В 2022 году Hugo Boss преодолеет порог в 3 миллиарда евро
БЕРЛИН. В 2022 году объем продаж Hugo Boss впервые превысил отметку в 3 миллиарда евро, сообщила компания в четверг, публикуя финансовые результаты. В прошлом году выручка Hugo Boss выросла на 27 процентов с учетом валютных колебаний и составила 3,65 миллиарда евро. В четвертом квартале выручка Hugo Boss выросла на 15% и составила 1,07 миллиарда евро. На пресс-конференции, посвященной результатам, руководители компании отметили то, что они назвали “важной вехой” на пути к достижению заявленной цели — увеличить продажи на 4 миллиарда евро к 2025 году. Главный исполнительный директор Даниэль Гридер и финансовый директор Ив Мюллер отметили положительные результаты, достигнутые благодаря обновлению дорогостоящего бренда Hugo Boss, несмотря на сохраняющуюся макроэкономическую неопределенность. “Мы внедрили правильную стратегию в нужное время”, — сказал Гридер журналистам. “Мы добились значительного прогресса всего за короткий промежуток времени..
Смелое обновление бренда, начатое нами в январе 2022 года, значительно усилило мощь нашего бренда”.
Компания стремится “поддерживать ажиотаж в этом году”, — сказал Гридер, рассказывая о предстоящем 15 марта модном мероприятии Hugo Boss «смотри сейчас, покупай сейчас» в Майами.
Нет сомнений, что “поддерживать ажиотаж” обходится недешево. В течение года маркетинговые расходы Hugo Boss выросли на 41%, а операционные расходы в целом выросли на 29%. К концу года было обновлено более 200 точек продаж, добавили в компании. Но, как отметила компания, показатель EBIT в 2022 году вырос на 47% и составил 335 миллионов евро, поскольку обновление бренда и новые маркетинговые ходы привели к увеличению продаж по полной цене и уменьшению скидок. И это несмотря на некоторое повышение цен на продукцию в течение 2022 года из-за инфляции, которое может продолжиться с мая.
Руководители Hugo Boss отметили, что повышение цен не отпугнуло покупателей в этом премиальном сегменте, что еще раз подтверждает возросшую привлекательность нового имиджа бренда. Несмотря на успехи, достигнутые в 2022 году, Hugo Boss признал, что сохраняющаяся неопределенность в мировой экономике будет проблемой и в этом году.
В своем прогнозе на 2023 год компания ожидает, что продажи замедлятся и увеличатся лишь на 4-6 процентов и составят от 3,8 до 3,9 миллиардов евро. Ожидается, что показатель EBIT вырастет на 5-12% и достигнет максимум 375 миллионов евро. Сможет ли Hugo Boss сохранить тот же темп роста и расходы на маркетинг, что и в 2022 году, учитывая более осторожные прогнозы на предстоящий год?
“Мы поддерживаем переговоры и делаем все, о чем говорили”, — сказал Гридер в интервью WWD. В стратегии генерального директора Hugo Boss, которая называется «Требование 5″, говорится, что инвестиции в маркетинг составят от 7 до 8 процентов от продаж группы. “В прошлом году мы были на уровне 7,9%, — пояснил Гридер, — и сейчас самое время продолжить продвижение бренда”.
“Но мы не работаем на автопилоте», — продолжил он. “Мы переходим от квартала к кварталу и будем следить за тем, чтобы [маркетинговые расходы] были такими, какие мы можем себе позволить. Если происходит что-то неожиданное, у нас всегда есть способы притормозить и адаптироваться”.
Внутренний рынок Hugo Boss — Европа, Ближний Восток и Африка — по-прежнему остается крупнейшим для компании, на него приходится около двух третей бизнеса.
Продажи в Европе в четвертом квартале выросли на 18% с учетом валютных колебаний и составили 647 миллионов евро. За весь год выручка крупнейшей в стране компании выросла на 32% и составила 2,3 миллиарда евро. По словам Мюллера, росту способствовали двузначные показатели в Великобритании, Франции и Германии, а также “исключительно высокие показатели” на Ближнем Востоке. Доходы в Азиатско-Тихоокеанском регионе, на которые повлияли связанные с пандемией карантинные меры в материковом Китае, упали на 3% в четвертом квартале.
За весь год доходы в регионе выросли на 6% благодаря двузначному увеличению в других регионах, помимо Китая. Но, как сказал Мюллер, “мы весьма воодушевлены недавним восстановлением экономики Китая после открытия границ и ослабления ограничений, связанных с COVID-19. ”Последние несколько месяцев в Китае были удачными для бренда, и в период празднования китайского Нового года продажи Hugo Boss были очень успешными», — отметил Мюллер.
В Северной и Южной Америке выручка выросла на 29% за весь год. Гридер объяснил успех Hugo Boss в этом регионе дифференцированным позиционированием наряду с расширением маркетинга. “В прошлом мы больше позиционировались как бренд официальной одежды”, — сказал он. “То, что мы сделали, — это четко заявили, что мы являемся брендом, ориентированным на стиль жизни 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.
Стало больше повседневности, но без потери формальной части бизнеса”.
Благодаря капсульным коллекциям и сотрудничеству с такими брендами, как Russell Athletic и NFL, немецкая компания стала более популярной и среди молодых американских потребителей. Такие универмаги, как Macy’s, Nordstrom и Saks, также положительно отреагировали на обновление бренда Hugo Boss. “У нас хороший бизнес по полной цене [в США], и фактически все партнеры там также получают прибыль от наших инвестиций в бренд”, — отметил Мюллер.
Смотрите также:
Как Джон Уик получил свой костюм для фильма "Джон Уик: Глава 4" http://euroelectrica.ru/kak-dzhon-uik-poluchil-svoy-kostyum-dlya-filma-dzhon-uik-glava-4/.
Интересное по теме: Следующий круизный показ Louis Vuitton состоится на итальянском острове
Советы в статье "Донателла Версаче на осеннем показе в Лос-Анджелесе" здесь.
На официальную линейку Boss по-прежнему приходится основная часть продаж компании, и в 2022 году объем продаж вырос на 27 процентов с учетом изменения валютных курсов и достиг 2,87 миллиарда евро. Продажи женской одежды Boss выросли на 21%, до 239 миллионов евро. В то же время, продажи более повседневных коллекций Hugo выросли на 27% в годовом исчислении, составив 545 миллионов евро. Аналитики из таких компаний, как JP Morgan, Baader Bank и Warburg, написали, что показатели компании за 2022 год в значительной степени соответствовали ожиданиям рынка и что более осторожные прогнозы Hugo Boss на 2023 год были уместны, учитывая экономическую и геополитическую неопределенность.