Бренд мужской косметики Atwater выпускает продукцию для ногтей: эксклюзивные подробности
Спустя почти год с момента своего запуска компания Atwater впервые расширяет свою категорию. Бренд доступной мужской косметики, основанный бывшим президентом Kiehl Крисом Сальгардо, выходит на рынок маникюра и выпускает линейку из четырех цветов лаков для ногтей темных оттенков: черного, серого, зеленого и синего, каждый из которых продается по цене 20 долларов. Лаки будут доступны для предварительного заказа во вторник. Сальгардо объяснил, что появление бренда в категории товаров для ногтей было естественным, поскольку в последние годы покупатели-мужчины стали более открыты для экспериментов с уходом за волосами и косметическими средствами. “Я чувствовал, что это категория, которую принимают мужчины”, - объяснил он, назвав таких музыкантов, как Гарри Стайлс, в числе тех, кто возглавляет это движение. “Удивительно, я беру интервью, и мне кажется, что все больше и больше мужчин используют польский стиль.
Я чувствовал, что это был еще один шаг, направленный на то, чтобы продолжать разрушать эти стереотипы и сделать уход за собой более приемлемым для мужчин”., Сальгардо объяснил, что 40 процентов клиентской базы Atwater составляют люди в возрасте от 18 до 34 лет, и что число подписчиков бренда на TikTok стремительно растет. Таким образом, запуск категории "маникюр" также задуман как доступная точка входа в бренд для новых, молодых клиентов и еще одна область экспериментов для нынешних клиентов.
Презентация коллекции nail от Atwater - это вторая благотворительная инициатива бренда.
Компания Atwater в партнерстве с amfAR пожертвовала 10 000 долларов от продаж коллекции nail collection. Сам Сальгардо тесно сотрудничал с amfAR с 90-х годов и был дважды удостоен этой чести. Проработав в Kiehl's более десяти лет, в августе прошлого года Сальгардо запустил компанию Atwater, так как на рынке мужской косметики по-прежнему наблюдался пробел. Он создал свой бренд, чтобы предложить доступный по цене полный ассортимент средств, которые решают практически все проблемы, связанные с уходом за собой.
“Кажется, мужчины заботятся о своей коже больше, чем я когда-либо видел”, - сказал он. “Как бы я ни считала, что мужчины добиваются успеха, я думаю, что это все еще в некотором роде вызов, и все еще важно разрушить эти стереотипы, чтобы заставить его переступить черту и захотеть позаботиться о себе.
Я рад, что розничные продавцы принимают мужчин гораздо шире, чем я видел раньше, и мужской салон красоты больше не является крошечным уголком в задней части магазина. ”
В дополнение к бизнесу, направленному непосредственно на потребителя, Atwater быстро наладила розничную торговлю с крупными партнерами. Сначала бренд был представлен исключительно в Nordstrom, а в этом году вышел на рынки Saks Fifth Avenue и Bluemercury.
“Я всегда верил в многоканальный подход”, - сказал Сальгардо о своих партнерах по розничной торговле. “Я думаю, что индустрия в некотором роде развивается вместе с этим.
В какой-то момент мы увидели, что все занимаются оптовой торговлей, а затем цифровые технологии начали набирать обороты, и все подумали: "Вам нужно заниматься цифровыми технологиями, а розничная торговля мертва. "Я просто никогда в это не верил. Я думаю, что возможность заявить о себе как о бренде настолько важна, что вы должны уметь проявлять себя по-разному, чтобы клиент мог узнать вас. ”
В будущем Сальгардо планирует расширить ассортимент других товаров, таких как средства по уходу за волосами и телом, но будет делать это в соответствии с собственными планами бренда. “Мы можем углубиться в уход за волосами”, - сказал он. “Я думаю, что есть место для средств по уходу за волосами, бородой и телом, которые позволят ему быть самой лучшей версией самого себя, и рутины, которая может длиться всю жизнь.
Смотрите также:
Марк Джейкобс и Мелисса объединились для создания капсулы экологичной легкой обуви http://euroelectrica.ru/mark-dzheykobs-i-melissa-obedinilis-dlya-sozdaniya-kapsulyi-ekologichnoy-legkoy-obuvi/.
Интересное по теме: Блумингдейл и Барби готовятся к летнему развлечению
Советы в статье "Saks представит эксклюзивную пляжную капсулу Balmain и глобальный магазин сумок " здесь.
Я хочу постепенно переходить к этим категориям, когда мне покажется, что есть что-то интересное, и у нас появится перспектива, потому что просто выставить что-то на всеобщее обозрение при том количестве продуктов, которые мы видим, просто невозможно”.
