BLK DNM вновь становится брендом класса люкс начального уровня под новым руководством
Шведско-американский бренд BLD DNM, первоначально созданный в 2011 году дизайнером Дж. Линдбергом, возобновил свою деятельность в качестве бренда класса люкс с повышенными ценами, показом осенне-зимней коллекции на выставке NYFW и планами на открытие флагманского магазина в Нью-Йорке в конце этого года. Визуальный ренессанс бренда также включает в себя новый логотип и шрифт.
Возрождение BLK DNM совпало с назначением президентом по Северной Америке виртуоза моды и розничной торговли Томми Фацио, в чьем послужном списке такие имена, как Calvin Klein, DKNY, Bergdorf Goodman, Nordstrom. Креативным руководством будет руководить Джесси Хьювелинк (Christian Lacroix, J. Lindeberg, Adidas), а третьим лицом в триумвирате ребрендинга станет ветеран индустрии моды Тони Коллин в качестве генерального директора.
"Я знаком с BLK DNM с момента его запуска и всегда восхищался брендом. Но под руководством Тони и Джесси, креативным руководством Джесси, это нечто совершенно иное", - сказал Томми Фацио в своем заявлении. На мой взгляд, нет никаких сомнений в том, что BLK DNM станет брендом номер один на нашем рынке, в Северной Америке и во всем мире. FashionUnited посетила демонстрационный зал бренда на Вустер-стрит, чтобы пообщаться с Heuvelink через Zoom из Стокгольма и ознакомиться с коллекцией.
Сочетание модного городского шика и богемности, созданное для того, чтобы быть неподвластным времени не только с эстетической точки зрения, но и с точки зрения мастерства исполнения и кроя, позволяет всем людям использовать как мужскую, так и женскую энергию в соответствии со своими эмоциями и стилем. Несмотря на то, что женская и мужская коллекции имеют общие черты, идеи и материалы, часто в них вносятся скрытые, но продуманные изменения, учитывающие опыт владельца.
Например, компания Heuvelink обращает внимание на особую конструкцию рукава для женщин и отсутствие пуговиц на манжетах, чтобы придать им более округлую форму, а также на то, что многие мои подруги любят закатывать рукава своих пиджаков. Женские пальто скроены таким образом, чтобы добиться удлиненного силуэта, и часто кожа более плотная и драпированная, чем в мужских вариантах.
Костюмы и пальто, напоминающие о наследии французского и британского пошива, сочетаются с платьями чувственного кроя, напоминающими о Studio 54, и мягкими, но привлекательными моделями из кожи и денима, вдохновленными Сохо 70-х или Парижем 60-х. Повсюду присутствуют элементы милитари.
Одна из моих любимых вещей, действительно особенная, - это двубортное пальто в стиле милитари с металлическими пуговицами, выполненное из очень аутентичного материала на фабрике Fox Brothers в Великобритании, которая производит ткани уже 250 лет, - говорит Хойвелинк. Именно эта ткань была соткана для солдат как в первую, так и во вторую мировые войны, фактически вся верхняя одежда, которую носила британская армия, была сшита именно из этой ткани, поэтому очень интересно воплотить это наследие в современных изделиях.
Кожаная куртка 50, классическая байкерская куртка бренда, каждый сезон будет выпускаться в новых вариациях, с отличительными цветами и отделкой. Одним из осенних новшеств стала телячья кожа с рисунком из кожи пони. Бомберы в стиле 70-х соседствуют с гламурной американской спортивной одеждой. Один дневной образ, который стал модным как для мужчин, так и для женщин, был вдохновлен образом Фарры Фосетт, одетой в твидовый блейзер, джинсовые клеш и джинсовую рубашку.
Томные бархатные платья от devorG, расшитые золотом, вдохновлены Мишель Пфайффер из фильма "Лицо со шрамом", одного из фильмов, повлиявших на взросление Хойвелинка. Ее образ запечатлелся в моем мозгу, говорит он, и я хотел отдать ей дань уважения. Материал, по его словам, изготовлен компанией Soie de France, которая производит шелк уже более 150 лет. Костюм из шелка-сырца от Loro Piana сшит из материала по цене 250 евро за метр. В черном, угольном, джинсовом и пыльно-розовом цветах присутствуют графические элементы в виде принта в виде хаундстута или зебры в стиле панк. Небольшая вязаная крючком отделка, вставленная в вертикальные плиссированные вставки, и мотивы галстука-бабочки создают замысловатый образ, а кожаная куртка с заклепками и бахромой, по словам Heuvelink, отлично подойдет для вечернего выхода в свет.
Жакеты из овечьей шерсти, бархатные болеро, вельветовые клеши и черные смокинги дополняют ассортимент, и в них даже чувствуется косвенное влияние Дикого Запада. В коллекции много ковбойских отсылок, которые кажутся мне очень личными, - объясняет Хойвелинк.
Мой отец, который никогда не был в США, всегда носил ковбойские сапоги и шляпу, и у него огромная коллекция сапог и шляп из Техаса, которые он заказывает онлайн. Когда я росла, мне всегда было неловко идти рядом с ним, но теперь, став взрослой, я горжусь тем, что могу включить эти образы в свою коллекцию.
BLK DNM планирует открытие магазина в Нью-Йорке осенью 2023 года Для флагманского магазина в Нью-Йорке стокгольмский бренд ищет просторное помещение, куда поклонники, как новые, так и старые, могли бы прийти, чтобы наглядно ознакомиться с одеждой, но которое также будет служить центром общения с местными художниками и музыкантами. Хойвелинк говорит: "Северная Америка и Канада по-прежнему являются нашими основными рынками сбыта, поэтому будет здорово быть ближе к реальным покупателям и проводить там больше времени.
Планируется увеличить количество магазинов в городах мира моды. Цены бренда изменились следующим образом: трикотажные изделия стоят от 100 до 250 долларов, а рубашки и блузки - от 200 до 400 долларов в зависимости от ткани и деталей. Стоимость такого костюма, как смокинг, составляет 1200 долларов, а костюм из шелка-сырца - 3500 долларов. Стоимость кожаных курток-рубашек без застежки-молнии составляет от 990 долларов до 2500 долларов. Сравнивать ассортимент, предлагаемый новой командой, с первоначальным запуском BLK DNM - практически бесполезное занятие, учитывая, что мы пережили апокалипсис розничной торговли, расцвет цифровых технологий, глобальную пандемию, усиление требований к устойчивому развитию и трансформацию поведения покупателей за прошедшее десятилетие. повлияло на то, как Хойвелинк подошел к работе. Но он считает, что интерес потребителей к BKL DNM остается таким же сильным, как и прежде".
"Раньше, я думаю, мы рассматривали Sandro, Zadig Voltaire и другие подобные бренды как конкурентов, но теперь я чувствую, что у нас нет большой конкуренции, когда речь заходит о нашей ценовой стратегии в сегменте роскоши начального уровня", - говорит он. Мы пытаемся преодолеть разрыв между премиумом и роскошью, и в этом, я думаю, мы довольно одиноки, так что это прекрасная возможность.
Смотрите также:
Если бы Valentino вышел на рынок сегодня , мы бы занимались медленной модой " - Джанкарло Джамметти http://euroelectrica.ru/esli-byi-valentino-vyishel-na-ryinok-segodnya-myi-byi-zanimalis-medlennoy-modoy-dzhankarlo-dzhammetti/.
Интересное по теме: DKNY Tech выпускает первую коллекцию лыжной одежды
Советы в статье "Креативный директор Мэтью Уильямс покинет Givenchy " здесь.
Он не использует слово "устойчивый", но считает, что более современно говорить об ответственности. Он призывает потребителей отдавать предпочтение этичному потреблению, а сам с ответственностью относится к выбору дизайна. Бренд стал более популярным. Мне нравится уделять много времени материалам и мастерству изготовления. Мне нравятся старые традиции пошива одежды, - говорит он. Суть BLK DNM все та же. Вы не покупаете 20 кожаных курток в год. Вы покупаете по одной каждые пару лет и берегите их всю жизнь. Это заставляет его вспомнить еще одно воспоминание из периода своего становления: ему пришлось копить на кроссовки Nike Air Max, которые были у всех его друзей. Когда он наконец смог реализовать свою покупку, он испытал огромное чувство гордости, которое заставило его относиться к обуви как к чему-то ценному.
Я действительно хочу призвать наших покупателей поступать так же. Покупайте дешевле, но покупайте лучше. Цены повышены, но это потому, что мы гораздо больше инвестировали в качество одежды, что отразится на ее долговечности.
