Бренд уличной обуви Lowa отмечает 100-летие и вновь демонстрирует рекордные показатели

Немецкому специалисту по уличной обуви Lowa в этом году есть что отпраздновать: в дополнение к 100-летию компании, которое будет отмечаться в альпийском местечке в конце августа с участием нескольких тысяч потребителей, компания heritage также может продемонстрировать отличные финансовые результаты и позитивные перспективы.

Сто лет - это долгий срок для компании, и не всегда все было радужно. Lowa пережила множество кризисов и была близка к банкротству, например, когда в 1992 году компания была продана итальянской Tecnica Group, чьи лыжные бренды включают Nordica и знаменитые Moonboots.

С тех пор Lowa отказалась от собственного производства лыжных ботинок и сосредоточилась исключительно на производстве горных ботинок. Устойчивый рост на протяжении более 30 лет "В течение последних 30 лет у нас был практически непрерывный рост", - сказал исполнительный директор Александр Николаи, который с 2019 года руководит компанией вместе с ветераном и партнером Lowa Вернером Ритманом.

" В 2000 году мы впервые преодолели миллионную отметку по количеству проданных пар обуви, а с 2021 года этот показатель превысил три миллиона пар", - добавил Николай. Он ожидает, что к юбилейному году Lowa продаст около 3,5 миллионов пар обуви. Этот рост также отражен в показателях продаж: 2022 год для группы компаний Lowa, включая ее дочерние компании в Австрии и Швейцарии, стал еще одним рекордным годом, когда объем продаж составил 235,7 млн евро. В 2021 году он составил 229,3 миллиона евро, а оборот увеличился на 23 процента.

В 2023 году Николай хочет достичь оборота в размере около 265 миллионов евро, так что следующий рекорд уже близок. Задача на будущее: расширение производственных мощностей Уличный бум подстегнул рост, который продолжался в течение многих лет и который недавно был вызван пандемией.

Хотя продажи Lowa сначала упали, затем они стали расти еще быстрее. В частности, сегмент многофункциональной обуви, на котором Lowa сосредоточилась на раннем этапе, развивался очень хорошо. Однако нынешний рост основан не столько на спросе, сколько на собственных производственных мощностях компании, поскольку оборот и количество выпускаемой обуви могли бы быть еще выше. - Мы могли бы принять еще больше заказов, но на данный момент мы уже вышли на проектную мощность. В последние годы это стало очевидным, и именно поэтому компания, которая до сих пор частично производит горные ботинки в своей штаб-квартире в Йетцендорфе, неоднократно инвестировала в расширение своих мощностей.

Например, в 2019 году компания Riko Sport, давний итальянский партнер по производству, приобрела завод в Словакии и оптимизировала производственные процессы на нем за счет приобретения новых станков. Освоение новых сегментов и более молодых целевых групп В связи с бумом на рынке наружной рекламы целевая аудитория изменилась.

"После пандемии рынок наружной рекламы стал шире", - сказал Николай, - " И сегодня эти новые потребители ищут другие продукты. Молодые любители активного отдыха, в частности, привыкли к комфорту кроссовок и с трудом переносят традиционную прочную обувь для горных прогулок.

"Компания также хочет продвигаться вперед в области дизайна, поэтому она также увеличила количество сотрудников в отделе дизайна. Компания Lowa также осваивает новый сегмент - трейловый бег. " Трейловый бег - самая быстрорастущая категория на рынке", - заявил Николай. " Здесь мы применили все возможности, которым научились в горных видах спорта, и воплотили их в новом продукте, ориентированном на новую, более молодую целевую группу. Основными рынками для этого являются регион ДАХ, США и отдельные дилеры, соответствующие этой целевой группе.

Однако эти меры не означают, что Lowa забыла о своих корнях. Настоящая классика Lowa, такая как обувь Renegade , которая выпускается десятилетиями и на которую приходится от 25 до 30 процентов всех продаваемых пар, конечно, останется в ассортименте. По словам Николая, кожаная обувь устойчива, но рост происходит за счет новых, более легких моделей.

Запуск нового поколения в Австрии и Швейцарии Юбилейный год также является поворотным моментом с точки зрения кадрового обеспечения Lowa, по крайней мере, это справедливо для филиалов в Австрии и Швейцарии, чьи многолетние управляющие директора уходят на пенсию.

В швейцарской Lowa Schuhe AG в Маттене, недалеко от Интерлакена, Кристиан Зингг сменил Ренгурфера, который руководил филиалом в Швейцарии в течение 22 лет. Нечто подобное происходит и в Австрии: там Александр Вюртингер в настоящее время принимает руководство компанией Lowa Sportschuhe GmbH от своего отца Гюнтера Вюртингера, который почти 40 лет руководил компанией в Санкт-Мартин-им-Иннкрайсе в Верхней Австрии.

Стратегия устойчивого развития будет представлена осенью Какие цели Lowa преследует в плане экологичности? В конце концов, Lowa производит продукцию исключительно в Германии и Европе, что является хорошей предпосылкой для ответственного производства. Долговечность всегда была в центре внимания обуви Lowa.

Смотрите также:

Pinterest публикует прогнозы тенденций на 2024 год http://euroelectrica.ru/pinterest-publikuet-prognozyi-tendentsiy-na-2024-god/.

Интересное по теме: Blueberry назначает стилиста Кейт Янг старшим консультантом

Советы в статье "Кейт Спейд представила 10-метровую рождественскую елку в Лондоне" здесь.

Когда мы посетили фабрику в Йетцендорфе, то увидели около сотни пар обуви, которые потребители отправили в ремонт. Многие из них явно прослужили много лет. Компания Lowa уже много лет предлагает услуги по ремонту обуви и отмечает растущий спрос на них. В 2022 году компания отремонтировала около 18 000 единиц обуви. Компания Lowa не делает и не хочет на этом зарабатывать, "Мы делаем это по себестоимости", - объяснил Николай. В конце концов, новая стелька стоит 100 евро, и при этом заменяются и стелька, и шнурки. Вероятно, здесь не так уж много возможностей для улучшения. Сотрудничество с Hohenstein и Фондом Fair Wear Foundation также является новым: в апреле 2023 года модель Lowa Lady Light Gtx стала первой обувью, получившей сертификат соответствия стандарту кожи Oeko-Tex от Института Хоэнштайна.

Лова также является членом Фонда Fair Wear Foundation с 2023 года. "Устойчивость всегда играла для нас важную роль, - сказал Николай, - но теперь, впервые, мы включим наши цели в стратегию устойчивого развития. Она будет представлена позднее в этом году. Эта статья была первоначально опубликована на