Что такое тихая роскошь? Чем объясняется популярность модной субкультуры
Когда на канале HBO Max состоялась премьера четвертого сезона сериала “Преемственность”, фанаты приготовились к возвращению эксцентричной и супербогатой семьи Рой. И они добились своего — плюс телевизионный сезон, который стал одной из самых обсуждаемых тем в мире моды в этом году. Премьера шоу прошла на ура. “Смехотворно вместительная” сцена с сумкой Burberry, в которой персонаж Тома Вамбсганса (Мэттью Макфейден) критикует Бриджит (Франческа Рут-Додсон) за то, что она носит фирменную сумку Burberry через плечо стоимостью 2890 долларов, стала популярной. - А что там вообще есть? Туфли на плоской подошве для метро? Ее корзинка для ланча? Я имею в виду, Грег, это чудовищно”, - сказал Том в одной из сцен. “Это гигантское сооружение.
Ты можешь взять его с собой в поход. Ты можешь катать его по полу после работы в банке”.
Модные тенденции показа — минималистичные формы, нейтральные цвета, костюмы, сшитые на заказ, и незаметный бренд — вызвали интерес к тому, как одеваются ультрабогатые люди, и к “тихой роскоши”, что привело к увеличению числа поисковых запросов. “Тихая роскошь” относится к сдержанной одежде, изготовленной из материалов очень высокого качества.
После выхода в эфир первого эпизода “Наследования” количество запросов в Google по запросам “тихая роскошь”, “скрытое богатство” и “стиль старых денег” резко возросло на 684, 990 и 874 процента соответственно. Тихая роскошь, может быть, и не в тренде, но она, безусловно, в тренде.
Каролина Змарлак, креативный директор студии KZ_K Studio, основала свой бренд на принципах роскоши, минимализма и медленной моды. Вместо того, чтобы продавать сезонные коллекции, она готовит подборку основных предложений. Она предлагает тренч за 1945 долларов и черные брюки за 1250 долларов. Для Змарлак “тихая роскошь” означает “женщину, которая разработала личный стиль, в который она верит и который основывается на ее собственной уверенности". Она не следит за модными тенденциями. Это означает, что она предпочитает вещи, которые не годятся для одного сезона или которые можно выбросить, надев их несколько раз. Она хочет, чтобы предметы интерьера были неподвластны времени и изготавливались из высококачественных материалов”.
Змарлак не считает тихую роскошь сезонным трендом. “Среди американских клиенток наблюдается тенденция к тому, что им все больше нравится минималистичный стиль "француженки". Они хотят создать образ, который, казалось бы, не требовал особых усилий. Я регулярно беседую об этом со многими своими клиентами. Они хотят покупать меньше и иметь больше дорогих вещей”, - сказала она. Для Zmarlak тихая роскошь - это субкультура, которая теперь привлекает все больше людей. Хотя она признала, что многие компании получают прибыль за счет быстрых тенденций, другие строят свою прибыль на моделях для клиентов и изделиях в стиле минимализма.
Как сторонница устойчивого развития в моде, Змарлак сказала, что она также считает, что движение за тихую роскошь связано с более широким обсуждением устойчивого развития в моде. “Когда начинается разработка дизайна в соответствии с трендами, после двух сезонов компании задаются вопросом, что им делать с избыточными запасами, полученными в результате разработки на основе трендов, и тогда возникает еще больше отходов”, - сказала она. “Благодаря тихой роскоши и минималистичному стилю вы создаете дизайн, ориентированный на роскошь вне сезона, а это значит, что покупатели могут дольше сохранять свои вещи и снижать влияние моды на экосистему”, - пояснила она.
Другие представители индустрии моды согласны с тем, что, хотя термин "тихая роскошь" входит в моду, минимализм - это не что-то новое. Венк Модур, знаменитый стилист из Лос-Анджелеса, работающий со звездой сериала “Преемственность” Брайаном Коксом, сказал: “Минимализм существует уже несколько десятилетий. Просто взгляните на такие бренды, как Jil Sander, Loro Piana и Hermes. Недавно я оформила образ Брайана Кокса в Loro Piana, чтобы отразить стиль ”тихой роскоши"".
Компания Loro Piana, известная в определенной среде благодаря кашемиру и обуви на белой подошве, недавно разместила рекламу, на которой изображены ее туфли, и написала: “Если вы знаете, значит, вы в курсе”.
По словам Модура, чтобы изделия соответствовали стилю тихой роскоши, они должны быть неподвластны времени, изготовлены из “тканей высочайшего качества” и не иметь видимых логотипов. Тогда их можно будет носить “вечно”, - сказал Модур. Однако идея о том, что ультрабогатые люди носят бежевый (и другие нейтральные цвета), уходит корнями в американскую культуру, отмечает Модур. “Я американец в первом поколении и индиец по происхождению. В моей культуре богатство ассоциируется с яркими цветами, которые являются громкими, смелыми, красивыми и броскими.
Это всего лишь часть нашей культуры и богатого наследия. Также есть много африканских стран, которые в культурном отношении похожи на Индию, где богатство и пышность ассоциируются с яркими, красивыми цветами, когда речь заходит о моде. Идея о том, что минимализм ассоциируется с богатством, - это очень американская точка зрения.” По словам Модура, сегодня, когда люди говорят о тихой роскоши, они просто имеют в виду дизайнерские изделия без логотипов. По словам покупателей предметов роскоши, эти изделия уже давно стали бестселлерами.
Бывшая покупательница, а ныне создатель контента Иванка Деконинг проработала в индустрии моды класса люкс в течение 10 лет, в основном в качестве покупателя в элитных универмагах, включая Barneys New York и Saks Fifth Avenue, специализируясь на таких брендах, как Michael Kors Collection, Marc Jacobs и Jason Wu. “За годы моей работы в качестве покупателя американские дома класса люкс с минимальным брендингом и логотипами на товарах или вовсе без них были одними из самых влиятельных игроков и приносили прибыль”, - сказал Деконинг. “Клиенты-мультимиллионеры с таким уровнем достатка не приходят и не покупают модные бренды класса люкс прямо с прилавка. В то время как у этих брендов все еще есть модные товары, которые хорошо продаются, состоятельные покупатели ищут.. проверенные временем вещи, которые не потеряют актуальности и через два сезона.
Клиенты, тратящие большие суммы денег на инвестиционные товары, не гонятся за товарами с логотипами. Они хотят вещи, которые смогут носить и через 10 лет”.
Деконинг также осуждает идею тихой роскоши как тренд и скорее рассматривает ее как эстетический выбор, который существует уже много веков. “Чем больше мы сейчас думаем и говорим об этом, тем больше это кажется трендом”, - сказала она. “Однако, когда вы одеваетесь в классическом стиле - в тренчкот и кашемировый свитер, - это неподвластный времени образ, отражающий личный стиль.
Для спокойного потребителя роскоши их эстетика - это целый стиль жизни”.
Розничные продавцы отмечают резкий рост спроса со стороны покупателей, которые предпочитают спокойные предметы роскоши. Лор Дюбрей, основатель и креативный директор The Webster, говорит, что бизнес перешел на более минималистичные модели, отказавшись от множества ярких цветов и принтов. “За последние несколько месяцев мы заметили, что клиенты предпочитают вещи в стиле минимализма и "тихой роскоши".
В наших покупках осенью и зимой 2023 года мы уделяли особое внимание предметам тихой роскоши. Ассортимент наших брендов, продающих тихие предметы роскоши, также был обширным, что дало нам большой выбор”.
Дюбрей сказал, что самыми востребованными и продаваемыми брендами Webster являются Khaite, The Row, Wardrobe NYC, Celine и Bottega Veneta.
Компания Dubreuil рассматривает тихую роскошь как ответ на несколько сезонов логомании с акцентом на экологичность. “Я часто ловлю себя на том, что, покупая предметы интерьера, думаю о том, что хочу сохранить и передать своей дочери, что также свидетельствует о долговечности инвестиций в тихую роскошь”, - сказала она. - Продуманность, присущая тихим брендам класса люкс, перерастает в более устойчивое мышление, когда мы инвестируем в качественные изделия, которые прослужат не один“два сезона”.
Смотрите также:
Saint Laurent отлил логотип YSL из золота для выпуска ювелирных украшений http://euroelectrica.ru/saint-laurent-otlil-logotip-ysl-iz-zolota-dlya-vyipuska-yuvelirnyih-ukrasheniy/.
Интересное по теме: DeMellier выпускает эксклюзивную летнюю капсулу с Matchesfashion
Советы в статье "Томми Хилфигер, команда Формулы-1 Mercedes-AMG Petronas, коллектив Awake в Нью-Йорке" здесь.
По словам Дюбрейля, эстетика также является частью модного цикла после COVID-19. “Во время пандемии мы все были свидетелями того, как наши клиенты жили за счет своих покупок, придерживаясь максималистского подхода и делая покупки в расчете на то время, когда они в конечном итоге смогут выйти в свет в своих вечерних платьях и на каблуках”, - сказала она. “Мышление изменилось по мере того, как все стало более открытым, и теперь мы почти не чувствуем, что все должно быть смелым, чтобы быть мгновением По словам Дюбрейля, эстетика также является частью модного цикла после COVID-19. “Во время пандемии мы все были свидетелями того, как наши клиенты жили за счет своих покупок, придерживаясь максималистского”.
