Levi’s создает 501-й опыт в Сан-Франциско

Levi's дает толчок развитию своего родного города Сан-Франциско. Джинсовый гигант создает захватывающий, открытый для публики магазин 501 Experience, который откроется в пятницу в историческом небоскребе осажденного города The Armory в районе Мишн. В рамках ежегодного празднования 150-летия модели 501 активация подчеркнет связь бренда с Сан-Франциско, городом, где он родился, с архивной галереей, возможностями для кастомизации, всплывающим магазином, торговой площадкой в родном городе и многим другим.

На площадке площадью 40 000 квадратных футов будет размещено несколько инсталляций, которые познакомят публику с сокровищами, хранящимися в архивах бренда, размещенных в его штаб-квартире на Бэттери-стрит. “Это первая в своем роде и самая масштабная публичная демонстрация наших архивов 501-х годов”, - сказал Крис Джекман, вице-президент по глобальному маркетингу Levi's. “Это будет по-настоящему тактильно и вдохновляюще.

Вы можете сидеть, тусоваться и быть в центре внимания. Есть не так уж много мест, где можно посидеть и почувствовать бренд. ” На выставке будет представлена старейшая пара джинсов Levi's, а также джинсовая одежда, которую носили The Rolling Stones, Лорин Хилл, Леон Бриджес, Патти Смит, Дэмиен Херст, гей-активист и политик Харви Милк из Сан-Франциско и пионер технологий в районе залива Бэй-Эри Стив Джобс. Экспонаты покажут, как модель 501 превратилась из рабочей одежды эпохи золотой лихорадки, запатентованной в 1873 году, в основу социальной истории, моды и поп-культуры, которую бренд продолжает развивать, сотрудничая с K-pop группой NewJeans в весенней кампании 501 и концерте, который состоится в Сеуле. в 501-й день, в эту субботу.

В ознаменование 50-летия хип-хопа джинсовый бренд также объединился с Rolling Loud, первым и крупнейшим мировым музыкальным фестивалем хип-хопа, в качестве своего первого глобального партнера. В субботу также состоятся специальные громкие музыкальные шоу в Сан-Франциско, Токио, Париже и Лондоне.

На выставке также будут представлены более интересные фрагменты истории Levi's, в том числе один из знаменитых автомобилей Levi's AMC Gremlin 1970-х годов, окрашенный в медный цвет, с внутренней отделкой, карманами из джинсовой ткани с биркой Levi's и логотипом Levi's на крыле. Работающий ткацкий станок для производства джинсовой ткани позволит посетителям поучаствовать в создании моделей, кроя и шитья на ткацком станке в помещении фабрики, расположенной в штаб-квартире Levi's Eureka Innovation Lab.

У вас будет возможность создать 501 джинсы с надписью “Сделано в Сан-Франциско”, используя лазерную кастомизацию, стирку и декоративную отделку, по согласованию с Бартом Сайтсом, экспертом по производству Levi's. Всего будет создано 150 пар, каждая из которых будет пронумерована вручную.

В джинсовой мастерской на месте будут проводиться ремонтные работы, а также мастер-классы по экологичности, переработке и дизайну джинсовой ткани от партнеров бренда, включая Николь Маклафлин и 625 Industries. Конечно, будет и открытый магазин, в котором будут представлены всевозможные модели 501-х годов и некоторые эксклюзивные товары, а также куртки, футболки и шорты для дальнобойщиков.

У магазина будет собственный портной, где посетители смогут примерять новые модели на месте.

Еще один элемент розничной торговли - торговая площадка в родном городе - предложит широкий выбор местных поставщиков, в том числе Verve Coffee Roaster, Woodshop, Tunnel Records и мороженое Humprey Slocombe. “Несколько лет назад у нас был опыт работы на выставке Art Basel в Майами, и она была открыта для публики с множеством различных площадок, где можно было пообщаться с брендом. И там сработали несколько ярких моментов.

Когда мы начали приближаться к кампании "Величайшая история, которую когда-либо носили", которая уже вышла в свет, большая часть этих историй была получена из архивов.. Так что все это сошлось воедино и сосредоточилось на Сан-Франциско”, - сказал Джекман о проекте genesis for the idea, который продолжает тенденцию к активизации бренда, открытого для широкой публики, например, выставка Barbie Experience, которая сейчас открыта в Санта-Монике, передвижная выставка Louis Vuitton “200 сундуков, 200 мечтателей” и еще больше.

В последнее время Сан-Франциско пользуется дурной славой, особенно в центре города, и Nordstrom недавно присоединился к длинному списку ритейлеров, покидающих этот район, включая Whole Foods, Anthropologie, Saks Off 5th и Coco Republic, ссылаясь на отсутствие пешеходного движения после пандемии и небезопасные условия. “Это место рождения 501-го, мы никогда не думали о том, чтобы сделать это в другом месте”, - сказал Джекман. “Целью было отдать дань уважения городу, всем, кто прикасался к 501-му и сделал его таким, какой он есть сегодня. Мы верны Сан-Франциско”.

Акция Levi's 501 Experience предназначена для всех возрастов, ее можно приобрести без билетов и бесплатно с пятницы по 27 мая.

Джекман сказал, что, хотя эта акция не распространяется на поездки, бренд проводит аналогичные акции в 20 городах мира, включая Лондон, Сеул и Бангкок. “Модель 501 - это синий принт для всех последующих джинсов”, - сказал он. “Мы решили, что сейчас самое подходящее время отпраздновать это событие”.

Смотрите также:

Компания Bergdorf Goodman представляет уникальные предметы интерьера от Todd Merrill. http://euroelectrica.ru/kompaniya-bergdorf-goodman-predstavlyaet-unikalnyie-predmetyi-interera-ot-todd-merrill/.

Интересное по теме: Кейт Миддлтон блистает в платье от Сюзанны Лондон на мероприятии Анны Фрейд

Советы в статье "Dior чествует Джонни Деппа в Каннах" здесь.

Празднование этого года должно принести свои плоды, Levi's ожидает, что продажи модели 501 в этом году составят 800 миллионов долларов, что на 70 процентов больше, чем до пандемии. В прошлом месяце главный исполнительный директор Levi's Чип Берг сказал WWD: “Я всегда говорю, что когда заводится ваша самая культовая модель — а модель 501 заводится прямо сейчас, — это действительно хороший признак силы бренда”.