Баобаб обеспечивает глобальную экспансию на фоне звездного роста

В конце марта Дворец моды в Сан-Франциско в Боготе заполнился местными модельерами, приехавшими посмотреть, как бренд экологически чистых купальников и курортной одежды Baobab представит свою весеннюю коллекцию 2023 года под названием “La Danza” (Танец).

После показа фильма, основанного на истории любви, действие которого происходило в Рио-де-Жанейро в 70-х годах, на сцене была представлена живая сценография, в которой зрители были увлечены танцами и музыкой, что стало празднованием не только новой коллекции, но и роста бренда за последние два года.

Дизайнер Изабелла Эспиноза, родившаяся в Колумбии, выпустила бренд Baobab в 2015 году с целью заявить о себе через призму инноваций в производстве материалов и экологической ответственности. С тех пор неизменная приверженность бренда экологичному подходу проявляется не только в переработке рыболовных сетей, превращении пластиковых бутылок в ткани или сокращении количества текстильных отходов, но и в программе пожертвований и реставрации.

До 2022 года Baobab удалось посадить 8000 деревьев и помочь восстановить 5380 квадратных футов коралловых рифов на острове Сан-Андрес, Колумбия, в сотрудничестве с организацией Corales de Paz.

Стремление Baobab к экологичности, успешные коллекции и расширение международной дистрибуции - не единственные причины, по которым бренд стал предметом обсуждения в наши дни. Решение Baobab объединиться в августе 2020 года с Malagon Group — консалтинговым агентством в области моды, основанным в 2018 году уроженкой Колумбии Камилой Малагон, - также является фактором, способствующим ежегодному росту бренда на 720% в 2021 и 2022 годах.

В результате годовой доход вырос с 250 000 долларов в 2020 году до 5 миллионов долларов в 2022 году.

В дополнение к своей способности применять индивидуальный подход к дизайну, продажам, коммуникациям, маркетингу и консалтингу с командой в Латинской Америке, США и Европе, Malagon Group более известна тем, что предлагает развивающимся брендам дорожную карту, позволяющую выделиться в многолюдной среде, и выстраивает успешные отношения с ключевыми американскими компаниями. S. Розничные торговцы пытаются сделать то же самое с теми, кто находится в Европе. До начала их партнерства Baobab продавала только Victoria's Secret, в то время как Камила Малагон уже была вовлечена в бизнес курортной одежды и имела прочные связи с США. Ритейлерам из-за ее предыдущего опыта работы в Нью-Йорке. “В то время у меня не было бренда, который привлекал бы молодую аудиторию так, как Baobab, и я знала, что при наличии определенных рекомендаций и надлежащего представления на рынке США я смогу предложить их в магазинах.

Изабелла выделялась на моем фоне тем, что с самого начала казалась очень целеустремленной и мотивированной, она очень трудолюбивый человек”, - сказал Малагон.

“Моя первоначальная стратегия заключалась в том, чтобы придать Baobab новую и свежую цветовую палитру и сосредоточиться на одежде для курортов и готовой одежды. Я знал, что бренд будет хорошо продаваться в таких магазинах, как Revolve и Intermix, поэтому именно на них мы ориентировались с самого начала.

На сегодняшний день это наши крупнейшие клиенты. Кроме того, я работала с нашими контактными лицами, чтобы рассказать о решительных усилиях Baobab в области устойчивого развития и убедиться, что о них знают не только ключевые игроки отрасли, но и их прямые клиенты”, - добавила она.

Установление партнерских отношений с Saks Fifth Avenue, Bloomingdale's, Intermix, LuisaViaRoma и Revolve было лишь одним из важных шагов бренда.

В июне прошлого года состоялся показ мод в Париже, в ноябре прошлого года состоялась презентация курорта в Дубае, а недавно была представлена вторая эксклюзивная свадебная коллекция Saks.

Помимо Колумбии и США, фирма также представлена на таких рынках, как Коста-Рика, Дубай, Египет, Гондурас, Италия, Кот-д'Ивуар, Кувейт, Мексика, Никарагуа, Панама, Эр-Рияд, Сенегал, Швейцария, Турция и Венесуэла. У лейбла есть собственный флагманский магазин в Боготе, и в феврале он решил открыть второй магазин в Картахене-де-Индиас.

Что касается последнего открытия, бренд подвергся критике из-за того, что местные женщины, более известные как паленкерас, были привлечены к мероприятию в качестве “украшения”, по словам части аудитории и ILEX, организации, борющейся за расовую справедливость. Компания Baobab опубликовала видео, в котором Эспиноса извинилась и представила свой план действий, чтобы избежать любого ущерба в будущем.

В краткосрочной перспективе основные решения будут включать в себя признание и указание на социально-экологические последствия, которые могут быть поставлены на карту в руках департаментов устойчивого развития и людских ресурсов.

Baobab также проведет встречи с экспертами по межэтническим вопросам, чтобы обсудить свою роль как бренда, как команды и как людей в деле интеграции афроамериканцев, предлагая пространство для личного или виртуального диалога с заинтересованными сторонами, которые смогут определить социальные параметры для рассмотрения в будущем, и принять участие в акции по возмещению ущерба чернокожему, афроколумбийскому населению, населению Райзала и паленкеро (NARP), которое признает их голоса. Камила Малагон (Camila Malagon) подытожила основные усилия, направленные на достижение поставленных целей: “Основная стратегия заключалась в обеспечении непрерывного и устойчивого роста существующих розничных сетей, с которыми мы работаем.

Смотрите также:

Sephora запускает Новую Программу утилизации отходов http://euroelectrica.ru/sephora-zapuskaet-novuyu-programmu-utilizatsii-othodov/.

Интересное по теме: Эксклюзив: Посмотрите на биоразлагаемые кроссовки Koio

Советы в статье "Dune Suncare предлагает Ulta Beauty солнцезащитный крем без белого налета" здесь.

В дополнение к этому, Baobab расширяет ассортимент своих коллекций, начиная с купальников и курортной одежды, и теперь создает эксклюзивные свадебные коллекции для Saks Fifth Avenue. Сейчас у бренда осенняя распродажа, которая открывает двери множеству магазинов розничной торговли и возможности продавать круглый год.

В 2021 году мы начали искать новые европейские магазины с выставочными залами и рынками в Лондоне, и теперь у Baobab есть представители по всему миру, которые ищут возможности для роста именно для них”.