Бизнес Адриенн Ландау готовится ко второму этапу сотрудничества с Meridian Brands.

Adrienne Landau открыла новую главу в своей истории. 43-летний бренд роскошных мехов и аксессуаров (теперь с искусственным мехом) возродился в качестве коллекции для современного образа жизни. В рамках долгосрочного генерального лицензионного соглашения с компанией Meridian Brands LLC бренд Adrienne Landau выпустил обширную коллекцию для осени под марками Adrienne Landau Quartz и Adrienne Landau Onyx. Коллекции отличаются по цене, тканям, стране происхождения и марке.

Кварц продается в розницу по цене от 150 до 1000 долларов, а оникс - от 50 до 400 долларов. Meridian Brands возглавляют главный исполнительный директор Олин Ланкастер и президент Розмари Манчино. Помимо Landau, в число других брендов компании входят Cable & Gauge и Cupio. “Мы находимся в процессе приобретения”, - сказал Ланкастер. “Мы рассматривали Эдриен Ландау непосредственно перед COVID[-19], а затем вернулись к этому вопросу. Технически, это мастер-лицензия, после получения которой мы выполнили наши минимальные гарантии роялти, мы также будем владеть интеллектуальной собственностью.

Мы вложили в это значительные средства. Это настоящий бренд, она настоящий человек и настоящая творческая сила, и у нее по-прежнему много энергии”.

За эти годы Ландау сделала себе имя на рынке роскошных мехов и аксессуаров и время от времени пробовала себя в создании одежды. “Мы встретились с ней, узнали ее очень хорошо, просмотрели ее архивы и пришли к выводу, что они просто великолепны”, - сказала Ланкастер. “Мы почувствовали, что это отличная возможность поддержать бренд, который существует уже некоторое время, пользуется большим уважением и продается в лучших магазинах.

Ее бизнес на протяжении многих лет был небольшим. У нас есть возможность предоставить оборотный капитал для его восстановления. Мы работаем над этим вместе уже год”, - сказал он. “Они идеальные партнеры”, - сказал Ландау, посетивший в тот день демонстрационный зал. “Я чувствовала себя невестой, когда проходила по выставочному залу. Они поддерживают во мне интерес, мне это нравится.

Я чувствую, что они действительно запечатлели Эдриен Ландау, современную Эдриен Ландау”, - сказала она. “Я хочу носить все, что здесь есть”.

Долгосрочная стратегия заключается в расширении ассортимента бренда Adrienne Landau на другие категории товаров, такие как купальники, одежда для сна, чулочно-носочные изделия, парфюмерия, аксессуары и товары для дома. “Изначально мы использовали его для производства готовой одежды”, - сказал он. Осенью Landau продает верхнюю одежду и меховые аксессуары в таких магазинах, как Bergdorf Goodman, Neiman Marcus и Saks, а готовую одежду - в некоторых специализированных бутиках и универмагах.

Однако стратегия заключается в том, чтобы вести бизнес как бренд, ориентированный непосредственно на потребителя. Веб-сайт запускается в августе. 15 ноября компания установила партнерские отношения с Revolve, а также с европейским дистрибьютором, который занимается цифровой дистрибуцией в девяти странах, начиная с ноября. “Мы рассматриваем это как цифровое направление, но с оптовой торговлей в качестве дополнения”, - сказал Ланкастер.

Манчино сказал, что люди знают бренд благодаря искусственному меху Landau и аксессуарам для холодной погоды, “так что это действительно открывает новые возможности для создания бренда стиля жизни. Она сказала, что важным в их подходе было то, что ”индустрия нуждалась в гламуре, неподвластном времени, в красивой одежде, которую она могла бы одеть просто и со вкусом”.

“Это женщина, которая просто хочет выглядеть потрясающе везде, всегда и по любой цене. Мы хотели убедиться, что при создании коллекции мы ориентируемся на роскошь при любых ценах. Несмотря на то, что это один бренд, есть два лейбла: Quartz и Onyx, которые преследуют одну и ту же цель”, - сказала она. Сама Ландау работает консультантом, но над коллекциями бренда работает специальная команда дизайнеров. В коллекции есть элементы дизайна от Ландау, который является опытным художником и чьи картины украшают выставочный зал. На протяжении многих лет Ландау одевала таких звезд, как Дженнифер Лопес, Мэрайя Кэри, Патти Лабелль и Дайана Росс, как в свои натуральные, так и в искусственные меха. На самом деле, на премьере мирового турне Бейонсе Renaissance в Стокгольме в прошлом месяце бэк-вокалистки исполнительницы были одеты в сшитые на заказ Ландау белые шубы из искусственного меха.

Отражая большой интерес Ландау к духовности, в коллекции представлены минералы, камни и кристаллы, которые присутствуют в некоторых моделях и влияют на философию дизайна бренда. Кристаллы украшают каждый предмет одежды, будь то горловина сзади или манжеты.

Каждая ключевая деталь названа в честь кристалла. Во время прогулки по выставочному залу на 39-й Западной улице, 250, в Нью-Йорке Ланкастер и Манчино обратили внимание на некоторые модели Quartz, которые они называют Elements (основные элементы), такие как жакет на заказ со съемным воротником из искусственного меха, брюки на заказ, меховой жилет, жилет с открытой спиной, вязаный свитер, накидка и бюстье. “Любую из этих вещей она может купить в ассортименте, смешивать, сочетать и накладывать слоями”, - говорит Манчино.

Кроме того, в коллекции представлены блузки и платья, вдохновленные некоторыми принтами Ландау, короткие шорты, двубортное длинное пальто из искусственной овечьей шерсти, платье-безрукавка с длинными рукавами, платье-безрукавка с длинными рукавами и жилеты из искусственного меха. Кварц производится в основном в Италии, а также в Турции и Индии.

Смотрите также:

Нак Армстронг дебютирует с высокими ювелирными украшениями в резиденции Bergdorf Goodman http://euroelectrica.ru/nak-armstrong-debyutiruet-s-vyisokimi-yuvelirnyimi-ukrasheniyami-v-rezidentsii-bergdorf-goodman/.

Интересное по теме: Лиза из Blackpink блистает в белом атласном платье на выставке Bulgari

Советы в статье "Вспоминая стиль парня куклы Барби, папика Кена, в стиле Палм-Бич" здесь.

В осенней коллекции Onyx представлены брюки из веганской кожи, тренчи, трикотажные брюки, юбки в складку, твидовый жакет, юбка-сетка с высокой талией и рюшами, брюки-смокинг с блестками, куртка-смокинг с блестками, мото-куртка из веганской кожи, трикотажные брюки-свитера с высокой талией, трикотажная водолазка со съемным воротником из искусственной кожи. меховые манжеты и куртка из искусственного меха, произведенные в основном в Китае и других азиатских странах. Манчино отметил, что универмаги и специализированные магазины смешивают обе линии и предлагают что-то из каждой коллекции.