Как женщины справляются с инфляционным кризисом
В условиях нынешней инфляции, влияющей на все аспекты жизни, женщины решают финансовые вопросы иначе, чем мужчины, тем более что этот кризис в большей степени затрагивает женщин. В исследовании, проведенном компанией Voya Financial в январе 2023 года, исследователи попросили 1000 человек в возрасте от 18 лет и старше лучше понять финансовое влияние инфляции на домохозяйства в США. Опрос показал, что 70 процентов женщин говорят, что тратят меньше на предметы роскоши, не являющиеся необходимыми, по сравнению с 52 процентами мужчин.
В отличие от предыдущих отчетов WWD, Керри Сетте, вице-президент, возглавляющий отдел потребительских исследований в Voya, сказал: “Инфляция просто затрудняет сведение концов с концами. Женщины контролируют, на что, где и как они тратят свои деньги, чтобы сводить концы с концами. Женщины, которые часто являются основными покупателями в семье, предпочитают покупать товары под марками магазинов и откладывают крупные покупки, чтобы контролировать расходы семьи. ”
Более того, существует сразу несколько кризисов, сказал Сетте, перечислив “долгосрочную экономическую неопределенность, волатильность рынка, растущие процентные ставки, войну в Восточной Европе, самую высокую инфляцию, которую мы наблюдали за последние десятилетия, в сочетании с кризисом психического здоровья из-за продолжающейся изоляции во время пандемии коронавируса”.
Тридцать один процент женщин отложили или отменили запланированные расходы, такие как содержание дома, по сравнению с 19 процентами мужчин. Кроме того, 22 процента женщин начали откладывать свои медицинские расходы, по сравнению всего с 14 процентами мужчин. Сетте сказал, что американцы начинают откладывать медицинские расходы, что будет иметь долгосрочные последствия для будущих расходов на здравоохранение, поскольку женщины воздерживаются от оплаты необходимых рецептов, визитов к врачу и многого другого.
“Мы даже видели, как американцы откладывали расходы на здравоохранение, подобно тому, как откладывают крупные электронные покупки, что в конечном итоге будет иметь долгосрочные последствия для будущих расходов на здравоохранение, особенно если женщины откладывают покупку столь необходимых рецептов, посещение врача и многое другое”, - сказал Сетте.
Почти 70% женщин сообщили, что в сегодняшней нестабильной экономической ситуации они одновременно испытывают разочарование и нервозность по поводу своего финансового положения.
Финансовая тревога женщин выше, поскольку на них чаще всего ложится бремя многих вещей, включая уход за детьми, семейные расходы и покупки. Таким образом, женщины более склонны к компромиссам в этой области, чем мужчины.
“Многие американцы, особенно женщины, испытывают трудности с оплатой основных ежемесячных расходов (например, ипотека или аренда жилья, газ, коммунальные услуги, продукты питания) из-за инфляции”, - сказал Сетте.
Поэтому неудивительно, что женщины испытывают большее разочарование и нервозность по поводу своих личных финансов, чем мужчины, и в то же время менее уверены в своих долгосрочных целях сбережения, таких как подготовка к выходу на пенсию. ”
Сетте поделилась, что ее не удивляют результаты исследования, поскольку уровень финансового благополучия женщин постоянно снижается.
За прошедшие годы произошел значительный сдвиг в отношении женщин, владеющих большим количеством финансовых активов. Примечательно, что в отчете Глобального института McKinsey отмечается, что этот показатель будет только увеличиваться.
А поскольку женщины переживают мужчин в среднем на пять лет, к 2030 году произойдет массовый сдвиг в распределении материальных благ в пользу женщин. Исследование показало, что в августе 2020 года женщины владели 10,9 трлн долларов из 35 трлн долларов общего состояния семьи.
Несмотря на это, Сетте сказала, что пандемия затронула женщин по—разному: женщины в большей степени пострадали от потери дохода, а уход за больными/обучение на дому легли на плечи женщин, поскольку все больше людей покидали рабочую силу рекордно высокими темпами.
“Женщины перегружены работой и получают недостаточное вознаграждение (например, большая отставка, большое переосмысление, большой разрыв отношений), когда вы видите, что на каждую женщину на уровне директора, получившую повышение, приходится две женщины-директора, которые решают покинуть свои компании”, - сказала Сетте. “Давайте также помнить, что женщины по—прежнему зарабатывают меньше мужчин, значительно недопредставлены на руководящих должностях и имеют меньше шансов на продвижение по службе, особенно на самых высоких уровнях.
А когда они это делают, их доля домашних обязанностей остается высокой по сравнению с мужчинами”., Сетте прогнозирует, что женщины будут более осмотрительны в принятии решений о расходах и будут более целенаправленно подходить к своим покупкам и покупательскому поведению. В настоящее время финансовое благополучие женщин ухудшается, и в будущем оно не будет улучшаться.
Что это означает для ритейлеров? Сетте посоветовал компаниям помнить о том, что инфляция влияет на финансовую стабильность, свободу, психическое здоровье и благополучие женщин.
Смотрите также:
RFID-технологии готовы к дальнейшему росту и эволюции офисных помещений http://euroelectrica.ru/rfid-tehnologii-gotovyi-k-dalneyshemu-rostu-i-evolyutsii-ofisnyih-pomeshheniy/.
Интересное по теме: После церемонии Met Gala дизайнер привлекает внимание к своему платью 2022 года, усыпанному жемчугом
Советы в статье "PTC и Made2Flow предоставляют модным брендам доступ к данным об устойчивом развитии" здесь.
Маркетологам следует помнить о тревоге, которую они испытывают, и предлагать способы облегчить им жизнь. Кроме того, повседневные финансовые задачи, связанные с составлением бюджета и контролем расходов, являются приоритетными и для многих являются проблемой.
