Австралийская мекка дебютирует в Европе с бестселлером SPF-кремов
ЛОНДОН. Крупнейший в Австралии престижный розничный магазин косметики Mecca впервые выходит на европейский и западный рынок, представляя свой бестселлер номер один - многозадачный крем с SPF-эффектом от собственного бренда Mecca Cosmetica.
В понедельник в Великобритании появится в продаже солнцезащитный крем To Save Face SPF50+ Superscreen, который является важной вехой для ритейлера, основанного Джо Хорганом в 1997 году. Солнцезащитный крем, который производится в Австралии, будет продаваться напрямую потребителю на новом сайте Mecca в Великобритании по цене 35 фунтов стерлингов.
По словам Мариты Берк, “главного специалиста по рекламе в Мекке”, в ближайшие шесть-двенадцать месяцев планируется выпустить сопутствующие продукты с SPF-эффектом, такие как сыворотки и средства по уходу за телом. В эксклюзивном интервью Берк сказал, что Mecca запускает продукт, чтобы сохранить лицо, “потому что это наш лучший продукт, и мы хотим сделать все возможное, чтобы выйти на этот рынок.
Солнцезащитные средства становятся все более популярной категорией, потому что мы все прекрасно понимаем, какой вред может нанести солнце”.
Берк добавил, что активный уход за кожей, который люди используют сейчас, делает их кожу еще более чувствительной к солнцу. Выпуск одного солнцезащитного крема даст компании Mecca “действительно четкое представление о том, насколько хорошо наш продукт может соответствовать потребностям клиентов из Великобритании, которые во многом похожи на австралийских клиентов”, - сказал Берк.
Это ключевой момент для компании Mecca. В прошлом году ритейлер отметил свое 25-летие, а коллекции элитных товаров первой необходимости Mecca Cosmetica, разработанной в сотрудничестве с экспертами и потребителями, в этом году исполняется 10 лет. У нее 109 магазинов в Австралии и Новой Зеландии, и она занимает 25-процентную долю на рынке престижной косметики Австралии, который оценивается в 4,2 миллиарда австралийских долларов. В конце прошлого года Хорган рассказала WWD Beauty Inc. Что цель Мекки - стать “самым популярным местом для красоты в мире”.
Она добавила, что если в Мекке есть предложение, “которое привлекает клиентов и которое им нравится, что, по-видимому, так и есть, то мы несем ответственность за его более широкое применение”.
Хорган предположила, что пришло время исследовать новые полушария, и охарактеризовала Европу, в частности, как “процветающий рынок". Очевидно, что мы должны рассматривать его наряду с другими рынками. Это тот этап, на котором мы находимся”, - сказала она. Крем To Save Face обладает широким спектром защиты от ультрафиолетовых лучей SPF50+. Крем Mecca описывает как “практически невесомый” и не имеет белого оттенка. Он был разработан специально для тех, кто пользуется косметикой, и, по словам представителей компании, может использоваться в качестве увлажняющего средства, поскольку практически незаметен на коже. Ключевые ингредиенты: витамин Е, глицерин, экстракт коры морской сосны, антиоксидант., и натрия PCA, предназначенного для увлажнения кожи. “В Австралии использование SPF-средств стало образом жизни. Это все равно, что чистить зубы по утрам. Мы пользуемся ими всю жизнь, и это ежедневный этап в нашем уходе за кожей”, - говорит Берк. “Причина, по которой мы запустили этот продукт [Чтобы сохранить лицо], заключалась в том, что мы все очень устали от комковатых, липких, тягучих продуктов, которые мы наносили на кожу”.
Она добавила, что "To Save Face" - это результат тщательных исследований и консультаций с клиентами из Мекки, которые просили использовать солнцезащитный крем, который действовал бы эффективнее и впитывался в кожу, как увлажняющий крем. “И вот, со временем мы обнаружили, что разрабатываем продукт, который на самом деле является чем-то большим, чем просто SPF. Он обладает способностью проникать под макияж, что сделало его идеальной грунтовкой”, - сказал Берк. Берк отказался вдаваться в подробности о целях продаж Mecca в Великобритании, но отметил, что в категории SPF наблюдается двузначный рост. “Я действительно считаю, что существует потребность в SPF-средствах, которые действительно могут эффективно ухаживать за кожей”, - сказала она.
Отвечая на вопрос о дальнейшем распространении продукта в Европе, Берк сказал, что Mecca рассматривает Великобританию как испытательный полигон и хочет оценить популярность продукта здесь, прежде чем выходить на другие рынки. “В конечном счете, мы рассматриваем это как запуск в Великобритании и ЕС”, — сказала она, добавив, что в конечном итоге мы планируем поставлять больше продуктов Mecca Cosmetica в Европу. “В Австралии есть ряд самых продаваемых продуктов из линейки Mecca Cosmetica, которые, я думаю, понравились бы Великобритании. Я думаю, что здесь есть реальная возможность”, - сказала она.
Великобритания - одна из самых конкурентоспособных бьюти-площадок Европы. По данным Euromonitor, это второй по величине европейский рынок красоты после Германии и входит в десятку крупнейших в мире. Sephora вновь вышла на рынок с долгожданным открытием в марте, в то время как Harrods запустил новую, автономную косметическую концепцию под названием H Beauty, магазины которой открыты в таких городах, как Эдинбург, Бристоль и Ньюкасл. Тем временем Boots расширила ассортимент косметических товаров в крупных торговых центрах, а Space NK также активно развивается, открыв в начале этого года свое крупнейшее подразделение в Westfield London, недалеко от Sephora.
Смотрите также:
Покупатели высоко оценили атмосферу отпуска в мужских коллекциях Pitti Uomo http://euroelectrica.ru/pokupateli-vyisoko-otsenili-atmosferu-otpuska-v-muzhskih-kollektsiyah-pitti-uomo/.
Интересное по теме: Тенденции мужской моды, представленные в Pitti Uomo весной 2024 года
Советы в статье "Где поесть, сделать покупки и что посмотреть во время Недели мужской моды в Милане" здесь.
Салоны красоты таких розничных магазинов, как Harrods, Selfridges, Fenwick, Harvey Nichols и Liberty, переполнены покупателями всех возрастов, которые ищут новые продукты и индивидуальный подход к каждому клиенту по самым разным ценам. На вопрос о том, может ли Mecca в конечном итоге открыть физический магазин в Европе, Берк ответил: “никогда не говори ”никогда", хотя на данный момент основное внимание уделяется онлайн-дистрибуции, ориентированной непосредственно на потребителя.
Чтобы поддержать запуск, Мекка создала местный веб-сайт и центры обслуживания клиентов. Мекка также получит выгоду от нового соглашения о свободной торговле между Австралией и Великобританией, которое вступило в силу 31 мая. Это отменяет тарифы на более чем 99 процентов австралийских товаров, экспортируемых в Великобританию. Запуск программы "Сохранить лицо" не будет громким. Берк сказал, что Mecca планирует полагаться на группу выпускников бренда, живущих в Лондоне, которые “идеально подходят для того, чтобы воплотить продукт в жизнь”, как только он появится на рынке на следующей неделе.
