Бренд свечей Nette делает ставку на неврологию, создавая Парфюмерный набор
Кэрол Хан Пайл, основательница свечного бренда Nette, никогда не писала роман-антиутопию, сидя в стеклянном домике в лесу, украшенном с ног до головы в стиле The Row, но если бы ей пришлось передать свои ощущения с помощью аромата, она бы решила, что сочетание бергамота, пачули и кашмерана сделало бы свое дело.
Она назвала аромат La Foret, один из пяти изысканных ароматов, знаменующих собой выход основательницы Nette на рынок парфюмерии, каждый из которых продается по цене 120 долларов за флакон объемом 50 мл. В линейке также представлены ароматы Coco Fleur, в состав которых входит розовый перец и кокосовое молоко, чтобы проиллюстрировать вечернюю свадьбу в Мехико, "Парад роз", который призван создать атмосферу сентябрьского кампуса Лиги Плюща, и "Вечер открытия", и "Ваниль", каждый из которых рисует картины одинаково уникальных — и, надеюсь, знакомых — впечатлений с помощью ароматов и соответствующих стихотворений, наполненных образами, выгравированных на их флаконах.
Хотя Хан Пайл не уточнил ожидаемые продажи линейки, по оценкам отраслевых источников, розничные продажи коллекции fine fragrance collection в первый год могут составить около 1,7 миллиона долларов. “Для меня очень важно рассказывать истории — это то, чем я занимаюсь всю свою карьеру”, - говорит Хан Пайл, бывший редактор Elle и StyleCaster, а также основатель цифрового креативного агентства Creative Atelier. В 2020 году основательница Nette в партнерстве с производителем парфюмерии IFF запустила дебютную линию свечей, а теперь продвинулась в этом партнерстве еще дальше, развивая свою линию изысканных ароматов в рамках программы IFF "Наука о здоровье", которая сочетает в себе искусственный интеллект и нейробиологию, чтобы определить, как ароматы могут вызывать эмоциональные сдвиги у потребителей. “Я хотел придать этой новой категории больше ценности, чем просто роскошь, чистоту и экологичность — на данный момент все это должно быть на первом месте”, - сказал Хан Пайл, чей список ингредиентов “без” включает синтетические красители, парабены и сульфаты, а также в полном объеме представлена на веб-сайте бренда.
К 2024 году она планирует внедрить технологию IFF neuroscent в свечи бренда. “Возможности [neuroscent] огромны, это слияние красоты и хорошего самочувствия, которое просто имеет смысл. В наши дни потребители ожидают большего от своей продукции, так почему бы не воспользоваться преимуществами, которые могут помочь людям обрести чувство уверенности, осознанности или расслабления в повседневной жизни?”
Она открывает презентацию трехлетним эксклюзивным контрактом с Sephora, согласно которому духи Nette (и некоторые из существующих свечей бренда) будут продаваться онлайн и в магазинах 204 doors.
Смотрите также:
Звезда TikTok Моне Макмайкл о том, как стать популярной, о своих косметических штучках и поездке в Tarte Dubai http://euroelectrica.ru/zvezda-tiktok-mone-makmaykl-o-tom-kak-stat-populyarnoy-o-svoih-kosmeticheskih-shtuchkah-i-poezdke-v-tarte-dubai/.
Интересное по теме: Ray-Ban спрашивает: В какой момент Вы стали Настоящим?
Советы в статье "Весенняя коллекция Krost 2023: Фотографии, подробности, реквизиты для пожертвования" здесь.
В настоящее время свечи продаются компаниями Nordstrom, Credo Beauty и Bluemercury. “Sephora стала для нас потрясающим партнером — было невероятно, что за нашей спиной стоят такие эксперты индустрии красоты, которые консультировали нас по запуску продукта в процессе его разработки, а не по факту”, - сказал Хан Пайл, который надеется, что fine fragrance в конечном итоге будет составлять 50 процентов бизнеса Nette, по мере того как бренд все глубже погружается в свою категорию. “Все говорят, что их ароматы гендерно нейтральны, но я искренне надеюсь, что эти ароматы найдут отклик как у мужчин, так и у женщин на разных этапах их жизни”, - сказал Хан Пайл.
