Ahlem — французский бренд очков, выпускаемый в Лос-Анджелесе
“Идеальная погода для солнцезащитных очков”, - пошутила дизайнер очков и предприниматель Алем Манаи-Платт, когда капли дождя начали покрывать тротуар за два дня до торжественного открытия ее магазина в Париже. Переехав обратно два месяца назад, она еще не привыкла к зимней погоде в Париже, проведя последние девять лет в Лос-Анджелесе, где в среднем 275 солнечных дней в году. Это было идеальное место для создания Ahlem - бренда очков, основанного на французском ноу-хау в области оптики и острой эстетике, отличающейся не совсем минимализмом.
Но теперь пришло время открыть новый магазин на улице Драгон, 9, в самом сердце района Сен-Жермен-де-Пре. Магазин Rue du Dragon - четвертый по счету флагманский магазин Ahem. С улицы магазин площадью 540 квадратных футов, спроектированный архитектором Андреасом Форнеллом из шведской дизайнерской практики Specific Generic, больше похож на одну из тех невероятно шикарных художественных галерей с белыми стенами и галереями в стиле Баухауз. Здесь есть керамика токийского гончара Кансая Ногучи и деревянные скамейки ручной работы.
Даже план этажа вдохновлен рисунком Исаму Ногучи 1920-х годов “Парижская абстракция”.
Единственное, что действительно указывает на предназначение помещения, - это ряды эффектных очков вдоль левой стены, будь то архитектурные ацетатные формы с 22-каратными деталями и яркими тонами или графичные титановые очертания. Все остальное искусно спрятано в специально изготовленных шкафчиках, которые открываются, чтобы показать оборудование для горячего тиснения и полировки, а также кассовый аппарат.
В задней части находится полностью оборудованный кабинет окулиста для проверки правильности коррекции, оборудование для резки стекла и все необходимое для обеспечения идеальной подгонки. На выставке будут представлены последние разработки в сотрудничестве с парижским музеем моды Palais Galliera, стилистом и дизайнером костюмов Моболаджи Даводу и модным редактором Джорденом Бикхэмом для создания капсулы в пользу нью-йоркской некоммерческой организации геев и лесбиянок, живущих в обществе трансгендеров.
Вскоре покупатели также смогут приобрести оправы на заказ, разработанные от А до Я. Эта услуга появилась благодаря недавнему созданию компанией Manai-Platt шести полностью индивидуальных пар для Леброна Джеймса. Стоимость дизайна, сделанного с помощью этой услуги, начинается примерно с 1500 евро и доходит до 1800 евро.
Стоимость готовых дизайнов в розницу составляет от 400 до 600 евро. Для Манаи-Платт новый магазин также стал точкой соприкосновения ее бренда и личной истории. Десять лет назад Алем был просто каракулями в блокноте для этой коллекционерки солнцезащитных очков, которая с детства коллекционировала солнцезащитные очки. Манаи—Платт родилась в Париже в семье тунисцев, которые приехали учиться во Францию — мать занималась искусством, а отец медициной - и остались, чтобы построить карьеру и создать семью.
Детство Манаи-Платт прошло между седьмым округом Тони и Тунисом, где она проводила каникулы со своей тетей. “С учетом того, что каждые шесть недель во Франции проходят школьные каникулы, мои родители не могли справиться с таким ритмом и просто сажали меня в самолет. Я требовала взятку, чтобы поехать: часы, как правило, безделушки, фотоаппарат, особенно одноразовый, и солнцезащитные очки”, — сказала она. “Вот так очки стали неотъемлемой частью моей личности, частью меня самого, которая висит на кожаном шнурке”.
А учитывая количество перерывов во французской системе школьного образования, они вскоре начали накапливаться.
После получения диплома историка и работы в индустрии моды в Acne Studios и Miu Miu Манай-Платт сделала себе имя в качестве консультанта по брендам, сотрудничавшего с Федерацией женщин Прет-а-Порте, организацией, представляющей интересы модного бизнеса. Однако ее любовь к очкам никогда не ослабевала, и друзья, которые увидели ее эскизы, подтолкнули ее к этому.
Поиск в Google показал, что она нашла пять фабрик во Франции. Хотя она готовилась к переезду в Лос-Анджелес, где начиналась карьера ее мужа, кинорежиссера Бо Платта, изготовление очков во Франции было основополагающим для ее проекта. “Все дело в том, чтобы предложить такое качество, которое я бы хотела носить сама”, - сказала она.
Только одна фабрика ответила на ее вступительное электронное письмо. Она отправилась туда с несколькими набросками и ушла с пониманием того, во что ввязалась, — по ее словам, это был первый из многих счастливых моментов, которые сформировали бренд. Первые прототипы Ahlem были представлены в ее новом доме в Анхелено в январе 2014 года, что ознаменовало начало создания бренда. В марте того же года она вернулась в Париж для консультационной работы с этими ранними проектами. В перерыве между встречами она отправилась в Colette, тогдашнюю мекку крутости. “Просто чтобы узнать, чем они занимаются. Я начала расспрашивать парня, который работал в этом отделе, об очках”, - сказала она. “Он догадался, что у меня есть свой собственный бренд, и сказал мне вернуться, когда у меня будут образцы”.
Появились прототипы.
Японские покупатели останавливались, чтобы посмотреть и даже примерить их. По словам Манаи-Платт, остальное - история. Несколько месяцев спустя Colette стала первым розничным продавцом модной одежды, предложившим Ahlem. Параллельно развивался бизнес и в США. Основной целью Ahlem были магазины оптики, особенно высокого класса, - добавила она. - И когда дело доходит до продажи солнцезащитных очков, Лос-Анджелес действительно лучший город“.
Эти оправы из ацетата ручной работы с деталями, заимствованными из архитектуры в стиле брутализма, необычными оттенками и названиями, такими как “La Seine”, “Place du Louvre” или “Barbes”, привлекли внимание, и к 2018 году бизнес стал процветать. Благодаря стремительному росту, выражающемуся двузначными цифрами, Manai-Platt создала холдинг, который будет курировать американскую компанию, обслуживающую Северную Америку, и французскую компанию-партнера, управляющую остальным миром, а также собственный логистический центр бренда рядом с одним из его заводов в историческом центре города.
Бассейн для изготовления очков в Вогезах на востоке Франции. В прошлом году Ahlem была номинирована на премию CFDA/Vogue Fashion Fund, а дизайны Манай-Платт были замечены на таких известных личностях, как Бейонсе, Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер и Кейт Мосс. Затем последовали творческие коллаборации, укрепившие позиции бренда как нового крутого парня на рынке очков. На выставке представлены солнцезащитные очки таких музыкантов, как Бек и Леон Бриджес, а также такие проекты, как монография “Взгляни на то, что я вижу”, в которой представлены снимки Парижа, сделанные фотографом Максом Фараго и отредактированные Алемом.
Но даже сейчас в пересказе Манаи-Платт есть нотка удивления. Возьмем, к примеру, ее титановые оправы, представленные три года назад производителем из японской префектуры Фукуи, с которым она познакомилась в Silmo, прежде чем основать свой бренд. “Я знала их название, потому что они выпускали продукцию для крупного модного лейбла”, - сказала она, отказавшись назвать его из-за жесткой конкуренции в этом секторе. “Можете ли вы поверить, что эти ребята, которые были там, чтобы заниматься бизнесом, просто провели это время со мной, у которого не было бренда, которому нечего было показать, и, возможно, он никогда ничего не добьется?” В настоящее время объем продаж девятилетней компании к 2022 году превысил отметку в 15 миллионов евро, и в ней работают 26 сотрудников, включая команду из четырех человек, обслуживающую собственный логистический центр.
Коллекции по-прежнему выпускаются небольшими партиями на трех фабриках во Франции и одной в Японии, для titanium. И после нескольких лет самостоятельного проектирования и отправки “каракулей, но красивых”, которые благодаря ее художественному образованию были воплощены на ее фабриках в реальные предметы, наступил еще один судьбоносный момент.
В декабре 2020 года она наняла менеджера по разработке продуктов Софи Мартин, которая проработала 17 лет в Opal Eyewear, французском массовом производителе очков, владеющем лицензиями на франшизу The Rolling Stones, Barbie и "Мстители". “Вы часто думаете, что [как независимый бренд] вы никогда не сможете нанять такого специалиста, как Sophie, но на самом деле они появляются в тот момент, когда вы действительно в них нуждаетесь”, - сказал Манаи-Платт.
В дополнение к четырем флагманским магазинам Ahlem — в Лос—Анджелесе, Сан-Франциско, Нью-Йорке, а теперь и в Париже - насчитывается около 500 розничных магазинов по всему миру, в основном в США. И Франция - рынки, на которые приходится более 70% бизнеса компании.
Смотрите также:
Поездка Диора на пляж, второй показ Martens от Готье http://euroelectrica.ru/poezdka-diora-na-plyazh-vtoroy-pokaz-martens-ot-gote/.
Интересное по теме: Президент Marchon Томас Буркхардт планирует привлечь Marchon в будущем
Советы в статье "Как дизайнеры делают солнцезащитные очки подходящими для олимпийских спортсменов " здесь.
Япония, более скромная по размерам, также является рынком, где у Ahlem есть давние приверженцы. “То, что они производятся во Франции, - это одно, но именно наша бескомпромиссная позиция в отношении качества говорит им о многом”, - сказал Манаи-Платт. Даже пандемия не смогла повлиять на динамику компании и ее стремление делать все правильно, будь то предоставление розничным торговцам более гибких условий для преодоления карантина или введение программы обратного выкупа для потребителей. “Сейчас люди хотят иметь дело только с теми частными лицами и компаниями, которые уважают их и уважают самих себя”, - сказал Манаи-Платт.
