Главный ингредиент этого нового косметического бренда — кости
У Beauty появился новый игрок, основанный на биотехнологиях. Этим летом бренд по уходу за кожей Sweet Chemistry выпускает на рынок два продукта, в основе которых лежит ингредиент, полученный из коровьих костей. Крем для придания эластичности и Репаративная масляно-сывороточная инфузия содержат по 3% Матрикина - регенерирующего костного пептида, получаемого из переработанных коровьих костей.
Цена каждого из них составляет 170 долларов, и они впервые будут представлены на веб-сайте бренда. Бренд сочетает в себе запатентованный ингредиент и большой опыт в области красоты. Алек Батис, соучредитель, был химиком-исследователем в L'Oreal и сотрудничал с доктором Джон О'Нил, доктор философии, из Xylyx Bio, поможет воплотить формулы в жизнь. “Я начинал в L'Oreal, а в начале 90-х они переключили меня на маркетинг. Я провел так много лет, работая в индустрии с разными брендами”, - сказал Батис. “Я часто видел, как о внеклеточном матриксе говорят в рекламе косметических средств, о сигнальных пептидах.
Но когда [О'Нил] рассказал мне, что они делают с этим в мире регенеративной медицины, я подумал, что это совершенно другой уровень”.
О'Нил сказал, что его технология находит множество применений, особенно в области медицины, и он искал ветерана отрасли, который помог бы ему выйти на рынок. “Внеклеточный матрикс - это фундаментальный, сложный, естественный комплекс биологически активных факторов, которые скрепляют жизнь”, - сказал он. “Когда что-то идет не так, когда у вас есть повреждение или дисфункция, это вовлекается в восстановительный процесс. Мы встретились с Алеком и обсудили возможности местного применения матрикинов”.
Он также считает, что красота и здоровье — и, соответственно, его работа — неразрывно связаны. “Одной из наиболее распространенных фундаментальных основ красоты на протяжении веков, во всех культурах и народах является здоровье — здоровый внешний вид, здоровое функционирование.
С этой целью наша технология и наша работа в области регенеративной медицины, то, что мы показали, на что мы способны, на самом деле является основой этого. Поддерживая здоровье, мы поддерживаем красоту”.
По словам Батиса, в состав каждой формулы входит от 40 до 45 процентов активных ингредиентов и на 30 процентов меньше воды.
Все растительные масла и экстракты сертифицированы как органические, а бренд не применяет жестокое обращение. Ключевым моментом было включение ингредиентов на функциональном, а не на маркетинговом уровнях. “В этом мире прозрачности, если вы не хотите добавлять ингредиент, то и не делайте этого.
Если вы не собираетесь добавлять его на каком-либо разумном уровне, тогда зачем его добавлять?” он задумался. “Я не сторонник ‘чистого’ мира, я нахожусь посередине, и я тщательно оцениваю все”.
Батис также добавил, что бренд изучает возможности партнерства с розничной торговлей и планирует в ближайшие три года внедрить инновации в 16 складских помещениях. Однако он не планирует поддерживать этот темп. “У этого бренда никогда не будет 100 наименований.
В этом нет необходимости, я не испытываю давления, чтобы придумывать что-то подобное. Мы будем придерживаться того, что, по нашему мнению, необходимо для ухода за кожей, и оставим все как есть”.
Смотрите также:
Выручка Zegna выросла на 13,4% благодаря широкому распространению деятельности http://euroelectrica.ru/vyiruchka-zegna-vyirosla-na-13-4-blagodarya-shirokomu-rasprostraneniyu-deyatelnosti/.
Интересное по теме: Яра Шахиди кивает Тинкербелл в золотом на премьере фильма "Питер Пэн и Венди"
Советы в статье "Levi Strauss назначает Кенни Митчелла (Kenny Mitchell) директором по маркетингу Snap" здесь.
Никто из них не комментировал объем продаж, но, по оценкам отраслевых источников, объем продаж бренда за первый год его существования на рынке достигнет 2 миллионов долларов.
