Жакмюс проведет свое следующее шоу в Версале
ПАРИЖ — Французский бренд Jacquemus, известный своими кинематографическими показами на подиумах в таких впечатляющих местах, как лавандовое поле и соляная шахта, собирается 26 июня в Версальском дворце на свой следующий показ мод в рамках стратегии продвижения бренда, которая включает планы по выходу на международный рынок.
Дизайнер Симон Порте Жакмюс, известный своей средиземноморской эстетикой и умелым использованием социальных сетей, следует по стопам таких мегабрендов, как Dior и Chanel, которые использовали Версаль в качестве декорации для показов и рекламных кампаний, используя его ассоциацию с Людовиком XIV, королем-Солнцем, считающимся отцом французской роскоши.
“Возможность провести шоу в Версале всегда была моей детской мечтой”, - сказал он в заявлении, опубликованном исключительно для WWD. “Это историческое место так вдохновило меня в процессе создания дизайна, что это побудило меня исследовать множество новых творческих возможностей, отличных от моих прошлых показов, но все равно очень похожих на показы Жакмюса. Для меня большая честь и гордость, что я могу провести показ здесь, как независимый дом моды.
Это будет особенный момент для Жакмюса”, - добавил он. Бастьен Дагузан (Bastien Daguzan), главный исполнительный директор Jacquemus, сказал, что это часть долгосрочной стратегии по продвижению доступного бренда класса люкс, чьи сумки-бестселлеры Chiquito продаются по цене от 490 евро.
Но он пообещал, что Жакмюс будет относиться к королевскому зданию в духе, соответствующем его репутации места с игривой и неожиданной обстановкой. “Мы не собираемся придерживаться буквального подхода, поэтому это будет немного более поэтичный Версаль, чем классический Версаль, превозносимый крупными французскими домами”, - сказал он WWD. “Цель состоит в том, чтобы создать в коллективном бессознательном все более сильные образы люксового бренда Jacquemus. Возможно, это не роскошь в традиционном смысле этого слова — возможно, это новый подход к роскоши”, - добавил Дагузан. “Мы также хотели продемонстрировать более культурный, художественный и долгосрочный подход, который помещает бренд в другую экосистему”.
Хотя у Jacquemus, возможно, и не такие бюджеты, как у роскошных конгломератов, таких как LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, которым принадлежит Dior и которые помогли профинансировать важные реставрационные работы в Версале, у них есть еще одна мощная валюта - молодежная привлекательность. “Что для меня важно, на личном уровне и почти в гражданском смысле, так это чтобы такой бренд, как наш, который имеет такую сильную связь с молодежью, помог восстановить связь Версаля с людьми, которым это может быть неинтересно”, - сказал Дагузан.
Это было третье крупное объявление бренда на этой неделе, после его партнерства с инди-пляжным рестораном в Сен-Тропе, в рамках которого были открыты временный бутик и пляжный клуб с шезлонгами и зонтиками на заказ, а также показа образа для марсельского этапа мирового турне Бейонсе Renaissance.
Компания Jacquemus широко представлена в социальных сетях благодаря привлекательной личности своего основателя и привлекательным инициативам, таким как вирусное видео с автомобилями в форме сумочек Bambino, проносящимися мимо Парижской оперы.
По данным Daguzan, клип, созданный 3D-художником Иэном Паджхэмом, набрал 45 миллионов просмотров в Instagram с момента его публикации в апреле. Благодаря стремительному росту на фоне пандемии коронавируса бренд дал понять, что готов подняться на более высокий уровень, открыв в сентябре прошлого года свой первый бутик на авеню Монтень, одной из самых эксклюзивных торговых улиц в мире.
Недавно компания Jacquemus подписала долгосрочный договор аренды помещения площадью 2150 квадратных футов, которое изначально было рассчитано на работу минимум в течение пяти месяцев и оснащено необычными витринами, в том числе гигантской машиной для приготовления попкорна или огромной соковыжималкой для лимона. В дополнение к открытию летних точек продаж в Портофино, Комо и Сен-Тропе в этом году, компания ищет постоянные представительства в США и на Ближнем Востоке, а также планирует открыть несколько магазинов за рубежом к 2026 году, поскольку стремится сбалансировать свои каналы продаж в условиях глобального спада цен. электронная коммерция, - сказал Дагузан. “В идеале я хотел бы открыть пять очень красивых флагманских магазинов Jacquemus в самых разных местах”, - сказал он. “На каналах происходит перетряска.
Наш онлайн-сервис стремительно развивался, и теперь мы чувствуем, что обычные технологии возвращаются, поэтому мы должны снизить эти риски”.
По его словам, валовая выручка Jacquemus в 2022 году составила 212 миллионов евро против 102 миллионов евро в 2021 году. Дагузан отказался предоставить прогноз на 2023 год, но сказал, что об очередном удвоении выручки не может быть и речи.
Ранее исполнительный директор заявлял, что в среднесрочной перспективе компания планирует достичь выручки в 500 миллионов евро к 2025 году. “Сейчас мы находимся в фазе стабилизации”, - сказал он. “Я считаю, что в этом году необходимо адаптироваться”.
В настоящее время 40% выручки бренда приходится на прямые продажи потребителям, а 60% - на оптовую торговлю. “Цель состоит в том, чтобы к 2025 году обратить вспять это разделение и на 60% увеличить долю прямых продаж и на 40% - оптовых продаж”, - сказал Дагузан. Jacquemus продолжает искать качественных партнеров для расширения своей деятельности.
Смотрите также:
Анна Шаффер, Грета Белламачина в серии работ Хуишаня Чжана "Портфолио" http://euroelectrica.ru/anna-shaffer-greta-bellamachina-v-serii-rabot-huishanya-chzhana-portfolio/.
Интересное по теме: Габриэль Юнион приняла участие в церемонии открытия Aston Martin Q в Нью-Йорке
Советы в статье "Скарлетт Йоханссон надела романтичное белое платье на премьеру фильма "Астероид Сити"" здесь.
Недавно компания представила эксклюзивную летнюю капсулу в Saks Fifth Avenue и, как сообщается, завершает сотрудничество с Chalhoub Group, крупнейшим дистрибьютором предметов роскоши на Ближнем Востоке. “Цель бренда - всегда иметь очень сильный редакторский голос, с сюрпризами и эмоциями, но в то же время иметь силы, чтобы начать развивать торговые площади в соответствии с очень долгосрочной стратегией развития бренда класса люкс. Это сочетание краткосрочного интуитивного мышления с более стабильным подходом к развитию бизнеса”, - сказал Дагузан.
