Шейн принимает Лакуана Смита и Лору Ким на первом саммите по дизайну

Китайский ритейлер быстрой моды Shein привлек несколько ведущих специалистов индустрии на свой первый дизайнерский саммит Shein X, который состоялся в субботу в районе моды Лос-Анджелеса. В нем приняли участие дизайнеры Лакуан Смит и Лаура Ким из Oscar de la Renta и Monse, стилист Мэйв Рейли и корпорация Hildun. Главному исполнительному директору Гэри Васснеру за целый день панельных дискуссий и налаживания контактов. Мероприятие было организовано в честь программы Shein X, которая с момента запуска в 2021 году привлекла 3000 дизайнеров по всему миру, создав для них отборные изделия, которые продаются на веб-сайте Shein и оплачиваются комиссионными. Одной из первых была компания Freak City из Лос-Анджелеса, соучредитель которой Валери Кэмпбелл присутствовала на саммите.

В 2020 году она и ее партнер Джастин Ромеро раскритиковали Шейна в социальных сетях за то, что он скопировал их фирменную панк-рок-графику, у которой уже было множество известных поклонников, включая Билли Айлиш, Ники Минаж и Риту Ора. Это положило начало диалогу, который повлиял на создание Shein X. Компания Shein инвестировала 55 миллионов долларов в программу, которая поддерживает целый ряд дизайнеров, от “Project Runway” и выпускников модных школ до начинающих дизайнеров в социальных сетях, у которых всего более 1000 подписчиков.

В общей сложности было выплачено комиссионных на сумму 5 миллионов долларов. Спонсируя некоммерческие организации, такие как Vital Voices, культурные мероприятия, такие как музыкальный фестиваль Stagecoach, и дизайнерские программы, такие как Shein X, ритейлер работает над улучшением своего имиджа, несмотря на критику в основных СМИ и социальных сетях за все — от недобросовестной трудовой практики до лидерства в производстве одежды.

Ничего из этого не было упомянуто на саммите, в котором приняли участие 280 креативщиков из таких отдаленных мест, как Дубай. Несколько человек представили свои собственные коллекции на выставочных стендах, оборудованных iPad с QR-кодами, указывающими на предметы, которые они разработали для Shein X. Идея проведения саммита возникла в ходе проведения фокус-групп с участием дизайнеров-участников, сказал президент Shein в США Джордж Чао, который открыл день, представив серию новых инициатив бренда на 2023 год, направленных на поддержку программы и развитие талантов, выходящих за рамки деятельности Shein.

Стартовая площадка Shein X — это партнерство со школами моды, которые будут предлагать студентам стипендии и стажировку в реальных условиях. По словам Чао, первой школой станет Институт дизайна и мерчандайзинга моды в Лос-Анджелесе, и со временем партнерство распространится на другие учебные заведения по всей стране.

Ритейлер также создает фонд, чтобы “помогать дизайнерам в трудную минуту”, — сказал он. “Возможно, потребуется несколько тысяч долларов, чтобы выпустить новую коллекцию, или открыть интернет-магазин, или купить инвентарь”.

В этом году также открывается дизайн-студия Shein X, “WeWork для дизайнеров, начиная с Лос-Анджелеса”, — сказал Чао, отметив, что студия, скорее всего, будет расположена в The Row в центре Лос-Анджелеса, недалеко от штаб-квартиры Shein в США. — Если пилотный проект пройдет успешно, мы запустим его и в других городах, таких как Нью-Йорк“.

Во время первых двух дискуссий имя Шейн не упоминалось ни разу. Вместо этого Смит, Ким, Рейли и Васснер рассказали о своем опыте в сфере роскошной моды, которая отличается от платьев Шейн стоимостью 9,99 долларов и велосипедных шорт стоимостью 2,88 долларов. “Это кульминация целого года работы”, — сказал Питер Перно-Дэй, руководитель отдела стратегии и корпоративных связей Shein, о подготовке приглашенных дизайнеров. “Было много «нет» и «да», что характерно для любой программы.

Но когда мы делимся бизнес-моделью on-demand и нашей приверженностью программе Shein X, когда мы рассказываем, что мы все еще учимся, что есть много вещей, которые мы делаем не идеально и никогда не будем делать, перед нами начинают открываться двери. Есть люди, которые очень критически относятся к нашему бренду, и я думаю, что это то, с чем столкнется любой бренд нашего масштаба”.

“Я всю свою карьеру поддерживал молодых дизайнеров, и они придумали что-то совершенно новое”, — сказал WWD Васснер, который оказывал финансовые услуги Smith, Michael Kors, Джейсону Ву, Джонатану Симхаи и многим другим, прежде чем его усадили в машину после показа. “Джордж [Чао] — очень умный парень, и его мотивация искренняя и честная.

То, что мы делаем, — это даем этим молодым дизайнерам возможность зарабатывать те же деньги, создавая продукцию Shein, предоставляя им свои разработки и заставляя Шейна создавать и продавать ее, используя труд Шейна. И в то же время они дают им возможность продемонстрировать то, что они делают сами, не ограничивая их ни в чем them..so они искренне пытаются помочь дизайнерам, и это то, что я стараюсь делать.

Меня не волнует цена, мода есть мода. Я думаю, что в этом есть много чего интересного”, — сказал Васснер. “Мы — бренд, который хочет расширить возможности каждого, и я знаю, что у каждого бренда есть своя миссия. ..Но наши основатели действительно пришли из ничего, от продажи чайников и свадебных платьев до этого.

Поэтому наше видение заключается в том, чтобы привлечь людей к сотрудничеству”, — сказал Перно-Дэй. “И если вы посмотрите на этот зал, посмотрите на людей, которые здесь находятся, на дизайнеров, они приехали отовсюду. И здесь такое разнообразие мнений, идей и концепций.

Я думаю, что это само по себе является для нас успехом”.

Что касается вовлеченности, то “некоторые из наших самых популярных дизайнов были созданы Shein X”, — сказал он, отметив, что дизайнеры Shein X представили 25 000 дизайнов. “И я думаю, что дизайн — это такая непостоянная и подвижная точка зрения, что, поскольку мы можем находить и создавать эти новые голоса и видения, а также продвигать их, я очень уверен, что это сохранит нашу актуальность”.

В 2023 году он планирует привлечь еще 1000 дизайнеров по всему миру. “Freak City был одним из первых вдохновителей и партнеров, и я думаю, это отражает то, как мы относимся к [интеллектуальной собственности]. Оглядываясь назад, можно сказать, что существует не так уж много способов создания футболок.

И мы вдохновляемся друг другом. Даже те отсылки, о которых говорил Лакуан, он говорил о других брендах. Это та область, где вы можете очень легко переступить черту. Что мы пытались сделать, так это, подобно Freak City, признать, что совершили ошибку, и сказать: «Давайте работать вместе». Теперь это отличное партнерство. “Мы также внедрили жесткий контроль, теперь у нас есть команда из 300 экспертов в Китае и США, мы наняли специального юрисконсульта в США, который специализируется на интеллектуальной собственности, и мы добились потрясающих результатов. Количество жалоб о нарушении прав действительно сократилось…Мы не хотим быть брендом, который ассоциируется с плохими практиками”.

Все дизайнеры были в восторге. “Мой лучший друг прислал мне одну из своих рекламных листовок”, — рассказал Тендай Филлипс о том, как два года назад подал заявку на участие в программе Shein X incubator, и ее приняли за неделю.

Выпускница Художественного института Индианаполиса смогла прокормить себя, продавая свои работы из коллекции Redefinition, вдохновленной Кей-поп музыкой, на Shein. Com, а также свои собственные дизайны, которые она создает и продает в своем родном городе. “Вы можете проявить себя и получить обратную связь”, — сказала она о ценных данных, которые она получает от ритейлера и которые помогают ей разрабатывать дизайн. “Приятно видеть, как люди воспринимают вещи.

Это повышает уверенность в себе”.

В то время как другие программы для молодых дизайнеров ориентированы на известных людей, у которых уже есть средства для создания собственных коллекций, Shein ориентирована на начинающих дизайнеров, — сказала она. “Когда вы только что закончили школу, все просят о коллекции, но у меня на создание портфолио ушли бы годы. С развитием технологий у меня нет времени ждать, они уже будут искать что-то новое”.

По прогнозам Шеина, к 2025 году выручка компании удвоится и составит 58,5 миллиарда долларов, поскольку она готовится к первичному публичному размещению акций в конце этого года.

Крупнейший в мире ритейлер модной одежды, основанный в Нанкине, Китай, в 2008 году, активно продвигается в США, планируя нанять 850 сотрудников для нового распределительного центра в Уайтстауне, штат Индиана. Это также оказывает влияние на более широкую индустрию моды.

Кристиан Сириано вместе с Хлоей Кардашьян участвовал в конкурсе дизайнеров, который проходил при поддержке Shein, и когда прошлой осенью его чествовали на “Ночи звезд” Международной группы моды, две его гостьи — модели Дафна Вельге и Эмили Каммейер — были одеты в наряды от MOTF xКоллекция Christian Siriano от премиального бренда Shein. Европейские дизайнеры принимают участие в конкурсе Shein X fashion, кульминацией которого станет показ мод в Париже в июне.

Ритейлер также продвигает свои усилия в области устойчивого развития, и Кейтрин Уотсон, глава отдела устойчивого развития Shein, рассказала на саммите о внедрении экологически чистых материалов в свои коллекции. Компания Shein рекламировала свою модель производства по требованию как менее расточительную.

Компания производит каждый стиль небольшими партиями по 50-100 штук, а затем анализирует реакцию рынка на каждое изделие в режиме реального времени на веб-сайте, чтобы определить, стоит ли производить больше.

Смотрите также:

Обзор моды четвертого сезона "Преемственности": подробности, фото http://euroelectrica.ru/obzor-modyi-chetvertogo-sezona-preemstvennosti-podrobnosti-foto/.

Интересное по теме: Dior отправляется в Раджастхан для участия в осенней рекламной кампании

Советы в статье "BDT покупает Under Armour на 100 миллионов долларов у Кевина Планка" здесь.

В прошлом году ритейлер запустил “биржевую” перепродажу Shein, которая была встречена некоторыми критиками, учитывая масштабы деятельности компании. Только Shein X выпускает 30 акций в месяц.

Ритейлер надеется сделать Shein X summit ежегодным мероприятием и вывести его на международный уровень.