Бренды возвращаются в Китай на 520-й День Святого Валентина на фоне роста расходов
ЛОНДОН. Поскольку Китай продолжает оставаться ключевым источником роста после COVID-19, производители предметов роскоши стремятся использовать все имеющиеся на рынке возможности для подарков, чтобы поддерживать этот высокий уровень роста.
Фраза “520”, появившаяся в Интернете как аббревиатура от слова "Я люблю тебя" на китайском языке, в последние годы набрала популярность в популярной культуре, и 20 мая стало еще одним праздником среди молодого поколения в Китае, на котором влюбленные демонстрируют свою привязанность друг к другу, даря друг другу подарки.
В начале пандемии в Китае, когда из-за карантина были отменены китайский Новый год и День Святого Валентина, 520 был повышен до наивысшего приоритета для брендов, включая Louis Vuitton, Gucci и Prada. С тех пор это событие стало неотъемлемой частью китайского маркетингового календаря brands и стало разогревающим мероприятием для 618, инициатором которого выступил JD. Com, чтобы принять участие в распродаже Alibaba "День одиночек", которая состоится 11 ноября. Теперь это национальный праздник шопинга, в котором могут принять участие все желающие.
В этом году некоторые бренды приложили все усилия, чтобы создать впечатляющие кампании, посвященные романтике, и привлечь на свою сторону потребителей, настроенных на любовь. Например, Bottega Veneta пригласила двух моделей изобразить пару, держащуюся за руки и наблюдающую восход солнца на вершине горы, а также представила лимитированную серию сумок, обуви и аксессуаров, которые бренд предлагает за 520 долларов.
Редактор, ставшая консультантом по моде, Лиф Гринер назвала кампанию Bottega Veneta одной из самых продуманных в этом году. “520 в переводе с китайского означает "Я люблю тебя". Он отличается от Циси, другого традиционного китайского праздника Святого Валентина, основанного на народной сказке.
Этот день больше ориентирован на действие, например, на то, чтобы сказать друг другу "Я люблю тебя". Таким образом, чувство любви должно быть выражено определенным жестом. Я думаю, именно поэтому на снимке изображены двое, держащиеся за руки”, - добавила она. Компания Ami, которую поддерживает Sequoia Capital China, представила футболиста Чжао Лина, конькобежца по шорт-треку Ву Дацзина и скейтбордиста Стивена Хоу, которые считаются спортивными знаменитостями высшего уровня, в рамках кампании капсульной коллекции 520.
В капсуле представлены мужские, женские и унисекс-модели красного цвета, такие как юбки, шорты, бейсбольные и рыбацкие шапки, рубашки поло, футболки с длинными и короткими рукавами, джинсовые куртки и толстовки. Prada представила чистую и утонченную рекламную кампанию 520, в которой представлены модели Хэ Чжи и Бенджи Сюй.
В ней представлены предметы из неожиданно летней мужской и женской коллекции бренда, а также сумки mini Galleria разных цветов, которые доступны онлайн только в период действия акции 520. Синяя версия представлена эксклюзивно для бренда JD. На сайте
Компания Balenciaga за 520 долларов выпустила ограниченную серию изделий для Китая. В ассортименте представлены футболки, толстовки с капюшоном, кепки с пирсингом и носки со специально разработанным рисунком, состоящим из буквы I и красного сердца, размытых, как при вертикальном движении.
В дополнение к рекламной кампании, снятой Андреа Артемизио, модели позируют на природе, а также обучающая игра, доступная в официальном аккаунте Balenciaga в WeChat, которая позволяет пользователям выбрать аватарку фермера, одетого в продукты из капсулы 520, которому поручено выращивать виртуальные культуры с использованием методов восстановительного земледелия. Представители бренда заявили, что эти инициативы соответствуют миссии Balenciaga по обеспечению экологической устойчивости и совпадают с проектами, поддерживаемыми Фондом восстановления природы, который был создан с целью преобразования 1 миллиона гектаров сельскохозяйственных угодий в восстановительные сельскохозяйственные пространства.
Сумки, обувь и ювелирные изделия - категории, которые легче продавать онлайн, - занимают центральное место в 520 активациях нескольких брендов. Специально для этого случая Valentino представляет сумочку бренда Rockstud23, две модели которой передают ощущение счастливой влюбленности в изделиях из коллекции бренда pre-fall 2023.
Все товары, указанные в разделе "520", будут помещены в коробку с розами, наполненную розами, похожими на розовые розы из полипропилена. Эта услуга доступна во всех магазинах в регионе Большого Китая, а также в интернет-магазинах WeChat, Tmall и JD. Com.
Компания Ferragamo отпраздновала выпуск сумок 520 Wanda в Шанхае, украсив фасад своего магазина цветами для вечеринки. Сумка 520 Wanda, разработанная креативным директором Максимилианом Дэвисом, представлена в розовой, белой и градиентно-зеленой цветовой гамме cherry blossom и доступна в мини- и супермини-размерах.
Бренд также пригласил популярного певца Шань Ичуня, актера Лю Чжэюаня и актрису Лю Ясе принять участие в рекламной кампании 520 Wanda, которая стартовала по всему Китаю 28 апреля. Аналогичным образом, Maison Margiela отмечает 520-летие выпуском капсульной коллекции сумок Snatched в эксклюзивной светлой гамме.
Кроме того, был выпущен короткометражный фильм и изображения для рекламной кампании с участием модели Cici Xiang. Gucci, которая переживает переходный период, рассчитывает на то, что star power увеличит свое присутствие в 520 году. Посол бренда Сяо Чжань, у которого, как известно, есть армия преданных поклонников, скупающих все, что одобряет звезда, участвует в кампании Link to Love fine jewelry, демонстрируя геометрические кольца в стиле 80-х и ожерелья, украшенные бриллиантами и зеленым турмалином. Бренд также предлагает 520 товаров в своем магазине WeChat и обещает доставку в тот же день в некоторые города.
Смотрите также:
Эшли Парк нарядилась для гала-премьеры открытия фестиваля "Joy Ride" http://euroelectrica.ru/eshli-park-naryadilas-dlya-gala-premeryi-otkryitiya-festivalya-joy-ride/.
Интересное по теме: Еще один вирусный Бабушкино-Модный тренд попал в TikTok
Советы в статье " Нуха Джес Изман о переходе во второй сезон "Желтых жилетов"" здесь.
Golden Goose придерживается аналогичной стратегии для 520. В рамках рекламной кампании посол бренда Уильям Чан, который также является лицом Chanel, рисует вместе с художником на фирменных кроссовках бренда, демонстрируя игривый дух бренда "сделай сам". Другие праздники для китайских влюбленных, отмечаемые 20 мая и в честь Дня Святого Валентина 14 февраля, включают Фестиваль фонарей, который проводится в 15-й день первого месяца по китайскому календарю, Фестиваль Шанси, древний праздник, отмечаемый в третий день третьего месяца по китайскому календарю, и фестиваль Циси, самый известный из них, отмечаются в седьмой день седьмого месяца по китайскому календарю. Циси происходит из мифологии династии Хань, прославлявшей сказку о пастушке и Девушке-Ткачихе, которые могли воссоединяться на Млечном пути только раз в год.
