Balenciaga объявляет о сотрудничестве с Adidas на Нью-Йоркской фондовой бирже

Компания Balenciaga вышла на рынок в Нью-Йорке и продемонстрировала свою весеннюю коллекцию 2023 года в воскресенье в перерывах между показами цен на акции. В багаже модного дома также есть немецкий спортивный гигант Adidas, который в настоящее время очень популярен для сотрудничества в сфере роскоши, и здесь, в последнее время, границы между модным ажиотажем и фондовой биржей становятся размытыми. Логомания и спортивная одежда сочетаются с деловыми образами с использованием латекса - в стиле дизайнера Демны Гвасалия.

На экранах мелькают курсы акций, зрители сидят между ними, разговоры смешиваются - суета, как в обычный день на фондовой бирже, за исключением того, что мониторы являются единственным источником света. Мелодичный перезвон, словно сигнал к началу торгового дня, прерывает шум и суету и открывает шоу.

Мрачный секрет Из динамиков доносится мрачная техно-музыка, и первая модель твердым шагом проходит между рядами. Черная латексная маска блестит в лучах прожекторов и выделяется на фоне черного образа. Образ, состоящий из пальто длиной до щиколоток с расклешенными плечами, дополняют темные солнцезащитные очки, большой шейный платок и перчатки из плотного латекса. Латексная маска присутствует во всей коллекции. Подобная анонимность была характерна для образов Balenciaga и раньше, о чем свидетельствует коллекция SS22 и совместная коллекция с Yeezy Gap. До сих пор маски и цельнокроеные костюмы бренда изготавливались из сдержанной хлопчатобумажной ткани. В латексной версии, которая оставляет свободными области вокруг глаз и рта и дополняется косичками, “напоминающими плети“, создается эстетика садомазохизма. Эта подрывная эстетика сочетается с классическим стилем костюмов и платьев. Вместе они создают ощущение мрачной тайны, “как у бизнесмена, который днем работает на фондовом рынке, а ночью воплощает свои фантазии в жизнь". В промежутках между деловыми нарядами, когда модели держат в руках портфели и кружки с кофе в дорогу, есть и более жизнерадостные образы, и даже некоторые цвета играют свою роль. Однако и здесь не обошлось без маскировки лица, которая органично вписалась в облегающее платье с блестками. Яркие акценты в мрачных коллекциях представлены в темно-синих и зеленых оттенках пальто, а также в белых блузках и летних платьях в горошек. Видео: Balenciaga на YouTube Adidas x Balenciaga: Логомания и критика потребителей Во второй части коллекции, которая представляет сотрудничество с Adidas, все становится намного красочнее. Дизайнер Balenciaga черпает вдохновение в архивах компании, производящей спортивную одежду, в конце 90-х и 2000-х годах.

Логотип Adidas и культовые "Три полоски" расположены крупным шрифтом на различных изделиях и сочетаются с надписью Balenciaga. Спортивные костюмы больших размеров, футбольные майки, широкие пальто, обувь, а также целый ряд аксессуаров, “таких как носки, серьги и сумки“, также представлены в рамках logomania.

Многочисленные рекламные экраны с изображением эмблем Disney, Twitter и Coca-Cola создают сенсорную нагрузку на бренды и компании, использующие логотипы коллекции. Это придает коллекции сатирическую составляющую, направленную против тенденции логомании последних лет.

Гвасалия известен своими острыми концепциями, критикующими общество потребления и индустрию роскоши. Недавно компания Balenciaga представила новую спорную модель кроссовок, которая продается за 1450 евро. Модное сотрудничество или падение рейтинга популярности?

Сотрудничество с Adidas также вызывает некоторую критику и неприязнь. Под постом Adidas Originals в Instagram, в котором сообщается о сотрудничестве, появились негативные комментарии: "Настоящая чушь собачья", "Уже надоело.

Ленивый дизайн" или ссылка на аккаунт Gucci в Instagram как форма критики в связи с неоднократным сотрудничеством с крупным домом моды. Итальянский дом моды, который, как и Balenciaga, входит в группу товаров класса люкс Kering, уже представлял сотрудничество с Adidas в феврале.

Однако в посте Balenciaga о коллекции комментарии были скорее положительными. Модный журналист Филипп Пурхашеми (Philippe Pourhashemi) посвятил коллекции свой критический пост в своем профиле fashionist76 в Instagram, раскритиковав дизайн как "лишенный смысла и глубины".

В своем посте он написал, что не может представить себе худшего дизайна, чем мешковатый спортивный костюм, и считает использование латексных материалов "нелепым" по сравнению с коллекциями таких дизайнеров, как Уолтер ван Бейрендонк и Жан-Поль Готье, “которые известны своим стилем. Насколько обоснована эта критика со стороны экспертов и потребителей, зависит от вашего мнения.

Смотрите также:

Как резка нержавейки лазером в Москве помогает избежать брака при монтаже инженерных систем http://euroelectrica.ru/kak-rezka-nerzhaveyki-lazerom-v-moskve-pomogaet-izbezhat-braka-pri-montazhe-inzhenernyih-sistem/.

Интересное по теме: Генеральный директор leviv Чип Берг уйдет в отставку в апреле 2024 года

Советы в статье "Соучредитель Vestiaire назначен генеральным директором ReSee " здесь.

Очевидно, что Гвасалия в очередной раз сумел сделать свою коллекцию предметом обсуждения номер один. Сотрудничество с Adidas уже доступно для предварительного заказа в онлайн-магазине. Что касается цены, то коллекция начинается с носков за 210 долларов США. Самой дорогой вещью является кожаная куртка с капюшоном стоимостью 5500 долларов США. Предварительный заказ возможен до 29 мая. Эта статья первоначально появилась на FashionUnited.

Автор перевода и правки: Рэйчел Дуглас.