Будет ли Adidas уничтожать, дарить или распродавать свои кроссовки Yeezy?

2022 год не был удачным для Adidas. Из-за замедления продаж в Китае, введения санкций в отношении России и кризиса в Yeezy 2023 год уже ознаменовался вероятными операционными убытками в размере 700 миллионов евро. Во многом это связано с тем, что Adidas приходится мириться с большим количеством товаров Yeezy.

Возможности ограничены. Продажа этих товаров уменьшила бы убытки, но, несомненно, нанесла бы новый удар по и без того хрупкой репутации, поскольку товары запятнаны антисемитскими настроениями. Сжигание запасов, чтобы убрать их с рынка, как это сделала Burberry с непроданными товарами в 2018 году, решило бы проблему складирования, но уничтожение было бы совершенно неприемлемой практикой, которая также могла бы нанести ущерб репутации и расстроить защитников окружающей среды. Затем есть возможность пожертвовать акции или продать их и передать полученные средства организациям и частным лицам, скомпрометированным высказываниями Канье Уэста.

Генеральный директор Adidas Бьерн Гулден, который работает на этом посту всего два месяца, сказал, что решение дилеммы Yeezy - одна из самых сложных задач в его карьере. Yeezy - это бизнес, который сложно потерять "У вас есть бизнес Yeezy, и, опять же, на мой взгляд, вы, возможно, самый креативный, я бы сказал, человек, который когда-либо работал в нашей отрасли.

Сочетание с отличной работой Adidas по выходу на рынок в области продукта, производства и, не в последнюю очередь, с тем, как они вышли на рынок в цифровом формате с различными приложениями, а также с тем, как они на самом деле использовали тепло, на мой взгляд, было практически безупречным. И, конечно, потерять это - очень тяжело.

Но, как бы то ни было, мы ее потеряли, и нам приходится с этим мириться". В ответ на пожертвования кроссовок: "Люди, которые советуют отправить обувь в Турцию или еще куда-нибудь, где у людей нет обуви или произошла трагедия, я думаю, вы согласитесь, что это необычная обувь.

Смотрите также:

Стелла Маккартни представила первую одежду, изготовленную с использованием биологической переработки http://euroelectrica.ru/stella-makkartni-predstavila-pervuyu-odezhdu-izgotovlennuyu-s-ispolzovaniem-biologicheskoy-pererabotki/.

Интересное по теме: H&M повысит цены на единицу продукции для поставщиков в Бангладеш

Советы в статье "Lush продолжает "Восстание больших технологий" с инициативой "Черной пятницы"" здесь.

В ходе того же разговора с аналитиками г-н Гулден повторил: "Мы могли бы продать (акции Yeezy) с небольшой наценкой и распределить эту наценку на различные пожертвования. Мы можем продавать их с большей наценкой и делать больше пожертвований. Я думаю, что наша цель состоит в том, чтобы делать то, что с наименьшей вероятностью нанесет нам ущерб, и мы сделаем что-то хорошее. 2023 год станет переходным годом для создания основы [будущего]. Тогда мы сможем снова начать строить прибыльный бизнес в 2024 году", - сказал г-н Гульден.

Источник статьи: Business Insider, Business of Fashion.