Блумингдейл и Барби готовятся к летнему развлечению
”Барби", естественно, отправляется в Bloomingdale's. Ритейлер объявил о своем партнерстве с Mattel в рамках празднования самого ожидаемого фильма лета - фильма Warner Bros. Pictures “Барби в кино". ”Многогранное партнерство включает в себя онлайн-магазины и pop-up магазины в магазинах, эксклюзивное сотрудничество с “Barbie the Movie” и частным брендом Bloomingdale Aqua, витрины и различные мероприятия и активизации.
На протяжении многих лет Bloomingdale's был известен своими впечатляющими связями с фильмами, телевизионными и бродвейскими шоу, такими как “Мулен Руж”, “Величайший шоумен”, “Аренда”, “Огненные колесницы”, “Эвита”, “Призрак оперы“, ”Лак для волос“ и "Бриджертон.” “Мы очень рады сотрудничеству с Mattel и Warner Bros. Это событие, которое, как ожидается, станет самым знаковым в поп-культуре в этом году”, - сказал Фрэнк Берман, исполнительный вице-президент и директор по маркетингу Bloomingdale's. “Поскольку "Барби в кино" продолжает занимать центральное место, мы планируем провести несколько самых захватывающих на сегодняшний день активаций, общенациональных мероприятий и совместных проектов, начиная с нашей эксклюзивной коллекции Aqua collection.
Наши клиенты смогут представить себе Барби с помощью моды и веселья”.
Поскольку Bloomingdale's готовится к запуску своей рекламной кампании, в преддверии выхода фильма ряд компаний, таких как Moon, Superga, Impala, Primark, Funboy и Gap, подготовили специальные коллекции, вдохновленные культовой куклой. Берман сказал, что Bloomingdale's не в первый раз сотрудничает с культовой куклой, и ритейлер часто ориентируется на моменты поп-культуры. “Bloomingdale's на протяжении всей нашей истории был синонимом поп-культуры, которая является одним из основных отличительных признаков нашего бренда”, - сказал Берман. “В преддверии нашего 150-летия и на протяжении десятилетий, количество пересечений с поп-культурой на протяжении многих лет было невероятным, в том числе и с брендом Barbie”.
По его словам, в 80-х и 90-х годах в Bloomingdale's было несколько эксклюзивных моделей Барби, созданных такими дизайнерами, как Ральф Лорен, Донна Каран и Николь Миллер, которые использовали Барби в своих коллекциях. “Barbie - это важная часть поп-культуры, и это бренд, который существует уже более 60 лет, и мы помогли отпраздновать его 50-летие в нашем магазине, представив ретроспективу Barbie на протяжении десятилетий и рассказав об эволюции бренда, который прочно укоренился в поп-культуре”, - сказал Берман.
Ричард Диксон, президент и главный операционный директор Mattel, сказал: “Barbie и Bloomingdale's сотрудничают уже много лет, поэтому неудивительно, что мы снова объединились, чтобы создать невероятную коллекцию модной одежды и захватывающий опыт, который станет главным событием лета в кино”.
Берман сказал, что акция Barbie предназначена не только для молодых женщин и детей. “Она охватывает все демографические группы. В рамках сотрудничества с Barbie в области моды мы создали капсульную коллекцию цвета морской волны под названием ”Barbie the Movie", - сказал Берман.
Он сказал, что если посмотреть на покупателей, которые покупают Aqua, то можно увидеть, что это покупатели из любой демографической группы. “У этого продукта правильная эстетика, он в тренде и по хорошей цене”, - сказал Берман, отметив, что они часто использовали Aqua для различных коллабораций с поп-культурой. “Мне показалось, что это вполне естественно”, - сказал он. Эксклюзивная коллекция Bloomingdale “Barbie the Movie” x Aqua Collection будет продаваться вместе с ассортиментом лицензионной одежды и аксессуаров, включая коньки Impala, показанные в фильме, и товары от таких брендов, как Barbie Dreams, Funboy Floats, PJ Salvage и других.
В акции участвуют около 44 брендов, 11 из которых специализируются на “Барби”. Коллекция “Barbie the Movie” x Aqua, состоящая из 26 предметов, включает женскую и женскую женскую одежду и аксессуары для девочек, от блесток до комплектов из твида в тон.
В линейке, которая продается по цене от 55 до 200 долларов, представлены платья, брюки, мини-юбки в складку, майки и блейзеры в розовой и голубой цветовой гамме, вдохновленные образами, показанными в фильме. Завершают образ хрустальные крестики в форме сердечек, мерцающие вечерние сумки, эффектные серьги с жемчугом, бахромой и кристаллами, а также колье в виде звезды-скрепки.
Онлайн-акция “Барби” начинается во вторник, а в магазинах она появится 13 июля. Благодаря активациям в магазине, покупатели могут посетить "Домик мечты Барби" во всплывающем окне магазина на 59-й улице (карусель на первом этаже) и в Сенчури-Сити, делайте фотографии в коробке с Барби в натуральную величину и покупайте эксклюзивные товары по индивидуальному заказу с 13 июля по август. 24.
В сфере красоты по пятницам и субботам, с 13 июля по 2 августа, в магазине Bloomingdale на 59-й улице, эксклюзивно можно будет приобрести косметику для причесок # ForAllHairkind с использованием Shark FlexStyle. 24. По словам Бермана, у нас будет косметический ремонт и укладка волос. “Shark Beauty - отличный партнер, к которому мы обратились, чтобы стать ключевым игроком в сфере красоты”, - сказал он.
По словам Бермана, 21 июля витрины флагманского магазина Barbie на 59-й улице в Блумингдейле на Лексингтон-авеню впервые будут оформлены в розовом цвете. На них будут представлены культовые сцены, вдохновленные фильмом, и образы из совместной коллекции “Barbie the Movie” x Aqua.
Витрины будут открыты до 14 августа. “Мы действительно не включили в ассортимент Ken”, - сказал Берман, сославшись на отсутствие интереса к мужской одежде. В филиалах будет представлен полный ассортимент продукции Aqua, но не весь ассортимент в магазине. В детском отделе представлен ассортимент продукции Aqua для девочек с активациями в этих отделах. “Barbie - бренд, представляющий интересы нескольких поколений, поэтому мы любим продукцию Aqua. Родители молодых брендов испытывают ностальгию. Это невероятный бренд со своей легендарной историей”, - сказал он. Что касается ожиданий посетителей, Берман сказал, что он ожидает, что это будет большой успех. “Это наш главный летний момент. У нас есть довольно значительные инвестиции для строительства 59-й улицы и нашего флагманского здания в Лос-Анджелесе в Сенчури-Сити. Мы ожидаем, что это будет увлекательное летнее мероприятие - прийти и познакомиться с магазином, его товарами, развлечениями, анимацией и неожиданными забавными моментами”, - сказал Берман. 22 июля в рамках акции “Лучший день в жизни Барби” только на 59-й улице Блумингдейла и в Сенчури-Сити состоится выступление диджея и увлекательные мероприятия.
На вопрос, была ли какая-либо негативная реакция на то, что Барби продвигает нереалистичные стандарты красоты, он ответил: “Нет, совсем нет. Я думаю, что со временем Барби эволюционировала, чтобы оставаться актуальной благодаря разнообразию, справедливости и вовлеченности.
Если вы посмотрите на их ассортимент и на то, как они развивались на протяжении многих лет.. вот почему мы были рады сотрудничать с ними. Это, безусловно, большое направление для нас. Я не вижу никакой негативной реакции на это. Это отличный актерский состав, и режиссер потрясающий. Просто для того, чтобы наладить такое партнерство, я думаю, это будет удачный старт”.
Переходя к ключевым образам из коллекции Barbie, которые, по его мнению, станут бестселлерами, он сказал: “Я думаю, что вся коллекция Aqua и "Барби в кино" будет пользоваться успехом.
Это главный акцент, и это центральное место во всем, что мы делаем. Это просто действительно интересный продукт, который объединяет все это вместе”.
Берман размышляла о том, как Bloomingdale's удается привлечь внимание представителей самых разных сфер моды. “У нас есть предметы роскоши, и вы можете подняться на этот обувной этаж, и у нас есть Prada, Gucci, Chanel, Fendi и Jimmy Choo. И у нас есть возможность повеселиться, пофантазировать и снова стать детьми.
Мне нравится это сочетание бренда Bloomingdale's. Мы можем играть на обоих концах спектра”, - сказал Берман. Когда его спросили, будут ли каким-либо образом задействованы звезды кино, он сказал, что они все еще прорабатывают несколько сделок. В фильме снимались Марго Робби в главной роли и Райан Гослинг в роли ее спутника Кена, а также другие актеры, в том числе Исса Рэй, Америка Феррера, Уилл Феррелл, Симу Лью и Кейт Маккиннон.
Смотрите также:
Saks представит эксклюзивную пляжную капсулу Balmain и глобальный магазин сумок http://euroelectrica.ru/saks-predstavit-eksklyuzivnuyu-plyazhnuyu-kapsulu-balmain-i-globalnyiy-magazin-sumok/.
Интересное по теме: KCD добавляет отдел красоты, нанимает ключевых сотрудников
Советы в статье "Отчет Vestiare о коллективном воздействии показывает значительные изменения в поведении потребителей" здесь.
Премьера фильма состоится в кинотеатрах по всей стране 21 июля, а за рубежом - 19 июля. На протяжении многих лет у Bloomingdale's Николь Кидман выступала с танцорами кан-кан перед магазином в рамках рекламной кампании “Мулен Руж”, а Зендая с акробатами, танцовщицами, метателями ножей и жонглерами в рамках программы “Величайший шоумен”. “В этом магазине с Барби так много новинок, и это просто веселый социальный опыт, который очень нравится в Bloomingdale's.
Мы - место, где собираются люди, и шоппинг должен быть социальным и веселым. Мы не занимаемся транзакциями, мы ориентируемся на опыт”, - сказал Берман.
