Прорыв в биотехнологиях
После многих лет исследований и разработок биотехнологии стали будущим индустрии красоты и ухода за собой, и эксперты предсказывают революцию в отрасли. Компания K18 Biomimetic Hairscience (К18) возглавляет трансформацию средств по уходу за волосами. Запатентованный K18PEPTIDE™ произвел революцию в области ухода за волосами – всего за четыре минуты он устранил повреждения волос, вызванные отбеливателями, красками, химическими средствами и высокой температурой.
Это восстановление повреждений происходит на молекулярном уровне, воздействуя на все типы волос, и позволяет стилистам и потребителям еще больше преображать свои волосы, не жертвуя при этом здоровьем волос. K18PEPTIDE™ был создан в результате более чем десятилетних исследований в области биотехнологий.
В течение 10 лет Сувин Сахиб, соучредитель и главный исполнительный директор K18, и команда ведущих ученых-биологов составляли карту и тестировали экспрессию всех белков генома кератина, что позволило глубже, чем когда-либо прежде, понять природу волос. Проводя постоянные исследования, команда стремится расширять использование биотехнологий, работая над поиском новых способов решения распространенных проблем с волосами.
K18 и это исследование посвящено общему здоровью волос как ключу к самовыражению и свободе волос. Цель состоит в том, чтобы сделать волосы более здоровыми, одновременно упростив процедуры ухода за волосами, которые являются тяжелыми для волос и для всей планеты. “В K18 мы смотрим на мир красоты через призму волос, биологии и биотехнологий”, - сказал Сахиб. “Мы стремимся понять биологию человека, создать новые молекулы, которые взаимодействуют с вашей биологией, и проложить путь к более устойчивому будущему, которое будет способствовать развитию индустрии красоты и личной гигиены.
Мы изучили геном волос человека и отсканировали, протестировали и собрали всю совокупность белковых фрагментов, экспрессируемых геномом кератина (инструкции ДНК для кодирования кератина, из которого состоят ваши волосы, кожа и ногти). Благодаря этому мы смогли создать K18PEPTIDE™, который был оптимизирован для интеграции с протеинами волос и восстановления нарушенной структуры белка, что позволяет восстанавливать поврежденные волосы всех типов.
При разработке наших средств по уходу за волосами мы использовали тот же набор инструментов, что и в биофармацевтической промышленности”.
По словам Сахиба, за биотехнологиями будущее красоты. Но что такое биотехнология? Проще говоря, Сахиб сказал в интервью Fairchild Studios: “Биотехнология - это самая совершенная производственная технология на планете.
Биотехнология обеспечивает индустрии красоты устойчивость, производительность и креативность”.
Используя биотехнологии, новое поколение косметических средств и средств личной гигиены создается под вдохновением природы и с учетом особенностей биологии человека. “Мы верим, что природа - лучший дизайнер, а также лучший инженер, и черпаем вдохновение из этого”, - сказал Сахиб. “Биотехнология позволяет нам объединить научные достижения и природные процессы для разработки более эффективных и экологичных решений.
Вместо натуральных ингредиентов, полученных из растений или животных, биотехнология позволяет нам производить эти ингредиенты в лаборатории. Примером может служить приготовление розового масла в резервуаре по сравнению с выращиванием и сбором урожая с гектаров цветов для получения нескольких миллилитров розового масла. ” До недавнего времени большинство косметических средств производилось из растений, животных и ископаемого топлива. Проблема в том, что на фермах выращивается недостаточно растений, чтобы удовлетворить потребительский спрос на натуральные ингредиенты, а на животноводство приходится 15% мировых выбросов и 70% сельскохозяйственных угодий. “Биотехнологии исключают растения и животных из уравнения, потому что они могут использовать самые передовые производственные технологии на планете: бактерии и грибы”, - сказал Сахиб. “Биотехнология позволяет нам производить молекулы, которые имеют тот же биоидентичный профиль, что и природные, и выполнять это с меньшими физическими и углеродными затратами”.
Важно отметить, что при использовании для ухода за волосами, продолжил Сахиб, биотехнологии могут также решить проблемы, с которыми не справляется косметическая химия, включая “сложный цикл ухода за волосами”, в который продолжают попадать потребители, и ограниченную функциональность, которая не позволяет решить многие проблемы личной гигиены. “Косметическая химия, которую мы полюбили, позволяет творчески подходить к созданию образа, но косметическая химия (такая как отбеливатели и красители) может быть вредной для кожи, волосистой части головы и нашего микробиома”, - говорит Сахиб. “Косметическая химия не всегда совместима с нашей биологией и нашими представлениями об экологичности и эффективности.
Мы целенаправленно разрабатываем наши продукты, мы производим меньше отходов, создавая меньшее количество продуктов, и мы создаем только те продукты, которые обеспечивают значимый результат. Наша миссия - сделать уход за волосами более совершенным. Мы верим, что, поступая таким образом, мы высвободим творческий потенциал, который освободит нашу планету”.
По прогнозам, в ближайшие 10 лет синтетическая биология и биотехнологии смогут заменить большую часть косметической химии, которая служит биологии волос и всей косметологии в целом. Биотехнологии позволят упростить процедуры личной гигиены и красоты, добиться более здоровых результатов и улучшить качество укладки.
Продукты K18 разрабатываются с учетом принципа “меньше значит больше”, поскольку считается, что продукты, созданные с учетом биологии волос и с акцентом на здоровье волос, могут снизить потребность в большем количестве продуктов и сложных процедур. Здоровые волосы нуждаются в меньшем количестве продуктов и меньшем уходе.
Используя биотехнологии, вдохновленные природой и инженерной биологией, бренд создает новые, высокоэффективные ингредиенты с новыми функциональными возможностями, которые удовлетворяют потребности потребителей так, как не может удовлетворить природа. Прекрасным примером этого является K18PEPTIDE™.
Вдохновленный картированием генома человеческого волоса, он оптимизирован биологией человека, чтобы имитировать функциональность кератиновых полипептидных цепей волос. Он уникально подходит и восстанавливает эти цепочки для длительного и значимого восстановления поврежденных волос.
А поскольку он работает на молекулярном уровне, то подходит для всех типов волос. “Всего за два года K18 превратилась из концепции в глобальное явление”, - сказал Сахиб. “Мы помогли изменить опыт работы с волосами и обогатить мастерство стилистов более чем в 100 странах. Мы создали универсальный продукт, который, как было доказано, подходит для всех типов волос, полов и поколений. Стилисты любят K18 не только за его эффективность, но и за спонтанность применения, скорость и простоту, которые помогают им радовать клиентов, а также зарабатывать больше денег в течение дня”.
С момента своего запуска K18 завоевала более 25 престижных наград, в том числе награду "Продукт года" по версии WWD. Несмываемая маска для волос K18 с молекулярным восстановлением является самым продаваемым средством для ухода за волосами в Sephora.
Смотрите также:
Vacheron Constantin приглашает потребителей к поиску элегантности http://euroelectrica.ru/vacheron-constantin-priglashaet-potrebiteley-k-poisku-elegantnosti/.
Интересное по теме: Руководство по розничной торговле косметикой: как начать работу в розничной торговле
Советы в статье "Когда Sephora исполняется 25 лет, Кори Ирибаррен рассказывает о своем путешествии к разнообразию" здесь.
Учитывая уже достигнутый значительный прогресс, Сахиб сказал студии Fairchild, что будущее биотехнологий открывает еще больше возможностей в области красоты. Использование этой технологии позволит не только создавать экологически чистые продукты, предотвращающие уничтожение тропических лесов или океанов, но и, по словам команды Сахиба, откроет новые уровни изобретательности.
Возможности, по их словам, безграничны.
