Tekla открывает флагманский магазин в Копенгагене
ЛОНДОН — От цифровых технологий к реальной жизни. Датский текстильный бренд Tekla выходит в реальный мир, открыв в субботу свой первый розничный магазин на Вогнмагергаде, улице недалеко от садов замка Розенборг в Копенгагене. Здание было построено датским издателем и модернистом Эгмонтом Петерсеном в 1930-х годах, но Tekla заручилась поддержкой Йоханнеса Свартхольма и их собственной команды, чтобы создать что-то современное и в то же время классическое.
Стены чистые, полы аккуратно выкрашены в сине-бежевый цвет из промытого бетона, установлены деревянные стулья и черные поручни. На площади 2150 квадратных футов разместятся постельные принадлежности, банные принадлежности, одеяла, кухонные принадлежности и одежда для сна, которые будут продаваться в эксклюзивных магазинах, таких как боксеры, футболки, маски для сна, травяной чай и графины, изготовленные японским стеклодувом Йоко Андерсон. “Мы работаем уже пять лет, так что это давно назрело, но во время пандемии мы также сильно выросли”, - сказал WWD Кристоффер Юл, соучредитель и управляющий директор Tekla, в беседе с Кристоффером Лундманом, креативным руководителем бренда.
Команда Tekla выросла с 30 до 41 человека, а Юл сосредоточился на повышении профессионализма сотрудников компании в преддверии открытия флагманского офиса. “До сих пор мы взаимодействовали в основном онлайн с нашими прямыми потребителями. Мы проделали большую работу над тем, как мы хотим продавать продукт и привлекать людей, приходящих в магазин”, - сказал Лундман, который размышлял о том, как современный бренд товаров для дома и текстиля будет выглядеть физически.
Копенгаген не является крупнейшим рынком для Tekla, но для бренда важна лояльность и легкость получения отзывов от своих клиентов и сообщества, которые, как правило, проживают в соседних с Данией странах.
Крупнейшим рынком сбыта Tekla являются США, за ними следуют Великобритания и Германия. В последнее время бренд пользуется огромной популярностью в Японии и Южной Корее. “За последний год он значительно расширился. Азия действительно начала активно использовать наши махровые полотенца, и мы видим, что спрос на них растет. Южная Корея - наша самая большая аудитория в социальных сетях, и нам удалось завоевать там популярность, возможно, благодаря нашему сотрудничеству со Стасси”, - пояснил Юл. “США стали нашим крупнейшим рынком сбыта более или менее в первый день пандемии, а Нью-Йорк и Калифорния были в восторге от Tekla”, - добавил он.
Бренд заявил, что он приносит прибыль с 2019 года и за последние четыре года вырос на 240 процентов.
“Нам удалось отлично начать год, но стратегически мы уделяем большое внимание устойчивости и обеспечению здорового роста, чтобы обеспечить более разумную и эффективную работу”, - сказал Юл, который руководит бизнесом вместе с Чарли Хедином, другим соучредителем. Tekla находится в частной собственности, у нее нет внешних инвесторов, но при создании бренда друзья и семья помогли двум мужчинам запустить компанию.
В датской моде Tekla подходит к производству продукции медленно и взвешенно. Этой осенью они выпустят фланель нового качества, а в разработке находится новое постельное белье, которое поступит в продажу только в следующем году.
13 апреля бренд получил официальный сертификат B Corp за соответствие стандартам социального и экологического воздействия, прозрачности и подотчетности. “Чтобы по-настоящему повысить эффективность устойчивого развития, мы ищем внешних партнеров для сотрудничества, потому что поняли, что нельзя быть экоцентричным брендом, думая, что ты такой один.
Мы должны работать вместе, чтобы объединиться в профсоюзы, вы должны заняться политикой”, - сказал Юл, добавив, что практика устойчивого развития должна начинаться внутри компаний.
В Tekla он по-прежнему следит за тем, чтобы контейнеры сортировались по категориям отходов. Летом они проводят второе мероприятие по сбору средств совместно с экологической благотворительной организацией ClientEarth.
Смотрите также:
Nike выпускает образы "Безграничной экспрессии", чтобы подчеркнуть женственность http://euroelectrica.ru/nike-vyipuskaet-obrazyi-bezgranichnoy-ekspressii-chtobyi-podcherknut-zhenstvennost/.
Интересное по теме: Mytheresa предупреждает о продажах и прибыли в 2023 финансовом году в условиях рыночной турбулентности
Советы в статье "Платье Александрии Окасио-Кортес "Обложи богатых налогом" дополняет образы на Гала-концерте Met Gala" здесь.
В прошлом году они собрали 400 000 фунтов стерлингов. Это мероприятие не является модным гала-концертом или акцией самообслуживания бренда, а скорее интимной встречей, на которую команда Tekla и ClientEarth готовят блюда и приглашают высокопоставленных креативщиков и бизнесменов из Копенгагена, чтобы рассказать им о том, как они могут помочь планете.
