Как Schiaparelli стал любимым модным брендом знаменитостей
У Schiaparelli выдался удачный момент. В последние годы бренд набирает обороты, с тех пор как к нам пришел креативный директор Дэниел Розберри. Леди Гага надела платье от Schiaparelli с брошью в виде птицы на инаугурацию президента Джо Байдена в 2020 году, Белла Хадид надела почти обнажающее грудь шерстяное платье от Schiaparelli со стратегически расположенным колье в виде легкого прохода на Каннский кинофестиваль в 2021 году, а Донья Кэт надела красное платье от Schiaparelli, украшенное 30 000 кристаллов для тела, для брендасамый последний показ модной одежды.
Данные Launchmetrics показывают, что на Неделе моды в Париже компания Schiaparelli вышла на первое место с точки зрения влияния на СМИ, заработав 44,5 миллиона долларов. Успех Schiaparelli был обусловлен их платьями с головами животных и списком приглашенных звезд.
Выручка MIV в 44,5 миллиона долларов — это в четыре раза больше, чем в прошлом сезоне. Только Кайли Дженнер помогла бренду заработать 18 миллионов долларов в MIV. Доход Doja Cat составил 16,7 миллиона долларов в MIV благодаря онлайн-продажам и социальным каналам.
Возможно, сейчас интерес к бренду возрос, но история Schiaparelli насчитывает почти столетие. Модный дом был основан в 1927 году в Париже Эльзой Скиапарелли и стал известен благодаря своему сюрреализму и эксцентричной моде. В период между двумя мировыми войнами Скиапарелли зарекомендовала себя как выдающаяся фигура в мире моды, и некоторые историки моды называли ее главной соперницей Коко Шанель. Но в эпоху, когда мода была королем, дом Скиапарелли не добился большого коммерческого успеха.
В конце концов, в 1954 году она закрыла коллекции одежды бренда. В 1957 году она основала компанию по продаже лицензий на парфюмерию, а в 2007 году этот бизнес был приобретен итальянским бизнесменом Диего Делла Валле. Della Valle по-настоящему начала возрождать моду в 2013 году, когда Марко Занини был назначен креативным директором. Хотя коллекции Занини были хорошо приняты критиками и прессой, он быстро покинул свой пост в 2014 году. На смену Занини пришел Бертран Гийон, который помог создать основу для современной эры Скиапарелли. Гийон работал в доме с 2015 по 2019 год, и в течение этого времени он курировал коллекции готовой одежды и кутюр. Обладая склонностью к дизайну, вдохновленному астрологией, и театральным творениям от кутюр, он быстро завоевал расположение нескольких знаменитостей, включая Селин Дион, Тильду Суинтон и Леди Гагу. На церемонии вручения премии «Оскар» в 2019 году Хелен Миррен была в платье от Schiaparelli. После ухода Гийона Скиапарелли назначила Roseberry креативным директором, и бренд начал развиваться. Еще до того, как начался показ модной коллекции Schiaparelli весной 2023 года в Париже, Дженнер и Doja Cat прославились своими образами. Дженнер надела сшитое на заказ черное платье с рюшами и шалью в виде головы льва, что вызвало споры в Интернете. Затем появилась Донья Кэт, которая с головы до ног облачилась в красный наряд от Schiaparelli, украшенный 30 000 кристаллов Swarovski, от легендарного визажиста Пэт Макграт.
До того, как платья с головами животных (не из настоящих голов животных) появились на модных радарах по всему миру, Хадид привлекла всеобщее внимание своим облегающим черным шерстяным платьем, вырезанным под грудью, в сочетании с золотым ожерельем в форме бронхов, украшенным стразами. Этот бренд нашел свое отражение и в политической моде.
Смотрите также:
Эмма Робертс в зауженном платье на показе Chloe на Неделе моды в Париже http://euroelectrica.ru/emma-roberts-v-zauzhennom-plate-na-pokaze-chloe-na-nedele-modyi-v-parizhe/.
Интересное по теме: Ciara выбрала модный крой для презентации коллекции Roger Vivier Осень 2023
Советы в статье "В этом году покупатели планируют потратиться на электронику" здесь.
Первая леди Джилл Байден надела сшитый на заказ ансамбль от Schiaparelli на встречу с королевой Испании Летицией в июне, а в 2019 году на гала-концерте American Portrait бывшая первая леди Мишель Обама была одета в платье от Schiaparelli couture, украшенное кристаллами. Затем была Леди Гага в сшитом на заказ платье от Скиапарелли на инаугурации Джо Байдена, где она исполнила национальный гимн и привлекла внимание большой брошью в виде птицы на лифе платья.
В четверг бренд представил в Париже свою первую коллекцию готовой одежды, призванную показать, “кто на самом деле эта женщина от Schiaparelli”, — рассказала Розберри WWD.
