5 технологических новинок для модных и косметических брендов от SXSW
SXSW завершился в воскресенье, завершив множество технических сессий и мероприятий, которые в этом году приобрели необычную атмосферу благодаря новостям недели в режиме реального времени. Было странно присутствовать на мероприятии, посвященном цифровым инновациям, медиа и культуре, в то время как выходили главные технические новости. Остин, может, и специализируется на странностях, но это никак не влияет на то, как посетители города пытались осмыслить такие сенсационные события, как крах банка в Кремниевой долине и поворот Meta в сторону NFT. Неловко. Здесь мы подводим итог некоторым ключевым выводам, полученным на фестивале. Метавселенная еще не умерла, но она уже отошла на второй план, уступив место более актуальному технологическому тренду в виде искусственного интеллекта. Искусственный интеллект широко используется в конференц-залах, онлайн-трансляциях и даже в непринужденных разговорах во время кофе-брейков, потому что технология готова изменить множество отраслей во многих отношениях. Креативные индустрии активно обсуждают генеративный ИИ, форму искусственного интеллекта, которая может создавать новые произведения — от разговоров и историй до фотографий и художественных работ — и постоянно совершенствоваться по мере того, как она использует все больше данных и взаимодействий.
Это не новая разработка, но чат-чат OpenAI поставил ее на первое место. Его осенний запуск оказался весьма значимым, потому что внезапно даже люди, далекие от науки о данных, смогли увидеть, насколько эффективными становятся интеллектуальные чат-боты.
Они могут больше понимать, замечать ошибки или опечатки, выполнять сложные задачи за считанные секунды и взаимодействовать как люди. Это не для всех хорошая новость. Возможно, на самом деле, ни для кого, кроме технологических гигантов, по крайней мере, судя по шокирующему отчету Эми Уэбб о новых технологических тенденциях за 2023 год. Уэбб, главный исполнительный директор Future Today Institute и профессор стратегического прогнозирования в Школе бизнеса Стерна при Нью-Йоркском университете, выделил 666 новых технологических трендов, которые способны коренным образом изменить современную жизнь и бизнес, - цифра, которая на первый взгляд ошеломляет и даже пугает, но Во время сессии основное внимание было уделено искусственному интеллекту, поскольку он оказывает далеко идущее влияние на многие области и другие технологии.
Общество переживает переходный момент, который она назвала “апогеем”, и это звучит антиутопично. “Интернет, каким мы его знаем, исчез. Это конец. И подразумевается, что в будущем все будет зависеть от информации”, - сказала она. Мир утопает в бесконечном и постоянно меняющемся потоке данных, и единственными, кто может использовать все вычислительные мощности, необходимые для работы с ними, особенно в эпоху искусственного интеллекта, являются крупные технологические компании.
Уэбб сказала, что сейчас мы переходим от текста ко всему, но это только начало. Природа данных тоже меняется. Она сослалась на исследовательский проект Google, посвященный отпечаткам запахов, который похож на отпечатки пальцев, но содержит ароматы. Компания создала модель на основе данных о запахах, которая может предсказать состав молекулы, подобно тому, как ChatGPT предсказывает состав предложения.
Работа основана на датчиках, встроенных в предметы - от пуговиц и украшений до бытовой техники или автомобиля. Это может привести к неприятным ситуациям, например, к появлению цифровой ищейки, которая может определить, был ли человек в комнате, по запаху его тела.
Но в ближайшей перспективе есть и гораздо менее драматичный вариант, который скорее полезен, чем тревожит. Представьте, что цифровой аромат может сделать для таких отраслей, как индустрия красоты. Бренды, предлагающие парфюмерную продукцию, такие как Estee Lauder Cos. Inc., уже ориентируются на искусственный интеллект. “Раньше это был простой опросник, основанный на предпочтениях — соответствие личности, обонятельному типу носа - простые рекомендации на основе опросника для инструментов поиска на базе искусственного интеллекта с использованием insights и данных, полученных из онлайн-выборок или социальных сетей и т.д.”, — пояснила Совмия Готтипати, вице-президент по технологиям руководитель отдела глобальных поставок Estee Lauder Cos. в своем выступлении на тему “Красота с помощью искусственного интеллекта”.
С помощью искусственного интеллекта бренды пытаются связать ароматы с человеческими эмоциями, продолжила она. “Искусственный интеллект действительно помогает в этом смысле, если вы можете понять, что чувствуют потребители, когда пробуете аромат.
И, основываясь на этом, мы можем создать идеальную программу, рекомендовать идеальный аромат для вас. Вот тут-то и пригодятся искусственный интеллект и данные. ”Lauder уже изучает это в рамках пилотной программы в Китае. Компании уже используют data science для анализа результатов диагностики кожи, анализируя до 100 миллионов точек данных, что позволяет им предлагать индивидуальные рецептуры в широком масштабе. Индивидуальные ароматы - это еще один подход к подобной теме.
Estee Lauder была не одинока. L'Oreal заглянул на презентацию, а также на вечеринку "счастливый час" во время фестиваля. Несмотря на то, что на нем не было никаких новых анонсов, это не значит, что оно не было полезным для таких участников, как Аурелия Вен, директор по маркетингу Luxurynsight. “Что действительно привлекло мое внимание, так это то, что L'Oreal сейчас видит себя технологической компанией”, - сказала она WWD. Действительно, корпорация вынашивает новые идеи и развивает стартапы, и даже производит оборудование в рамках растущей экосистемы программного обеспечения и устройств L'Oreal. Когда-то бренды могли просто передать тяжелую техническую работу на аутсорсинг партнерам.
Сегодня такие компании, как L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble и другие, делают это сами или расширяют свои подразделения, чтобы привлечь больше внимания к разработке собственными силами. “Ни одна компания больше не может оставаться чем-то одним”, - сказал Вэнь. “Любой крупный бренд сегодня должен превратиться из компании, занимающейся модой, косметикой, ювелирными изделиями и т.д. в компанию, занимающуюся технологиями и данными, в дополнение к своему основному бизнесу. ”По мере того, как ИИ набирает обороты, усилия, по логике вещей, будут расти. Поддержание динамики метавселенной всегда было сложной задачей, даже без скандала и краха криптобиржи FTX или таких платформ, как Instagram, которые отказались от NFT. На самом деле, любому тренду, заслуживающему внимания, довольно сложно поддерживать динамику, когда на то, чтобы он по-настоящему развился, потребуется несколько лет.
Но потребность в блокчейн-утилитах, таких как аутентификация, для расширения онлайн-аудитории никуда не денется. В будущем все больше аспектов жизни будут выходить в Интернет, и цифровые потребители не перестанут жаждать общения со своими любимыми людьми, продуктами и брендами.
Таким образом, такие проекты, как неделя моды в метавселенной Decentraland, продолжаются, появляются новые NFT-проекты, а такие сессии, как “Построение мира с помощью Lego, Pinterest и Amplify”, по-прежнему привлекают аудиторию. Корни метавселенной в играх и виртуальной реальности делают построение мира чрезвычайно важным, хотя полученные уроки ценны независимо от платформы.
Чтобы помочь маркетологам разобраться в этом, Дживон Смит, креативный директор Amplify, объяснил это как расширение брендинга. “Речь идет о том, чтобы взять IP-адрес бренда или продукта, поставить аудиторию в центр внимания, а затем окружить ее этим миром”, - сказал он. “Мы рассматриваем построение мира как эволюцию создания бренда. Создание бренда — это нечто замкнутое - это может быть предопределенное место, даже заранее спроектированный мир.
Здесь есть определенные барьеры. Мы приглашаем зрителей, но это всегда на наших условиях, без привлечения большого количества энергии главных игроков. “Построение мира - это другое дело, оно идет другим путем. Построение мира - это расширение, налаживание связей в различных комбинациях и подходах, и при этом мы даем возможность аудитории понять, как она хочет вовлечь, погрузиться и, в конечном счете, развлечься”.
Это еще одна форма сторителлинга, которая увлекает, но в то же время дает конечным пользователям или заказчикам некоторую свободу действий.
Это поощряет их к участию, даже к совместному творчеству и, в конечном счете, к созданию сообщества фанатов. Руководитель международного отдела Pinterest Джуди Ли сравнивает это с более традиционными онлайн-платформами: “Когда вы думаете о социальных сетях, все остальные становятся главными героями. Но в Pinterest вы - главный герой”, - объяснила она. “И это действительно захватывающе. Потому что ты строишь планы для себя, а не для кого-то другого. Мы часто говорим о том, что на нашей платформе все делается для вас самих, а не для ваших селфи”.
Смотрите также:
Падма Лакшми оденет свою дочь Кришну в черное на гала-концерте Blossom Gala 2023 http://euroelectrica.ru/padma-lakshmi-odenet-svoyu-doch-krishnu-v-chernoe-na-gala-kontserte-blossom-gala-2023/.
Интересное по теме: Эшли Симпсон Росс рассказывает о коллекции Pieces of Me с Smash+ Tess
Советы в статье "Более пристальный взгляд на премьеру фильма Рины Саваямы "Джон Уик: глава 4"" здесь.
Но на новых платформах эти селфи не статичны. Они движутся, взаимодействуют и позволяют людям выражать себя в виде 3D-аватаров. Это открывает совершенно новые возможности для создателей, которые скрываются за этими цифровыми фасадами. На сессии “Аватары с оплатой труда” цифровой продюсер и рассказчица Тэрин Саутерн рассказала, как она начинала. У нее уже было более 750 миллионов просмотров на YouTube, но она решила уйти и сосредоточиться на полнометражных видео. Она также устала возиться со своей прической и макияжем, чтобы создать контент. Затем, три года назад, в разгар эпидемии COVID-19, Саутерн наткнулся на технологию, позволяющую создать индивидуальный аватар, отсканировав изображение и записав голос. “Я думаю, что [это заняло] 11 минут, примерно 12 минут, когда я говорила разными тонами и с разными выражениями лица, чтобы они могли однозначно определить, например, что это за аватар, когда у нее нейтральное выражение лица, а не возбужденное выражение лица”, - объяснила она. - А потом ты обучил модель, так что мне не пришлось поднимать тяжести.
И у нас была Тэрин с искусственным интеллектом, которую можно было накладывать на разные декорации, с голосом за кадром и сценарием. “Она могла быть там, где я хотел, чтобы она была”.
