Pat McGrath Labs переходит на Bluemercury

Bluemercury официально запустила Pat McGrath Labs. С 1 марта розничный магазин Macy's, принадлежащий корпорации Macy's Inc., представил в 49 doors одноименный бренд косметики и средств по уходу за кожей визажиста Пэта Макграта. Bluemercury заинтересовалась партнерством с урезанным ассортиментом товаров для отдыха, в том числе сотрудничеством Макграта с шоу Netflix “Бриджертон. ”Мы запустили его в магазине во время праздников, и все это исчезло”, - говорит Трейси Клайн, руководитель отдела мерчендайзинга, спа-салонов и цепочки поставок Bluemercury. “Это стало отличным показателем того, как бренд будет работать, и мы только что представили в этих магазинах более широкую коллекцию”.

Это также соответствует приоритетам Bluemercury в отношении брендов, принадлежащих Black.

Ее материнская компания подписала соглашение о 15-процентной доле в 2020 году, и Клайн сказал, что эти усилия идут полным ходом. “В прошлом году мы добавили еще пять брендов, и мы будем продолжать развиваться и придерживаться этой идеи”, - сказала она. “Красота - это инклюзивность, а не эксклюзив, речь идет о взаимном партнерстве с этими брендами и обеспечении его успеха”.

По словам Клайна, в прошлом году продажи косметики выросли на двузначные цифры, и Pat McGrath Labs будет обслуживать потребителей, которые ищут более смелые цвета. “У них очень эффектная, смелая цветовая гамма”, - добавил Клайн. “Это действительно расширило ассортимент наших магазинов… страсть, которую Пэт питает к этой категории, сочетается с тем, что люди тяготеют к высокой пигментации и ярким цветам”.

Клайн слышал о растущем интересе к более выразительным брендам косметики после пандемии. “Цвет всегда был очень игривым и забавным, и люди чувствуют себя более комфортно на своей коже и более склонны рисковать, выбирая цвет. Пэт позволяет им это делать”.

“Цвет определенно возвращается”, - вторит ему Мали Бернстайн, главный исполнительный директор Bluemercury. “Мы запустили Sisley, мы запустили Pat McGrath, и мы видим, как он возвращается в области, расположенные под маской.

Люди хотят, чтобы их губная помада соответствовала их одежде, и чаще выходят в свет, мы наблюдаем, как цветовая гамма возвращается во всех категориях”.

Стратегия роста компании — удвоение усилий по реализации ключевых принципов, а затем их масштабирование — стала хорошим предзнаменованием для Bluemercury. “Достигнув самого высокого объема продаж за всю нашу историю, мы вернулись к четырем принципам Bluemercury: высококлассному персонализированному сервису и тщательно подобранному набору продуктов, которые, как доказано, обеспечивают высокие результаты в роскошной обстановке на местном уровне”, - сказал Бернстайн. Согласно последнему отчету Macy's Inc. о доходах, сопоставимые продажи выросли на 7%. 2 процента — отчасти это было обусловлено стремительным ростом продаж косметики, а также новой инициативой Bluemercury по привлечению перспективных брендов, которые находятся на переднем крае инноваций. “С появлением Cache мы действительно рады тому, что можем заявить о себе в отрасли и отстаивать гораздо более сильную точку зрения на то, за что мы выступаем”, - сказал Бернстайн. “Использование всех тех принципов, которые делают Bluemercury тем, чем он является, позволило нам начать [год] на таком высоком уровне”.

The Cache, который был запущен в октябре совместно с U Beauty, Ziip и Ourself, является лишь одним из элементов стратегии Bluemercury по уходу за кожей. “У нас есть авторитеты в сфере красоты — мы продвигаем инновации от La Mer, а также расширяем сферу деятельности Августина Бадера, доктора Барбары Штурм и iS Clinical”, - сказал Бернстайн. “С Elta MD мы также повышаем наш клинический и медицинский авторитет”.

По словам Бернстайна, с 2019 года количество ароматов выросло больше всего по сравнению с другими категориями, как в сфере личной парфюмерии, так и в сфере парфюмерии для дома. “С The Cache мы начали с ухода за кожей, но стремимся распространить его и на другие категории”, - сказал Бернстайн. “Что касается нас, то мы также хотим быть уверенными в том, что продолжим расти во всех отношениях, в том, что касается нашего бренда и доли в нем, а также расти вместе с нашими магазинами.

У нас есть магазины в самых престижных районах по всей стране, и мы по-прежнему видим возможности для дальнейшего роста”.

Расширение ассортимента является одним из приоритетов Bernstein на предстоящий год. “Наши потребители говорят нам, что они любят нас, потому что у нас такие высокие показатели лояльности к ним”, - сказал Бернстайн. “Мы также узнали, что есть много потребителей, которые еще не знакомы с нами, поэтому мы рады представить Bluemercury на карте, заявив о себе более четко и ясно о сервисе, образовании, кураторстве и о том, что мы являемся местными и предлагаем продукты, которые способствуют достижению результатов”.

Смотрите также:

Tiffany &Co. назначила Лорен Санто-Доминго художественным руководителем Home http://euroelectrica.ru/tiffany-co-naznachila-loren-santo-domingo-hudozhestvennyim-rukovoditelem-home/.

Интересное по теме: Жан Туиту объясняет продажу A. P. C. компании L. Catterton после пандемической "Войны"

Советы в статье " Почему жилет - это следующая куртка, по мнению Пиа Занарди из Yali" здесь.

По словам Бернстайна, покупатели Bluemercury внимательно следят за инновациями в области ухода за кожей и готовы “защищать свои инвестиции, которые они вложили в свои волосы”.