Болтливые знаменитости — находка для брендов
ЛОНДОН. Что скрывается в названии? Довольно часто это имя звучит из уст знаменитости. Новый отчет лондонской компании WeArisma показывает, что уровень вовлеченности растет, когда знаменитость рассказывает в социальных сетях о том, что на ней надето, даже если это краткое упоминание. Здесь нет никакой тайны. В большинстве случаев зрители понятия не имеют, во что одеты люди на красной дорожке, поэтому бывает полезно, когда имя знаменитости указывает на их наряд. WeArisma, компания, занимающаяся анализом данных, которая хочет помочь брендам оценить и оптимизировать свои инвестиции в маркетинг влияния, проанализировала данные в социальных сетях, полученные на гала-концерте Met Gala 2023.
Они обнаружили, что упоминания знаменитостей или даже влиятельных людей — это золотая середина для брендов. По данным WeArisma, Симона Роша, Валентино и Диор были лидерами по вовлеченности. связанный: Мероприятие Met Gala привлекло внимание СМИ почти на 1 миллиард долларов Популярность бренда Rocha резко возросла после интервью Эммы Чемберлен и Билли Айлиш для Vogue на TikTok.
Во время интервью Айлиш рассказала о своем черном кружевном платье Rocha. Упоминание в СМИ принесло 204 500 долларов, уровень вовлеченности составил 268 процентов, а охват аудитории - 2,8 миллиона человек. Уровень вовлеченности Valentino резко возрос после того, как на канале Variety TikTok Рианна рассказала интервьюеру, что носит бренд. “Это Валентино, детка”, - сказала она интервьюеру. Это упоминание принесло СМИ 496 800 долларов, уровень вовлеченности составил 1 945,4 процента, а охват аудитории - 1,4 миллиона человек.
Dior поддержала влиятельная персона Присцила Эското, которая опубликовала на TikTok видеоролик о гала-концерте, в котором она рассказывает об образах Dior на испанском языке. Медиа-ценность публикации составила 118 800 долларов, уровень вовлеченности составил 61,4 процента, а охват - 3,1 миллиона человек.
ВеАрисма заявила, что “появление в контенте влиятельного человека на TikTok может повысить уровень вовлеченности бренда”.
Между тем, публикация в TikTok от Vogue France интервью с Элтоном Мейсоном, в котором он обсуждал свой образ от Chanel, собрала в СМИ 42 500 долларов, показатель вовлеченности составил 28,1 процента, а охват аудитории - 1,3 миллиона человек. Похоже, что зрители были прикованы к беседе Vogue с Дженни Ким из Blackpink, где она рассказала о своем образе от Chanel и о том, как она была вдохновлена прошлой коллекцией Карла Лагерфельда.
Этот разговор принес СМИ 142 000 долларов прибыли, уровень вовлеченности составил 135,2 процента, а охват аудитории - 2,8 миллиона человек. В целом, Chanel, Gucci и Versace привлекли наибольшее внимание СМИ в этот вечер, независимо от того, рекламировали ли знаменитости свои наряды словами или фотографиями. Компания The data company отметила, что все три бренда сотрудничали с известными людьми, которые находятся на переднем крае популярной культуры, и одевали их, “показывая, насколько эффективными могут быть партнерские отношения с подходящей влиятельной личностью для повышения медийной ценности бренда”.
Темой выставки Института костюма в этом году была “Карл Лагерфельд: линия красоты". ”Многие гости были одеты в одежду Chanel в честь давнего дизайнера бренда Лагерфельда, чье имя было синонимом дома вплоть до его смерти в 2019 году. ВеАрисма заявила, что тема Лагерфельда стала важной движущей силой для бренда Chanel, что привело к “заметному росту” упоминаемости и медийной ценности.
Количество упоминаний о бренде увеличилось на 20 210%, а медийная ценность - на 52 315,1% по сравнению с предыдущим годом. Поводом для разговоров о Chanel стал пост в Instagram Дуа Липы, которая в этом году была одной из ведущих Met Gala в платье от Chanel.
Стоимость одного поста в СМИ составила 6,7 миллиона долларов. В WeArisma заявили, что рассчитывают медиа-ценность на основе собственной оценки инвестиций, необходимых для обеспечения определенного уровня подписчиков и вовлеченности, исходя из рыночной стоимости платформы, географии и сектора.
Chanel была не единственным брендом класса люкс, освещавшим экраны мобильных устройств в ночное время. Gucci продолжил давнее сотрудничество с Сереной Уильямс и Сальмой Хайек, в то время как Versace одевал Энн Хэтэуэй. Публикация Уильямс в Instagram, демонстрирующая ее образ от Gucci, собрала в СМИ 1,7 миллиона долларов, 6,2-процентную аудиторию и 16,6 миллионов пользователей. Публикация Хэтэуэй в Instagram, на которой она запечатлена в облегающем платье с английскими булавками и длинных перчатках, принесла СМИ 3,1 миллиона долларов, 6,5-процентную вовлеченность и 28,3 миллиона просмотров. Иногда вовлеченность может возрасти в результате огромного количества создаваемого контента. ВеАрисма отметила, что “значительное присутствие Fendi в средствах массовой информации” в этот вечер было в первую очередь результатом того, что бренд одел южнокорейскую актрису Сон Хе Ге.
Смотрите также:
Краткий обзор индустрии красоты http://euroelectrica.ru/kratkiy-obzor-industrii-krasotyi/.
Интересное по теме: Puma Объявляет об Эксклюзивной Сделке с Formula 1 Group
Советы в статье "Savage x Fenty от Рианны Празднует Пятилетие С Новыми выпусками" здесь.
В компании отметили, что Harper's Bazaar Hong Kong создал шесть материалов с участием бренда и актрисы, один из которых принес медийную ценность в размере 10 600 долларов и 7-процентную вовлеченность. Между тем, один аккаунт фаната звезды создал 43 фрагмента контента, что обеспечило общий уровень вовлеченности в 14,2 процента, медийную ценность в размере 59 800 долларов и потрясающий вечер для бренда Fendi.
