Категория средств по уходу за кожей головы набирает обороты
Уход за кожей головы - это новый вид ухода за кожей.
Бренды, розничные продавцы и салоны красоты делают большие ставки на эту категорию, поскольку уход за кожей головы стал актуальной темой по целому ряду причин, не последней из которых является выпадение волос, вызванное последствиями пандемии COVID-19.
Данные NPD Group показывают, что популярность средств по уходу за кожей головы растет как в массовом, так и в престижном сегменте, например, лучшим шампунем в категории "массовый" в 2022 году стал шампунь для ухода за кожей головы Head &Shoulders.
“Это определенно опережающий тренд”, - сказала Лариса Дженсен, вице-президент NPD Group по красоте. “Это не просто престижная история”.
На престижном рынке в 2022 году продажи средств по уходу за кожей головы выросли на 47%, средств для ухода за волосами - на 29%, а в целом по категории "волосы" - на 22%. Не менее заметны инновации. Компания сообщает, что количество запусков средств по уходу за кожей головы в 2022 году удвоилось по сравнению с 2021 годом.
Показатели из социальных сетей подтверждают возросший интерес.
Видео с тегами #ScalpTreatment и #ScalpCare на TikTok набрали 225,1 млн и 965,2 млн просмотров соответственно. Большая часть средств по уходу за кожей головы ориентирована на предотвращение выпадения волос в будущем. “Отчасти это можно объяснить случаями выпадения волос из-за COVID-19”, - сказал Дженсен. “Поколение X, с точки зрения когорты поколений, приближается к тому возрасту менопаузы, когда истончение волос может стать проблемой.. и, конечно, стресс также может привести к истончению волос.
Происходит много всего”.
В то время как средства и процедуры, ориентированные на кожу головы, находятся в тренде, врачи и трихологи подчеркивают важность долгосрочного ухода за кожей головы.
“Мне нравится рассматривать кожу головы как основу для волос. Если вы вспомните эту аналогию и подумаете о том, что для роста волосяного фолликула необходима хорошая почва”, - сказал доктор Крейг Зиринг, дерматолог из Нью-Йорка, хирург по пересадке волос и владелец Ziering Medical, клиники по восстановлению волос, которая работает в Нью-Йорке, Коннектикуте и Калифорния.
Зиринг подчеркнул, что, хотя уход за кожей головы может помочь в лечении воспалительных заболеваний, таких как перхоть, он также может способствовать более эстетическим преобразованиям (например, здоровому росту волос).
Эта эволюция в сторону ухода за кожей головы отражает динамику в категории средств по уходу за кожей, где все большее распространение получают такие форматы, как сыворотки, и такие ингредиенты, как гиалуроновая кислота.
Аналогичным образом, борьба с последствиями старения волос является важным аспектом в категории средств по уходу за кожей головы. “С возрастом наши волосы становятся слабее, истончаются, становятся более поврежденными, сухими, теряют свой цвет и текстуру.
Качество волос снижается”, - говорит Зиринг. “Волосяной фолликул сам по себе является одним из величайших источников не только стволовых клеток, но и омолаживающих свойств. Мы можем использовать антивозрастные средства и процедуры для омоложения волосяных фолликул, так что существует целое движение в направлении того, что мы называем омоложением волос. ”
Бренды начинают осваивать этот особый вид антивозрастного ухода за кожей головы. Например, у доктора Барбары Штурм есть коллекция средств по уходу за волосами Super Anti-Aging, в состав которой входят антиоксиданты, витамины и гиалуроновая кислота, которые питают кожу головы и способствуют росту молодых волос.
В Act + Acre основное внимание уделяется здоровью кожи головы в целом. Соучредители и муж и жена Хелен Риви и Колм Маккин, парикмахеры-стилисты (Риви также является трихологом), осознали необходимость использования средств для ухода за кожей головы после того, как на неделе моды они занимались укладкой волос и увидели, как постоянное повреждение кожи головы в результате накопления продуктов, высокой температуры и стресса влияет на внешний вид и здоровье прядей.
Из-за этого бренд полностью сосредоточен на продуктах, которые в первую очередь заботятся о здоровье кожи головы, а затем, в свою очередь, способствуют здоровью волос.
Продукция бренда представлена в широком ассортименте - от скальп-детокса (48 долларов), который удаляет загрязнения и обеспечивает питательными веществами и увлажнением, до дермароллера для кожи головы (56 долларов), в котором используются 540 высокопрочных игл из нержавеющей стали медицинского назначения, способствующих здоровому росту волос и повышающих эффективность средств местного применения.
“Что отличает нас друг от друга, так это то, что я трихолог, поэтому на самом деле важно, чтобы специалист работал с разработчиками рецептур и действительно понимал, для чего используются продукты”, - сказал Риви.
Несмотря на то, что бренд стремится занять лидирующие позиции в этой категории, потребителям сложно понять его, особенно учитывая, что “уход за кожей головы” является относительно новым направлением.
“Вначале, когда на рынке только появился продукт для детоксикации кожи головы, люди на самом деле не понимали, для чего он нужен, но мы продолжали просвещать, развенчивать мифы, предоставлять много информации и показывать, почему вы должны это использовать”, - сказала она. С этой целью на веб-сайте бренда представлены обучающие видеоролики по каждому продукту, научные материалы по уходу за кожей головы, образовательные посты в блогах и результаты клинических исследований. “Это просто естественное развитие этой категории, когда люди становятся более осведомленными, более знакомыми с этим, и это становится естественной частью рутины”, - сказал Риви.
Поскольку категория продолжает расширяться, а интерес потребителей растет, такие бренды, как Briogeo и Oribe, создали специальные линии для кожи головы, присоединившись к таким известным брендам, как Philip Kingsley, пионеру в области трихологии и ухода за кожей головы.
Бренд Crown Affair, специализирующийся на чистоте и ритуальном уходе за волосами, удвоил свой подход к уходу за кожей головы, уделив особое внимание образованию.
“Реальность такова, что большая часть населения страны в целом не понимает разницы между уходом за кожей головы и за прядями, и что это, по сути, разные вещи, но они прекрасно сочетаются”, - сказала Диана Коэн, основатель и главный исполнительный директор Crown Affair.
Стремясь привлечь внимание потребителей, Коэн публикует посты в своих личных социальных сетях, а также на сайтах бренда, рассказывая о своих процедурах по уходу за волосами, часто объясняя, как продукты бренда работают в комплексе, заботясь о здоровье кожи головы и прядей. Ее главный продукт - очищающий скраб для кожи головы, 54 доллара, на разработку которого ушло более двух лет.
Он предназначен для удаления загрязнений и балансирования кожи головы.
Другие бренды, ориентированные на кожу головы, включают Kitsch и Seen. В первой есть масло для кожи головы перед мытьем (19 долларов), средство на растительной основе, которое устраняет жирный блеск и восстанавливает кожу головы, а во второй - сыворотка для кожи головы "Восстановление" (48 долларов), средство для ухода за кожей, которое увлажняет и балансирует сухую кожу головы. “В нашем сообществе много людей говорили о выпадении волос”, - сказала Кассандра Терсуэлл, генеральный директор и основатель Kitsch.
По ее словам, масло для кожи головы перед мытьем - это натуральное средство, которое питает волосяные фолликулы и создает идеальные условия для роста волос. Восстанавливающая сыворотка для кожи головы Seen была разработана для борьбы с сухостью, шелушением и раздражением кожи головы, которые постоянно беспокоят пользователей бренда — по данным Международного журнала трихологии, 50 процентов людей во всем мире страдают от перхоти. “Многие продукты, которые мы разрабатываем в Seen, отвечают потребностям наших клиентов, поэтому многие из наших клиентов значительно улучшили состояние своей сухой и шелушащейся кожи головы, но у них все еще могут быть какие-то стойкие средства или пластыри, или они используют лекарственные средства, которые им необязательно использовать”, - сказала доктор Айрис Рубин, основательница Seen.
С ростом спроса на средства для ухода за волосами растет и спрос на средства для ухода за кожей головы. Средство Ceremonia Scalp Masajeador, 16 долларов, которое помогает при нанесении шампуня, удаляет загрязнения и усиливает приток крови, ускоряя рост волос, стало визитной карточкой бренда.
Точно так же стимулятор кожи головы Lanshin's, 59 долларов, похож на средство для повышения давления gua sha для головы. У Luminess Cosmetics есть устройство для очищения кожи головы Aeroscalp, 99 долларов, которое использует насыщенный кислородом воздух и звуковые вибрации для глубокого массажа и очищения кожи головы без использования большого количества шампуня.
Терапия красным светом и лазерные технологии также получили распространение в области кожи головы.
Поскольку красный свет ускоряет заживление, исследования показывают, что он может способствовать росту волос и увеличению плотности прядей. Хирург по пересадке волос доктор Зиринг является поклонником этой технологии и продает домашнюю модель ZCap (LaserCap) HD+ стоимостью 3000 долларов, которую можно носить как бейсболку.
Капсулы Laduora Duo 4-в-1 для кожи головы и укрепления, Устройство для ухода за волосами, стоимостью 300 долларов, представляет собой расческу, которая использует звуковую вибрацию, терапевтическое тепло, терапию красным светом и электрическую стимуляцию для улучшения кровообращения и, в конечном счете, для более здорового и сильного роста волос.
Многие салоны уделяют особое внимание уходу за кожей головы. Например, в Лос-Анджелесе Blow Me Away предлагаются индивидуальные спа-процедуры для головы, в том числе процедуры детоксикации для жирной кожи головы, увлажняющие процедуры для сухой или стареющей кожи головы, а также процедуры для истончения и выпадения волос.
В спа-салоне Heavenly Spa by Westin в дополнение к процедурам также предлагаются масла для кожи головы и массажные процедуры, которые улучшают кровообращение и увлажняют кожу. В парикмахерских Aveda также предлагаются процедуры на основе растительных масел для ухода за кожей головы.
Трихологическая клиника Филипа Кингсли, расположенная в Лондоне и Нью-Йорке, предлагает углубленный анализ кожи головы и индивидуальное лечение. Спа-салоны Head spa начинают появляться по всей стране. Одним из таких мест является бар по восстановлению волос Gioje в Нью-Йорке. В то время как салон предлагает широкий спектр услуг, включая стрижку, окрашивание и, конечно же, фирменный уход за волосами и кожей головы, каждый прием определяется текущим состоянием кожи головы гостя.
Смотрите также:
Может ли фотонная маркировка решить проблему утилизации модного текстиля? http://euroelectrica.ru/mozhet-li-fotonnaya-markirovka-reshit-problemu-utilizatsii-modnogo-tekstilya/.
Интересное по теме: 20 самых знаковых кремов для глаз в индустрии красоты
Советы в статье "Райан Гослинг украл часы Tag Heuer в юбилейном фильме" здесь.
“Каждый клиент, приходящий в наш салон, получает анализатор кожи головы”, - говорит основатель Джованни Хорхе. “Мы не просто делаем то, что хочет клиент, потому что мы больше ориентируемся на то, что клиент может получить без ущерба для себя.
Все начинается с кожи головы, а затем распространяется на волосы. ”
