Шоу-рум Shanghai Tube Showroom открывает новые возможности розничной торговли
ЛОНДОН — Dia Creative Communications, материнская компания Tube, одного из самых известных модных шоу-румов Шанхая, на прошлой неделе решилась на экспериментальную розничную торговлю, открыв Dia Underground на цокольном этаже Xintiandi Style II, модного торгового центра в центре Шанхая.
Магазин занимает помещение бывшего высококлассного супермаркета и располагает торговой площадью около 24 750 квадратных футов, на которой представлены более 30 дизайнерских брендов, представленных Tube. Это будет первое в истории отдельное торговое помещение для большинства из этих брендов.
Среди известных арендаторов - Марркнулл, один из полуфиналистов премии LVMH в этом году, Ши Лю, который начинает сотрудничество со Стеллой Маккартни, Марк Гун, Сюй Чжи, Vii Виктор Икс Ван, Жак Вэй, PH5, Office H и Ивмин. Марк Ванг, соучредитель Marrknull, сказал, что Dia Underground предоставляет бренду “возможность экспериментировать непосредственно с потребителями и предлагает новый подход к развитию бренда”, и он “хочет, чтобы люди познакомились с нашим подходом к современной китайской культуре в простом и чистом пространстве, которое позволяет привлечь всеобщее внимание к нашей продукции". ” По мнению Зевея Хонга, соучредителя Office H, бренда для тех, кто предпочитает работать с 9 до 5, а также проводить много времени на свежем воздухе, Dia Underground “предоставляет потребителям возможность опробовать нашу продукцию в автономном режиме, что поможет нам в будущем охватить больше клиентов и рынков.
Наши товары - это гораздо больше, чем красивые фотографии на сайтах магазинов”.
Виктор Ванг, основатель Vii Victor X Wang, говорит, что его пространство строится вокруг V-образной формы, которую можно увидеть от пола до стен, на диванах, примерочных и даже на стекле. Что касается продукции, то он предлагает популярные стили в эксклюзивных цветовых решениях и с использованием инновационных материалов.
Земира Сюй, соучредитель Tube, назвала Dia Underground “органичной эволюцией” своего шоу-рум-бизнеса, которая помогла местным дизайнерским брендам, таким как Shushu/Tong, Calvin Luo, Caroline Hu и Ming Ma, с 2015 года охватить десятки модных бутиков по всему Китаю. “Цель проекта - предоставить независимым дизайнерским брендам и творческим партнерам из разных областей и с уникальным культурным происхождением открытую платформу для совместного роста и свободного выражения своих мнений”, - добавил Сюй, который раньше возглавлял отдел коммуникаций на Корсо Комо, 10 в Шанхае, который был закрыт в 2019 году, перед запуском Dia. Интерьер был разработан So Studio, шанхайским бюро пространственного дизайна, основанным Мэнцзе Лю и Ифанем Ву, которое работало над десятком модных розничных и ресторанных проектов.
Сюй сказал, что Dia Underground хочет создать “непринужденную атмосферу розничной торговли, не требующую больших расстояний, с помощью специально подобранной уличной плитки, имитирующей повседневную работу уличного магазина. А освещение можно переключать между дневными и ночными сценами, чтобы создать более оживленное и захватывающее торговое пространство для потребителей, которые ценят моду не меньше, чем дизайн и стиль жизни”.
Впервые об этом пространстве заговорили во время осенней Шанхайской недели моды 2023 года, когда покупатели и пресса встретились с дизайнерами, которые занимаются продажами через шоу-рум Tube.
Смотрите также:
Принцесса Шарлотта празднует Пасху с семьей в платье в цветочек http://euroelectrica.ru/printsessa-sharlotta-prazdnuet-pashu-s-semey-v-plate-v-tsvetochek/.
Интересное по теме: Пасхальные фотографии знаменитостей 2023: Хилари Дафф, Крисси Тейген и другие
Советы в статье "Кэти Перри блистает в серебристой кожаной куртке и юбке на показе American Idol" здесь.
Сюй отметил, что, хотя пока это пространство предназначено только для брендов, которые работают с Tube, цель состоит в том, чтобы привлечь больше дизайнерских лейблов в Dia Underground и использовать предоставленное пространство для того, чтобы рассказать историю бренда потребителям.
