Cinq в сентябре открывает Первый розничный магазин в Сохо
НЬЮ—ЙОРК — Cinq a Sept, современный бренд спортивной одежды стоимостью 100 миллионов долларов, открыл в субботу свой первый отдельно стоящий магазин на Вустер-стрит, 108, площадью 2200 квадратных футов, расположенный рядом с магазинами Chanel, Mulberry, Canada Goose и Tiffany. “Это больше связано с тем, что для бренда настало подходящее время”, — сказала Джейн Сискин, главный исполнительный директор и основатель компании, в интервью в их офисе.
Она сказала, что с момента своего основания семь лет назад Cinq a Sept развивалась “очень быстрыми темпами”, и сейчас самое подходящее время рассказать ее историю более полно. Она объяснила, что в дополнение к оптовому бизнесу быстро развивается электронная коммерция. В сентябре Cinq продают такие розничные магазины, как Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale’s, Nordstrom и Bergdorf Goodman, а также многочисленные специализированные магазины, такие как Tootsie’s в Хьюстоне и линейный бутик в Денвере. Долгое время занимаясь модой, Сискин ранее владел лицензией для Elizabeth and James и увеличил объем продаж этого бизнеса до чуть менее 100 миллионов долларов.
Вернув лицензию, Сискин и ее партнер Джалал Эльбасри решили запустить свой собственный бренд Cinq a Sept в 2016 году, что по-французски означает «с 5 по 7″. Она выбрала это название, потому что, листая журнал мод, увидела красивую провокационную статью под названием “Cinq a Sept”.
Это не только символизировало счастливый час, но и, по ее словам, “Для нас это означает время суток, когда меняется освещение и может случиться все, что угодно”.
Для оформления своего первого магазина Siskin наняла Морган Мейнерт, молодого дизайнера интерьеров из Питтсбурга. “Она молодая и новенькая, а мне нравится воспитывать новые таланты”, — сказала Сискин. “Я подумала, что она мне подойдет. У меня есть твердая точка зрения, и лучше работать с гибкими людьми”.
Сискин сказал, что магазин спроектирован так, чтобы покупатель выглядел так, как будто он входит в квартиру крутой француженки.
В нем чувствуется эклектика, сочетание старых и новых элементов и он очень женственный. Она представляет, как покупательница говорит: “О, я хочу одеваться здесь». Магазин открывается показом весенней коллекции. Розничные цены варьируются от 85 долларов за футболки до 895 долларов за вечерние платья. Базовые куртки стоят 395 долларов, а жакеты с украшениями — 795 долларов. Около 60 процентов предлагаемых моделей — это нарядные, а 40 процентов — повседневные. “Наш бизнес в сфере повседневного гардероба действительно хорош. С самого первого дня мы выпускаем джоггеры cargo joggers, которые действительно набирают обороты, а наша джинсовая одежда просто сенсационна”, — сказал Сискин, проводя экскурсию по магазину в пятницу. “Мы хотим охватить весь стиль жизни”.
Некоторые из образов, которые, как она ожидает, станут бестселлерами, — это жакет с прикрепленной к нему толстовкой, которая является одной из самых продаваемых моделей, за 495 долларов, рубашка с коротким рукавом, связанная крючком, за 395 долларов и повседневная рубашка с украшениями за 465 долларов. “Группа rhinestone произвела сенсацию”, — сказал Сискин, представив как куртки, так и джинсы. Они также выпускают специальные футболки для магазина, например, с надписью “J’adore Soho”, которые продаются в розницу по цене 85 долларов.
В целом, по прогнозам Siskin, объем продаж магазина за первый год должен превысить 3 миллиона долларов. Интерьер магазина, выполненный в легкой, воздушной палитре теплых нейтральных тонов, представляет собой баланс текстур, оттенков и форм: оригинальные деревянные полы в елочку, стены из венецианской штукатурки, каменные столешницы из мрамора и кварца, мягкие ковровые покрытия и зеркальные гардеробные, обрамленные теплым деревом под старину.
В центре внимания — эффектная фарфоровая люстра и современный органический диван от дизайнера Ольги Энгель — оба изделия были изготовлены компанией Siskin в Сен-Тропе, что послужило отправной точкой для дизайна магазина. Сискин сказала, что сначала решила открыть магазин в Нью-Йорке, так как живет здесь, и для нее это самый простой способ развить свой бизнес. “Это столица розничной торговли страны, и у нас здесь сильная клиентская база.
Это было наиболее разумно”, — сказала Сискин. У бренда никогда раньше не было открытых или отдельно стоящих магазинов. Она выбрала Сохо, потому что считает, что там у нее будет больше покупателей, и это привлекательное место для посещения. По словам Сискин, в планах — выборочно открывать больше магазинов по всей стране. “Спрос на эту коллекцию определенно есть. Мы хотим обслуживать клиентов как можно более разнообразными способами”, — сказала она. Она планирует в ближайшее время открыть еще два магазина. Она нацелена на города среднего и высшего образования, а также на те места, где она не представлена универмагами. “Это зависит от возможностей розничной торговли”, — сказала она, имея в виду такие города, как Нэшвилл, штат Теннесси, и Шарлотт, штат Северная Каролина.
Обсуждая, какие бренды она считает своими конкурентами, она сказала: “Мы действительно создали свой собственный рынок. Я изучаю этот бизнес и занимаюсь им уже долгое время”.
После запуска бизнеса Elizabeth and James у них появились новые возможности. Она сказала, что на рынке есть несколько очень модных линий, а также несколько андрогинных. Она хотела поставить свой бренд в центр внимания и создавать одежду “через призму женственности». ”В линейке есть тренды, но они не слишком модные, и главное — это всегда хорошая посадка и качество по доступным ценам, — говорит Сискин. Например, куртка core jacket продается по цене 395 долларов и считается дешевле, чем у конкурентов. “Я считаю, что людям нужно предлагать хорошие услуги”, — сказала она.
Она хочет, чтобы их привлекла куртка, а затем они увидели, что она имеет хорошее соотношение цены и качества. “Это шокирует обратная сторона наклейки”, — сказала она. “Посадка, качество и цена очень важны”, — сказала она. У Cinq a Sept есть еще две линии — Tous Le Jours, которая представляет собой более повседневную коллекцию из денима, футболок и искусственной кожи, и A La Plage, которая будет представлена в апреле и полностью будет состоять из маскирующих элементов. “Это шикарные вещи, которые люди хотят носить”, — говорит Сискин, их розничная цена составляет от 395 до 595 долларов.
Хотя она хотела бы, чтобы таких категорий, как обувь и красота, было больше, она не торопится, но красота, безусловно, стоит на первом месте. “Красота — это то, о чем мы часто говорим”, — сказала она. “Нет ничего, чего бы мы не рассматривали с подходящими партнерами”, — добавила она. Сискин объяснил, что у них была стратегия, позволяющая справиться с пандемией, и, к счастью, она сработала успешно.
Они смогли сохранить товары, приобретенные весной 2020 года, на год и отправить их в марте 2021 года. В доставке было много летних платьев, так что все прошло хорошо. Осенью 2020 года они смогли выпустить жакеты с украшениями, потому что люди были заинтересованы в том, чтобы хорошо выглядеть выше пояса на показах Zoom. В первый год пандемии ей пришлось уволить почти всех, но постепенно она вернула почти всех обратно. “Я бы не хотел повторять этот опыт, но я многому научился”, — сказал Сискин.
Прямо сейчас, в сентябре, в оптовой торговле наблюдается сильный подъем. Она сказала, что украшенные блейзеры (некоторые со стразами) по-прежнему остаются в моде, а основной бизнес, который включает в себя жакеты, брюки и шелковые топы, процветает. Джинсовые куртки и брюки из крепа пользуются большим спросом, так же как брюки-карго и куртка с капюшоном (495 долларов), которые можно носить круглый год. Она также отметила, что ее жакет с короткими рукавами за 395 долларов и жакет с вышивкой за 695 долларов пользуются большим спросом.
Осенью Siskin планирует запустить рекламную кампанию, но для презентации магазина она будет заниматься партизанским маркетингом. С 2021 по 2022 год бизнес Cinq a Sept вырос более чем на 68 процентов. В этом году планируется, что бизнес вырастет на 30 процентов. На вопрос, с чем она это связывает, Сискин ответила: “Много и упорно работала. Мы прислушиваемся к пожеланиям клиентов. Я провожу много времени в магазинах. Я обращаю внимание на то, что нравится моим друзьям и чего они хотят. Мы действительно сосредоточены на потребностях наших покупателей”, — сказала она. “У нас был очень быстрый рост. Это почти сногсшибательно”, — сказала она. “Продукт стоит особняком”.
Что касается задач, которые стоят перед нами, она сказала: “Мы очень внимательно следим за экономической ситуацией. Мы продолжаем успешно работать. Бизнес идет немного медленнее, чем хотелось бы людям”.
Смотрите также:
Модный тренд осени 2023: широкие плечи http://euroelectrica.ru/modnyiy-trend-oseni-2023-shirokie-plechi/.
Интересное по теме: Парфюмерный бренд Drake отправляется в Harrods
Советы в статье "Аланис Мориссетт вдохновилась стилем бохо-шик на церемонии вручения премии CMT Awards 2023" здесь.
Она с нетерпением ждет расширения бизнеса на международном уровне, что, по ее мнению, открывает большие возможности для бренда. Пока что у них очень хорошо идут дела на Ближнем Востоке. 2 июня Cinq a Sept выступит в поддержку празднования 30-летия MS Race to Erase в Лос-Анджелесе в Fairmont Century Plaza, где состоится презентация коллекции бренда осень-зима 2023. “Мы будем собирать деньги на великое дело”, — сказал Сискин.
