Бренд кроссовок Novella рассказывает истории с помощью кроссовок: Подробности

Novella использует другой подход к созданию желанных кроссовок, сотрудничая с мастерами, которые рассказывают истории в каждой коллекции. Основанный Филом Марино-младшим бренд кроссовок Novella представляет в четверг свою первую коллекцию, которую бренд называет chapters. В рамках каждой chapter бренд выпускает кроссовки verses, разработанные в сотрудничестве с мастерами.

“Я всю жизнь любил носить кроссовки, возможно, потому, что вырос в Чикаго, а не быть таким почти невозможно, особенно в эпоху Майкла Джордана”, — сказал Марино-младший. “Я использовал их в качестве тотемов.

Я отчетливо помню, как покупала Air Jordan 1 и то чувство, которое возникло у меня, когда я надела эти туфли. Я помню, как люди спрашивали: "Что это такое?", и если речь шла просто о переиздании, разговор заканчивался, но если речь шла о какой-то истории, я начинал понимать, что людям это действительно небезразлично, даже если они не в восторге от кроссовок.

Они просто ценят рассказывание историй”.

Novella выпускает свою первую коллекцию с участием трех мастеров: “Поэма о любви” поэта Руди Франсиско, “Момотаро” художницы по текстилю Кэтрин Энтис и “Два мира” звукорежиссера Маркуса Фишера. Все три модели кроссовок выполнены в минималистском стиле, однако их резиновая подошва с графическим рисунком вдохновлена мастерством мастеров.

Каждая модель кроссовок продается по цене 385 долларов, а оригинальные белые кроссовки - по цене 370 долларов. Марино-младший. Работал с командой руководителей, которые ранее работали в таких компаниях, как Nike, Birdies, Adidas и Vans, а также со своим отцом Филом Марино-старшим. — который ранее занимал должность главного исполнительного директора Levi Strauss &Co. — при запуске Novella.

Марино-младший объяснил, что процесс разработки первой коллекции занял около двух месяцев. Этот процесс включал в себя тесное сотрудничество с каждым мастером, чтобы понять его работу, а затем тесное сотрудничество со студией Noyes, которая воплотила работу мастеров в кроссовках.

Бренд использует мастеров в своей маркетинговой деятельности, включая видеоролики, фотографии и их истории для продвижения каждой модели кроссовок.

Novella выпускает продукцию, ориентированную непосредственно на потребителя, чтобы сосредоточиться на рассказывании историй. Марино-младший сказал, что бренд планирует остаться в категории кроссовок, но будет готов к расширению в зависимости от интереса потребителей.

Бренд планирует выпускать отдельные главы для каждого сезона. Вторую главу планируется выпустить 30 марта, а третья и четвертая главы в настоящее время находятся в разработке.

Смотрите также:

Ваш путеводитель по модному платью 2023 года — Как выбрать стильное платье в стиле Ню http://euroelectrica.ru/vash-putevoditel-po-modnomu-platyu-2023-goda-kak-vyibrat-stilnoe-plate-v-stile-nyu/.

Интересное по теме: Генеральный директор L'Oreal по вопросам красоты, гибкости и цифровой трансформации

Советы в статье "Хэлси блистает в серебристом платье на показе Paco Rabanne на Неделе моды в Париже" здесь.

“Мы нацелены на то, чтобы вывести на рынок красивые кроссовки”, - сказал Марино-младший. “Мы - бутик-бренд, выпускающий очень ограниченные тиражи.

Мы производим всего 2020 пар каждой модели, и каждая из них пронумерована индивидуально, так что каждая модель действительно уникальна”.