Madewell Совершенствует работу своего Магазина
НЬЮ—ЙОРК. В своем новом магазине в Верхнем Ист-Сайде, Madewell представляет обновленный дизайн магазина, чтобы лучше продемонстрировать, как развивалась коллекция в этом году. Здесь есть тщательный монтаж, продуманные стилевые моменты, отражающие ключевые образы сезона, а также дизайнерские детали и мебель, которые придают помещению изысканность. “Для Madewell это новый этап в розничной торговле”, — сказала Либби Уодл, главный исполнительный директор J. Crew Group, материнской компании брендов J. Crew, Crewcuts и Madewell. “Наш магазин на Третьей авеню — первый в своем роде. Обновление с точки зрения современного дизайна — вот лучший способ описать это”.
Магазин Madewell, который открылся в четверг по адресу 1165 Third Avenue на 68-й улице, расположен на углу, что обеспечивает большую видимость и фасад.
Выдающиеся витрины высотой 9 футов и шириной 13 футов обеспечивают просторную креативную экспозицию и естественное освещение. Площадь магазина составляет 5400 квадратных футов, включая 3400 квадратных футов для продажи, и он больше, чем обычные торговые центры Madewell площадью от 3000 до 3500 квадратных футов, хотя уличные помещения, как правило, больше.
Здесь достаточно места для мужской одежды, которая занимает 15 процентов площади и поступала во многие, хотя и не во все магазины Madewell в течение последних нескольких сезонов с момента появления коллекции в 2018 году. По сравнению с прошлыми годами, нынешняя коллекция Madewell, по словам руководителей компании, стала более лаконичной, утонченной и непринужденной, а ее элементы сочетаются с изделиями других производителей.
Основное внимание уделяется “новой классике”, такой как рубашка из поплина, пальто-тренч или свободный костюм, в зависимости от сезона, модные джинсовые брюки, а также фасоны и одежда, которые можно носить днем и ночью по разным поводам. В них есть практичность, отражающая то, что потребители становятся все более разборчивыми в своих расходах.
Сразу за входом в магазин можно увидеть летнюю коллекцию, в которой представлены плиссированное платье-батист и тканая рубашка, дополненная джинсами “атлетического кроя”. “Презентация — это тот момент, когда мы показываем нашу точку зрения на стиль для текущей редакции — то, что происходит прямо сейчас”, — сказал Гаррет Патни, старший вице-президент Madewell по магазинам. “На протяжении всего показа вы увидите несколько удачных моментов в дизайне, а затем увидите такие вещи, которые должны быть у нас в наличии, как джинсовая ткань, обувь и сумки destination, которые представлены по-другому”.
Вдоль витрины Джойс Ли, глава отдела дизайна Madewell, выбрала свои новинки сезона, в том числе топы в полоску и платья на бретелях. Громоздкие столы, заставленные товарами, исчезли. На очереди — кассовые аппараты. “Я называю это центром обслуживания клиентов, потому что за этим столом мы делаем все, — говорит Патни, — от покупок до обмена и поиска товаров в Интернете. “Мы значительно усовершенствовали кассовые аппараты и аппаратное обеспечение, чтобы дизайн выделялся на общем фоне. ” Прилавок отделан итальянской терракотовой плиткой, а столешница отделана мрамором, поэтому он вписывается в атмосферу бутика, а не выглядит слишком торговым. За кассовой витриной находится самый важный отдел джинсовой одежды. “Это одна из областей магазина, которая не подлежит обсуждению”, — сказал Патни. “Деним стал гораздо популярнее.
Именно здесь происходит волшебство. ”Около трети объема Madewell — это деним, который всегда был основой коллекции. В других местах магазин обставлен пышными стульями, мраморными подставками для сундуков, подвесными светильниками и ковриками из сизаля. За витриной с джинсовой одеждой находится то, что Патни назвал «гостиной». “Мы хотим, чтобы покупатели могли расположиться на корточках и пообщаться со своими друзьями во время совершения покупок, и, самое главное, чтобы наши стилисты жили в магазине вместе с покупателями. Именно здесь проходит вечеринка в примерочной.”
Сбоку от лаунджа находится ряд примерочных, дизайн которых изменен: мягкие арочные входы отделаны кленовым деревом, а занавески из белой джинсовой ткани.
В задней части зала представлена коллекция шорт, купальников и пляжной одежды resort. Также продаются солнцезащитные очки, ювелирные украшения и аксессуары. Офис Madewell на Третьей авеню заменил офис, который находился на углу Мэдисон-авеню и 86-й улицы. “У нас там все получилось, хотя, честно говоря, нам нравится пространство, которое мы нашли на Третьей авеню”, — сказал Уодл. “Мы знали, что хотим остаться в Верхнем Ист-Сайде. Это то место, где наверняка есть наши клиенты.
Здесь невероятное количество людей. А площадь, которую мы получили, планировка и расположение на углу — просто идеальны. ”На вопрос, удалось ли сэкономить деньги, переместив магазин на Третью авеню, Уодл ответил: “Арендная плата здесь ни при чем. Предложений пока нет”.
В то время как на Третьей авеню в полной мере реализован редизайн розничной сети Madewell, другие магазины Madewell, открытые в этом году, вобрали в себя его элементы. Забегая вперед, отметим, что “все магазины, которые мы откроем во второй половине этого года и в следующем, будут в большей степени ориентированы на Третью авеню. И любые магазины, которые мы переделаем или добавим мужскую и женскую одежду, будут использовать Третью авеню в большей степени как руководство к действию”, — сказал Уодл. У Madewell 155 магазинов, в том числе 60 из них за последние несколько сезонов в той или иной степени пополнили ассортимент мужской одежды, будь то отдельный ассортимент или отредактированный ассортимент, ориентированный на деним, пояснил Уодл.
Существует также несколько автономных магазинов мужской одежды, в том числе в Уильямсбурге, Бруклине и Остине, штат Техас. В торговом центре South Coast Plaza в Коста-Меса, Калифорния, освободилось место рядом с магазином Madewell, предназначенным только для женщин, поэтому Madewell добавила магазин для мужчин с проходом в женский магазин. “Это позволило нам расширить ассортимент наших магазинов для женщин, поскольку мы занимались строительством.
Таким образом, в связи с расширением нашего текущего ассортимента была проведена некоторая оптимизация”, — сказал Уодл. В то время как большая часть автопарка пополняется мужскими автомобилями, “мы не хотим делать это там, где не можем оптимизировать женский бизнес, который по-прежнему составляет львиную долю бизнеса.
Мы действительно стараемся быть оппортунистами”, — сказал Уодл. Что касается открытия дополнительных магазинов, то “прямо сейчас мы прорабатываем наш план развертывания на следующий год”, — сказал генеральный директор. “Мы еще не определились с количеством, но многие из них будут иметь двойной пол. ”Из 10 магазинов, открывающихся в этом году, пять уже открылись, и в трех из них продаются товары для обоих полов.
При выборе мест мы стараемся ориентироваться на перспективные районы. Мы работаем с фирмой, которая предоставляет нам гораздо больше информации, помимо данных о наших клиентах, и мы изучаем колледжи и отрасли промышленности, которые находятся поблизости”. (Магазин на Третьей авеню находится в квартале к востоку от Хантер-колледжа. ) “Безусловно, мы находимся на популярном рынке — молодом, просто очень молодежном”, — сказал Уодл. “У нас никогда не было магазинов в торговых центрах второго или третьего уровня”.
Смотрите также:
Что нужно знать о коллекции Beis x Barbie: дата выхода и многое другое http://euroelectrica.ru/chto-nuzhno-znat-o-kollektsii-beis-x-barbie-data-vyihoda-i-mnogoe-drugoe/.
Интересное по теме: Зеленое платье La La Anthony сочетает в себе прозрачность и вырез, что делает его "Идеальной находкой"
Советы в статье "Лорна Джейн представляет новый магазин для многоканальной розничной торговли" здесь.
Отвечая на вопрос о том, как обстоят дела с покупательским трафиком в магазинах, Уодл сказал: “Мы видим, что многие люди возвращаются.
На большинстве наших рынков мы находимся на уровне, который был до пандемии, или даже выше, и очень довольны этой динамикой. Есть несколько отстающих рынков — мы все знаем, что это такое, например, в Сан-Франциско. Нью-Йорк переживает хороший подъем. Люди по-прежнему жаждут вернуться в строй.”
