Курреж делает ставку на поколение крутых ребят для экспансии в Китай
ШАНХАЙ — Помимо посещения многочисленных магазинов и презентации аромата Sephora China, поездка Адриена Да Майи в Китай также включает в себя вечеринки с самыми крутыми людьми Шанхая. С тех пор как три года назад Да Майя был назначен главным исполнительным директором Courreges, он вместе с креативным директором бренда Николасом Ди Феличе (Nicolas Di Felice) нашел более молодую и ориентированную на моду аудиторию для лейбла Space Age, который в настоящее время принадлежит семейному холдингу Artemis из Французский миллиардер Франсуа Пино. “Моя цель в этой поездке - понять, что происходит в Китае, в Шанхае, чтобы мы могли лучше познакомиться с этой культурой, а не просто продавать наши продукты”, - сказал Да Майя в эксклюзивном интервью.
“Мы хотим понять местные тенденции и то, к чему стремится новое поколение в Китае”, - сказал Да Майя, который охарактеризовал китайскую аудиторию Courreges как группу дальновидных культурных первопроходцев.
В рамках своего официального запуска в Китае Courreges в среду устроили острую техно-вечеринку в ночном клубе All Club в Шанхае, хедлайнерами которой были Лин Фенг, китайский продюсер электронной музыки, и Кора, важная фигура на андеграундной музыкальной сцене Чэнду. Для непосвященного поклонника Courreges, который легко узнает логотип бренда на фирменных виниловых куртках или трикотажных изделиях, произношение французского названия представляет собой сложную фонетическую проблему.
Чтобы способствовать более эффективному распространению идей бренда в Китае, компания Courreges в сотрудничестве с местным креативным агентством разработала для бренда запоминающееся китайское название. , Да Майя и его команда в конечном итоге остановились на “Гу Вэй Цзе”, что можно перевести как “прошлое, будущее, мир". ”Нам потребовалось много времени, чтобы выбрать имя, которое было бы красивым по произношению“, - сказал Да Майя. “Мы выбрали это название, потому что оно отражает наследие дома и стремление к инновациям”.
На долю Китая приходится менее 5% от общего объема продаж Courreges. Тем не менее, в этом году он стал самым быстрорастущим рынком недвижимости, продажи на платформе электронной коммерции Farfetch растут “невероятно быстро”.
Courreges представлен в 12 магазинах модной одежды в Китае, включая LMDS, SKP-S, Dover Street Market в Пекине и SND. Бренд готовится к официальному открытию магазина Tmall этим летом, чтобы расширить свое присутствие в розничной торговле.
Чтобы еще больше повысить узнаваемость бренда, Courreges представила свою коллекцию ароматов в Китае после ее первого запуска почти два года назад.
Смотрите также:
Будущее охраны здоровья женщин http://euroelectrica.ru/budushhee-ohranyi-zdorovya-zhenshhin/.
Интересное по теме: Hermes демонстрирует уверенность и выдержку на собрании акционеров
Советы в статье "Сэм Смит чествует Брианну Гэй в зеленом бальном платье во время тура "Gloria"" здесь.
Пять из шести ароматов теперь представлены во всех розничных сетях Sephora в Китае. “Это действительно хороший способ познакомиться с нашими покупателями во многих городах Китая”, - сказал Да Майя. В конечном счете, целью бренда в Китае является открытие отдельного магазина, что может произойти очень скоро. “Вы можете пойти более традиционным путем и открыться в Шанхае, но вы также можете рассмотреть множество других вариантов”, - сказал Да Майя.
