Aries хочет, чтобы розничная торговля рассказала историю их бренда
ЛОНДОН — Aries появился в лондонском районе Сохо. Культовый бренд уличной одежды открыл свой первый флагманский магазин на Грейт-Палтни-стрит площадью 4000 квадратных футов на двух этажах.
“Мы всегда чувствовали, что нам нужен магазин. Мы бы сделали это раньше, если бы не карантин.
Как бренду, вам действительно нужно физическое пространство, чтобы продемонстрировать, как вы хотите, чтобы выглядел ваш бренд — без физического магазина это очень, очень сложно сделать”, - сказала София Прантера, основатель и креативный директор Aries, в интервью WWD во время телефонного разговора с главным исполнительным директором бренда Zoom офицер, Ники Биддер. Дизайн магазина был разработан в сотрудничестве со старым другом Prantera и участником торгов Адамом Бринквортом, который работал с такими брендами, как Supreme, брутальным поп-ап баром Belvedere в Selfridges, Marni, Asics и Size?.
Творческая студия Wilson Brothers также внесла свой вклад в проект. Магазин остается верен стилю Aries, который заключается в том, чтобы быть строгим по краям: большая лестница с мраморными ступенями, деревянные светильники, полки из переливающегося металла, итальянские кожаные диваны Anfibio от Giovannetti и намеренно незаконченные стены с трещинами и отверстиями. “Мы действительно хотим, чтобы это было место, где можно было бы проводить выставки и размещать много контента, на который мы тратим огромное количество времени.
Одна из особенностей оцифровки нашей культуры заключается в том, что она в некотором смысле сильно ограничивает возможности использования всего этого удивительного контента, изображений и уровня вклада, с которым мы работаем”, - сказал Биддер, который хочет, чтобы сообщество Aries оживило это пространство с помощью различных мероприятий. Розничная торговля традиционными брендами класса люкс в Лондоне, возможно, постепенно угасает, но для брендов уличной одежды она процветает благодаря множеству магазинов, таких как Axel Arigato, Supreme и End.
Выделите нишу преданных поклонников, которые будут посещать вечеринки, переговоры и специальные презентации для совместной работы. “Уличная одежда и уличная культура на самом деле взаимосвязаны, невозможно добиться успеха как бренд, обладающий культурными ценностями, и не иметь места, где можно объединить людей, которые хотят общаться с вами”, - сказал Биддер. “Это происходило и раньше, но это как бы ускорило появление страха, что то, чего мы хотим как культурные и физические потребители, - это смесь развлечений и вдохновения, а также потребления. Если вы можете привнести в пространство опыт, волнение, чувство общности и связи, это действительно мощная вещь”, - добавила она.
Выручка Aries составляет чуть менее 20 миллионов фунтов стерлингов, что, по словам Биддера, поддерживается независимостью бренда, которая позволяет бренду сотрудничать со своими друзьями. Участник торгов признает, что в настоящее время ситуация в сфере оптовой торговли сложная, поскольку компания сокращает свое присутствие с 200 до примерно 170 оптовиков, надеясь на дальнейшее сокращение в ближайшие несколько лет. “За последние два года мы выросли примерно на 100 процентов.
Смотрите также:
Джилл Байден встретится с первой леди Японии Юко Кисидой http://euroelectrica.ru/dzhill-bayden-vstretitsya-s-pervoy-ledi-yaponii-yuko-kisidoy/.
Интересное по теме: Платежные ведомости Nordstrom для сотрудников высшего звена
Советы в статье "Мода на Coachella 2023: Вязание крючком, кроп-топы и многое другое" здесь.
Следующими шагами в этом направлении станут инвестиции в нашу культурную продукцию и балансирование между оптовой торговлей и собственным каналом”, - сказал Биддер. “Система роста, которую мы использовали как бренд, заключалась в том, чтобы начать с оптовой торговли, потому что в прошлом именно так я вел свой бизнес, и это позволяло нам общаться с более широкой аудиторией. На данном этапе работы с магазином мы считаем, что, возможно, пришло время немного ограничить распространение”, - добавил Прантера.
В прошлом месяце бренд выпустил капсульную коллекцию Tommy Jeans, а для торжественного открытия магазина Soho он открыл кофейню Paperboy, родившуюся в Париже, с отдельным входом на Бридл-лейн.
