Продажи предметов роскоши в Латинской Америке падают после двухлетнего бума
Ожидается, что в этом году рынок предметов роскоши в Латинской Америке сократится, поскольку растущая инфляция и вялый экономический рост негативно сказываются на продажах товаров высокого класса, считают аналитики.
“В этом году наш рост составит 8%, что меньше, чем 12% в 2022 году и 20% в 2021 году”, - сказал Абелардо Маркондес, основатель местной консалтинговой компании Luxury Lab, добавив, что прирост в этом году значительно превысит валовой внутренний продукт (ВВП). “У нас инфляционный кризис в регионе и в США, но нам все равно удастся превзойти экономику. ”, Маркондес добавил, что во многом это связано с высокими продажами в Мексике, которые будут значительно опережать продажи в других странах региона, увеличившись на 10 процентов, поскольку сильная индустрия туризма и растущие прямые иностранные инвестиции Китая (ПИИ) будут способствовать росту занятости и потребления. “Наблюдается очень сильная тенденция к сближению, как со стороны американских компаний, так и со стороны китайских”, - отметил Маркондес. “США ввели множество ограничений на импорт из Китая, поэтому многие фирмы инвестируют в приграничные макиладоры [фабрики] для обслуживания рынка. ”
Кроме того, есть производитель электромобилей Tesla, который собирается построить свой новейший и крупнейший гигафабрику в Монтеррее, на севере Мексики, что создаст еще больше рабочих мест и будет способствовать дальнейшему росту.
На этом фоне мировые бренды класса люкс повышают ставки в Мексике, и в последнее время множество домов открывают магазины в Мехико. Одной из таких фирм является Fendi Casa, которая недавно открыла магазин площадью 4800 квадратных футов на главной улице Президента Масарика в столице. Трехэтажный бутик, открытый в партнерстве с дистрибьютором элитной парфюмерии Falic, является зеркальным отражением римского Палаццо Фенди. В ноябре испанская компания Pepa Pombo также открыла новый флагманский бутик в Масарике, Мексика, а в сентябре прошлого года Dolce & Gabbana открыла бутик в новом роскошном торговом центре Artz Pedregal.
Рассказывая об открытии, главный исполнительный директор Dolce & Gabbana Альфонсо Дольче сказал местным СМИ: “Рынок Латинской Америки, в частности Мексики, за последние годы значительно вырос как в качественном, так и в количественном отношении.
Мы открылись в Artz Pedregal, чтобы предложить нашим покупателям, в том числе самым маленьким, более захватывающий опыт совершения покупок”.
Магазин площадью 4300 квадратных футов отделан золотом, дамасским и итальянским мрамором и украшает полки, и, как сообщается, в нем будут представлены все последние коллекции готовой одежды и аксессуаров бренда, а также парфюмерия и очки. В нем также будут представлены услуги по пошиву одежды “Dolce & Gabbana Sartoria”.
В других странах Латинской Америки, где объем продаж в 2021 году достиг 28,5 миллиардов долларов, дела обстоят не так радужно. Например, по прогнозам бразильской ассоциации компаний, производящих предметы роскоши (Abrael), с этого года до 2025 года экономический рост в Бразилии увеличится всего на 3 процента.
Это резкое снижение по сравнению с 52-процентным ростом в 2021 году, когда состоятельные бразильцы были вынуждены делать покупки дома, а не в Нью-Йорке или Майами, куда они традиционно стекались за роскошными покупками.
Розничные продажи в Бразилии находятся на низком уровне, увеличившись всего на 1 процент в 2022 году, что является самым низким показателем за последние шесть лет, поскольку высокие процентные ставки и устойчивая инфляция сдерживают инвестиции и потребление.
К этому добавляется сохраняющаяся неопределенность в отношении новой политики третьего президента Луиса Инасиу Лулы да Силвы, направленной на увеличение социальных расходов в условиях большого дефицита бюджета.
Некогда процветающая индустрия красоты также испытывает трудности. Лидер рынка Natura, например, был вынужден избавиться от активов, чтобы поддержать свой бизнес.
О последнем подобном шаге стало известно во вторник, когда L'Oreal согласилась приобрести австралийский бренд Natura Aesop в рамках сделки, стоимость которой составила 2,5 миллиарда долларов. Но Тая Маркондес, управляющая Luxury Lab в Бразилии, сказала, что все не так плохо.
Она отметила, что прогноз Абраэля, вероятно, относится к перспективному сегменту моды, где могут пострадать такие бренды, как Lacoste, Michael Kors или Coach. По ее словам, общий объем рынка вырастет до 7% против 12% в прошлом году, поскольку бренды, ориентированные на богатых и сверхбогатых клиентов, будут продолжать преуспевать.
“В Бразилии можно купить Porsche в течение полутора лет, и это показывает, что очень богатые люди все еще покупают его.
Такие бренды, как Gucci или Louis Vuitton, продолжают демонстрировать высокие продажи в торговых центрах страны, в то время как ведущие местные бренды, такие как Natalie Klein и Arezzo shoes, также растут”, - настаивает Маркондес.
Но поскольку некоторые из них испытывали трудности, предприниматели нашли возможность приобрести конкурирующие бренды по выгодным ценам.
Таков случай модного предпринимателя Александра Бирмана, который недавно приобрел несколько брендов, в том числе местную марку обуви Carol Bassi и контрольный пакет акций итальянской компании Paris Texas, чтобы создать мультибрендовую группу вместе с обувной маркой из Ареццо.
Однако в Аргентине, где роскошь уже много лет находится на грани краха, перспективы гораздо более мрачные. “Все ведущие бренды уехали”, - сокрушается Марина Анчиллетта, местный эксперт по предметам роскоши, добавляя, что в стране осталось лишь несколько представительств Hermes и LVMH Moet, Hennessy Louis Vuitton, после того как в последние годы такие бренды, как Polo Ralph Lauren, Kenzo, Escada и Armani, прекратили свою деятельность из-за высоких налогов на импорт и ограниченного доступа. в долларах США.
Продажи предметов роскоши, по прогнозам Ancilleta, скорее всего, останутся на прежнем уровне или сократятся в 2023 году, поскольку ВВП вырастет на 0,5 процента на фоне 100-процентной инфляции.
Поскольку предложение международных брендов ограничено, многие состоятельные аргентинцы стали заядлыми покупателями местных дизайнерских марок, таких как Габриэль Лаге, который четыре месяца ждет, когда женщины захотят купить его платья от высокой моды, сообщает Ancilletta. В Колумбии марки премиум-класса продаются хорошо, поскольку укрепление доллара США по отношению к песо резко увеличило иностранные инвестиции и туризм. “Многие иностранцы тратят деньги на моду, развлечения и недвижимость”, - говорит Кэтрин Виллота, возглавляющая Fashion Group в Колумбии. “Но это не означает, что рынок предметов роскоши сможет поддерживать такой рост в течение длительного времени”.
Это связано с тем, что новое правительство левого президента Густаво Петро повысило налоги на импорт на 40 процентов, подняв цены на товары почти до неприемлемого уровня.
По словам Виллоты, это в конечном итоге повлияет на продажи и ухудшит среднесрочные перспективы в стране, в которой в последние годы наблюдался относительно быстрый рост. Zara, считающийся перспективным брендом в Колумбии, и другие испанские марки Inditex, такие как Paul & Bear, вероятно, начнут страдать в ближайшие месяцы, поскольку потребители будут шокированы наклейками, добавил Виллота.
По словам эксперта, в Колумбии появилось множество ведущих брендов предметов роскоши, которые затем покинули страну, поскольку потребление не оправдало ожиданий, несмотря на то, что общество, ориентированное на моду, покупает гораздо больше предметов роскоши, чем соседи в Чили, Перу или Эквадоре.
“Нам нужна гораздо более высокая покупательная способность, и чтобы более состоятельные колумбийцы тратили здесь, а не в США, если мы хотим иметь такую же динамику рынка, как в Мексике или Сан-Паулу”, - сказал Виллота.
Возможно, это произойдет не скоро. После двух лет, проведенных дома из-за пандемии, латиноамериканцы снова отправляются за покупками за границу, на этот раз отдавая предпочтение новым направлениям в США, таким как Rodeo Drive в Беверли-Хиллз, и европейским модным магазинам, таким как Las Rozas Village в Мадриде.
Смотрите также:
Moschino открывает двери своего нового обновленного магазина в Лондоне http://euroelectrica.ru/moschino-otkryivaet-dveri-svoego-novogo-obnovlennogo-magazina-v-londone/.
Интересное по теме: Эмма Робертс надела маленькое черное платье для показа Crown Vintage и DSW
Советы в статье "Cassina покупает Zanotta, производителя первого массового кресла Blow Up." здесь.
В последнем есть “хорошие цены и услуга ”громкой связи", VIP-шопинг, которые любят латиноамериканцы", - заключил он.
