Hublot перерабатывает кофе Nespresso и алюминиевые капсулы в новых часах
ПАРИЖ — В любое время можно выпить чашечку кофе благодаря сотрудничеству, представленному в четверг часовым производителем класса люкс Hublot и пионером в производстве порционного кофе Nespresso. Но его подают не в чашке. Вместо этого они повторяют форму часов Big Bang Unico Nespresso Origin, которые отличаются округлостью корпуса в ярко-зеленом форм-факторе диаметром 42 мм. “Механические часы - это, возможно, самый экологичный продукт в мире, потому что они вечны”, - заявил WWD главный исполнительный директор Hublot Рикардо Гваделупе в преддверии презентации. “Поэтому мы должны найти другие способы говорить об экологии, о защите планеты, о цикличности или вторичной переработке”.
Эти 42-миллиметровые часы, созданные для воплощения идеи о том, что переработка сырья может стать воплощением роскоши, имеют корпус из переработанного алюминия — третий продукт производства капсул Nespresso — и два ремешка с запатентованной системой замены в один клик.
Как модель из 100% переработанной ткани, так и ее резиновый аналог содержат кофейную гущу. Часы помещены в совершенно новый “GreenBox” от Hublot - корпус, вырезанный из дуба вплоть до петель, со съемной внутренней частью, изготовленной на 98% из экологически чистых и переработанных компонентов.
Логотипы брендов на его внешней стороне были нанесены с использованием большего количества кофейной гущи для данного конкретного экземпляра. По мнению генерального директора Nespresso Гийома Ле Кунфа, часы воплощают общие ценности точности, инноваций и, “не забывайте, швейцарскости двух брендов”, а также идею о том, что “мы ничего не можем исправить самостоятельно” в современных условиях.
Таким образом, часы высокого класса, по словам руководителя Nespresso, являются “конкретным примером того, насколько ценной может быть округлость”, и “вершиной пирамиды” продукции, изготовленной с использованием бывших в употреблении капсул, к которым относятся ручки и графитовые карандаши с Каран д'Аше, швейцарской армии производства Victorinox. ножи и даже брюки. “Конечная цель [Nespresso] состоит в том, чтобы провести этот разговор и максимально увеличить [количество капсул и их повторное использование], которые мы создадим за счет повышения осведомленности”, - продолжил Ле Канфф. Поскольку эти часы предназначены для того, чтобы начать разговор, слишком классический цвет часов, такой, скажем, как сланцево-серый, любимый кофейный купаж Roma в Гваделупе, вряд ли пришелся бы к месту.
Вместо этого кофе Big Bang Unico Nespresso Origin представлен в привлекательном зеленом цвете “Master Origin Peru Organic” - кофе единственного происхождения, впервые представленного в 2020 году. Только на это ушел год, чтобы все стороны, от часовщиков и кофемашин до тайваньского специалиста по текстилю SingTex, разработали тканевый ремешок, изготовленный на 95% из переработанного полиэстера и на 5% из кофейной гущи, пришли к согласию.
Для гваделупской компании реальный эффект будет заключаться не столько в продажах модели, сколько в удовлетворении ожиданий потребителей от брендов в этой области. Часовщик также поддерживает инициативу Sorai по сохранению носорогов и экспедицию Polar Pod, которая исследует Южный океан вокруг Антарктиды.
Смотрите также:
Роуз Бирн надела платье от Givenchy на премьеру фильма "Платонические отношения" в Лос-Анджелесе http://euroelectrica.ru/rouz-birn-nadela-plate-ot-givenchy-na-premeru-filma-platonicheskie-otnosheniya-v-los-andzhelese/.
Интересное по теме: Запускается программа перепродажи DVF "ReWrap" в одном из культовых винтажных стилей
Советы в статье "Кеке Палмер надела платье от Sergio Hudson на выпуск альбома "Big Boss"" здесь.
Для обоих руководителей Big Bang Unico Nespresso Origin может служить платформой для общения с аудиторией друг друга, и это принесет пользу компаниям и общему делу. “Мы твердо верим, что влияние и хороший бизнес идут рука об руку”, - сказал Ле Канфф. “Но влияние - это конечная цель, и мы не верим, что сможем максимизировать его, если не добьемся успеха в бизнесе”.
