Alder Apparel выпускает коллекцию Lifestyle с элементами Roots
ТОРОНТО — Кому же больше нравится жить на свежем воздухе?
Найти ответ на этот вопрос и переосмыслить, что значит для женщин любого роста быть модными и функциональными “выходцами на улицу”, было миссией Alder Apparel с тех пор, как в 2020 году в Торонто был запущен бренд одежды для активного отдыха. “С самого первого дня мы почувствовали, что это достойный разговор о моде”, - сказала Микайла Вуец, которая стала соучредительницей бренда вместе с модным маркетологом и подругой детства Наоми Блэкман.
Объединенные разочарованием в выборе верхней одежды, доступной в то время женщинам-покупательницам, начинающие предприниматели в сфере моды сделали этот поворотный пункт в своей карьере благодаря внезапному вдохновению, которое Вуйек испытала во время похода в Новую Зеландию в 2017 году. “Я помню, как ходил в походы и вспоминал все рейсы, на которые садился за эти годы, и всю уродливую, плохо сидящую, лишенную стиля одежду, с которой мне приходилось мириться, чтобы выполнять свою работу. Я знал, что другие мои коллеги думают так же”, - сказал Вуйец, который изучал географию и биологию в Университете Конкордия, прежде чем получить финансирование от программы National Geographic Explorers для участия в научной экспедиции на Соломоновы острова.
По возвращении в 2015 году Вуйек переехала в Торонто, где начала работать фрилансером в качестве фотографа-натуралиста и видеооператора. Но недовольство Вуйек индустрией уличной одежды продолжало расти. “Правда в том, что большинство традиционных уличных брендов создавали женскую одежду, используя технологию "Усадки и розового" дизайна, которая основывала женские модели на небольших вариациях мужских моделей.
И почему-то эти изделия всегда были розового цвета. Это бананы”, - сказал Вуец. Традиционные бренды, также разработанные, казалось, в первую очередь для худощавых людей, которые были закоренелыми спортсменами. Ничто из этого не касалось “проблем, с которыми сталкиваются женщины по мере того, как их тела растут и меняются”, - говорит Вуйек, которая была полна решимости создавать модную, функциональную одежду для активного отдыха, которая учитывала бы размер, экологичность, учитывала интересы общества в своем дизайне и была ориентирована на то, чтобы женщины получали удовольствие.
Blackman и Wujec были убеждены, что их бренд лидирует в отрасли в этих областях, а также в области этичного производства и разнообразия. “Традиционно в индустрии наружной рекламы преобладали белые. Мы хотели пригласить представителей разных национальностей, а также женщин из разных слоев общества в путешествие на природу”, - рассказала Блэкман WWD. С этой целью Блэкман и Вуйек опросили 1000 женщин на форумах Reddit и в группах Facebook, спрашивая их, чего они хотят — и чего не хотят — в своей верхней одежде.
Они выяснили, что 92 процента респондентов не смогли подобрать брюки подходящего размера. Это открытие привело к созданию брюк Alder Apparel Open Air, полюбившихся покупателям благодаря высокой посадке на талии и приталенному крою, которые одинаково хорошо смотрятся как в походе, так и в торговом центре. “Наши брюки для активного отдыха - наш бестселлер, потому что они подходят для любой фигуры.
Это очень необычно в мире уличной одежды”, - сказал Блэкман, который вместе с Wujec запустил кампанию на Kickstarter в сентябре 2019 года, чтобы собрать 20 000 долларов на открытие своего бизнеса. К концу кампании их продажи достигли 191 000 долларов.
В линейку Alder Apparel входят шорты, топы на бретелях, флисовые куртки и недавно выпущенная линия купальников из экониловой пряжи - экологически чистого материала, изготовленного из переработанного нейлона. Размеры варьируются от XS до 6X, “насколько нам известно, это самый большой размерный ряд среди всех известных нам брендов уличной одежды в Северной Америке”, - сказал Вуец.
Все это привлекло интерес канадского бренда одежды Roots, который был впечатлен личными и прямыми отношениями компании, возглавляемой женщиной, со своим потребителем. “С точки зрения Roots, сообщество для нас важно. Когда мы видим молодые бренды, которые соответствуют нашим ценностям, мы обращаем на это внимание”, - говорит Каруна Шайнфельд, директор по продуктам Roots. “Иногда это наставничество.
Иногда мы нанимаем их. Но общие ценности вдохновили нас на работу с этим молодым брендом”.
В четверг две компании представят свою первую совместную работу - капсульную коллекцию, которая сочетает в себе опыт Alder Apparel в области инклюзивного дизайна и экологичности с “богатым наследием и культовым стилем Roots”.
В коллекции представлено девять моделей одежды и три варианта из кожи.
В нее входят платья, шорты, брюки-карго, топ-карго, укороченная майка, леггинсы и спортивные шорты. “Здесь много инноваций, направленных на создание правильного кроя, швов и подгонки под любой тип фигуры. Мы использовали переработанные высококачественные материалы. Мы тщательно продумали дизайн модели, чтобы создать идеальную посадку по фигуре, и внедрили в коллекцию технические решения”, - сказал Шайнфельд. “Но это роскошный стиль жизни, и это первый в мире дизайн на открытом воздухе премиум-класса”.
Смотрите также:
Кайли Дженнер празднует запуск коллекции Mugler x H&M http://euroelectrica.ru/kayli-dzhenner-prazdnuet-zapusk-kollektsii-mugler-x-h-m/.
Интересное по теме: Итальянская Molteni Group прогнозирует рост EBITDA на 25% в 2022 году
Советы в статье "Makers 2 Представляет экспериментальный дизайн в Милане" здесь.
Коллекцию, доступную онлайн на сайтах Alder Apparel и Roots, также можно найти в магазинах Roots в Лос-Анджелесе и на Тайване. “Работа с Roots была для нас органичной, и то, что мы создали, является универсальным, свежим, игривым, а принты прекрасны”, - сказал Блэкман, чья компания сейчас готовится к выпуску новой коллекции ботинок с Danier осенью 2024 года, а также к проведению мероприятий, общественных походов, всплывающих окон. и еще больше в Торонто, Ванкувере и Сиэтле в период с сегодняшнего дня по 2024 год.
