li, лидер продаж в сфере прямых трансляций, продала в общей сложности 21,5 миллиарда долларов. юаней, или на 3 миллиарда долларов, товаров, удвоит свой объем в 2020 году.

Стремительное развитие социальных сетей и электронной коммерции в Китае вынудило компании, производящие предметы роскоши, пересмотреть свои расходы на рекламу, выделяя больше денег на онлайн-кампании. Это плохая новость для печатных изданий.

Стоит отметить, что в Китае все модные печатные издания принадлежат международным компаниям или лицензированы ими. Все социальные сети принадлежат китайским компаниям. Такие компании, как Vogue, пытались создать собственные платформы, но у них нет шансов сравняться по количеству ежедневных активных пользователей с китайскими социальными сетями — WeChat составляет 1,2 миллиарда, а Douying - 700 миллионов. Модным печатным изданиям не хватает связи с китайскими социальными сетями.

В большинстве случаев их социальный контент представляет собой некую форму преобразования печатного видео — фотосессия на обложке превращается в видео на обложку и т.д. Поэтому, чтобы привлечь внимание, попробуйте полемику и национализм, о чем и писал Фэн в Weibo. “Сначала искренне постарайтесь понять и уважать эту страну, затем искренне постарайтесь уважать навыки и язык этой профессии, это основы профессионала”, - написал он. “Девушка- иностранный инфлюенсер, которая не разбирается в средствах массовой информации, гражданка Австралии с официальным титулом "редакционный директор", которая несколько лет назад, когда мы брали у нее интервью, притворилась, что не говорит по-китайски.

Никакого опыта и международной идентичности. Можно ли это назвать лидером отрасли в Китае?” Поводом для твита послужило введенное китайским журналом Vogue трехмесячное эмбарго на знаменитостей и моделей, которые появляются на его обложках.

Фэн опубликовал апрельский номер журнала T с супермоделью / актрисой Дю Хуан на обложке. Vogue был вынужден отменить свой первоначальный план поместить Дю Хуан на обложку майского номера. Пока что Ду, потерявший обложку, ничего не сказал. Чжан не ответил, а майский номер Vogue вышел с опозданием (модель Фань Цзинхань заменила его в последнюю минуту). Похоже, что Фэн и его китайский журнал T Magazine - единственные, кто получил выгоду от этой маленькой неразберихи. Так к чему этот твит?

Если вам отчаянно хочется посмотреть на китайские социальные сети, споры - это то, что вам нужно.

За последние пять лет у “Давида” появилась тенденция вступать в борьбу с “Голиафом” за внимание общественности.

К сожалению, в этих кампаниях всегда чувствовалась ксенофобия. Возьмем, к примеру, кампанию против Lenovo — все дело было в том, что Lenovo продала государственные акции иностранным финансовым учреждениям. Самая недавняя кампания - это кампания против зоопарка Мемфиса за жестокое обращение с китайскими пандами. Твит Фэна сильно смахивает на попытку разжечь ксенофобию в отношении Vogue и Чжан.

К счастью, после пандемии китайская общественность не настолько глупа.

Твит вызвал неприятные последствия: 50 процентов комментариев осудили твит Фэна как оскорбление репутации и удар ниже пояса. Фэн быстро ретировался и удалил свой твит. Какой бы злой умысел ни скрывался за твитом Фэна, один вопрос остается в силе — свободно ли Чжан владеет китайским языком? Vogue China во многом выиграл от чуткости своего предыдущего редактора Анжелики Чунг и ее связей с китайским обществом. Эйс, как ее называют китайские поклонники Vogue, одинаково свободно говорит как на китайском, так и на английском языках.

К чести Эйс, она осознает сложность печатной продукции в эпоху Интернета. Она разработала продукт под названием Vogue Film, короткометражный фильм, контент которого специально разработан для китайских СМИ. Это была блестящая идея, которая стала очень популярной среди рекламодателей.

Чжану определенно не хватает острого восприятия AC китайского общества и способности создавать контент, подходящий для китайских социальных сетей. Возьмем аккаунт Vogue на китайском TikTok Douyin — у него более 800 000 подписчиков, в то время как у китайского KOL Chen Caini более 6 миллионов.

Смотрите также:

Прия Ахлувалия создает костюмы из винтажного текстиля для Шез Дауда http://euroelectrica.ru/priya-ahluvaliya-sozdaet-kostyumyi-iz-vintazhnogo-tekstilya-dlya-shez-dauda/.

Интересное по теме: Чернила Woolworths предназначены для создания технической платформы First Insight for

Советы в статье "Матчи Роллан-Гаррос Начнутся с Подбрасывания монеты Lacoste" здесь.

Чен комментирует наряды для красной дорожки в Китае, в то время как Vogue публикует видео с обложки и модных фотосессий. Очевидно, что для Чжана локализация является проблемой. Несмотря на то, что мода - это в основном визуальный язык, владение письменным словом по-прежнему необходимо. Трудно представить, чтобы американский журнал Vogue назначил редакционного директора, который не владеет английским языком в достаточной степени, какой бы потрясающей ни была его визуальная интерпретация.

Итак, этот неприятный случай вызвал у меня вопрос: читает ли Чжан и пишет ли по-китайски? Тем временем, весь остальной Китай с радостью наблюдает за тем, как престарелую панду доставляют самолетом обратно в Китай из зоопарка Мемфиса. Примечание редактора: China File - это периодическая колонка Хун Хуана, в которой он рассказывает о тенденциях в Китае.