За неожиданным возвращением Von dutch на рынок предметов роскоши
Влиятельный модный бренд 2000-х годов Von Dutch (Royer Group) добился заметного успеха, выпустив в 2020 году линию одежды и аксессуаров Von Dutch Paris, которая вот-вот должна завоевать популярность на французском рынке. "Идея создания Von Dutch Paris зародилась еще в 2017 году", - признался по телефону Эрл Пикенс, креативный директор Von Dutch. " Мы думали о том, как вернуться к этому бренду. "Возвращение будет парижским. Большой сюрприз для этого ведущего имени в Американская культура, чья кепка дальнобойщика была популяризирована такими знаменитостями, как Пэрис Хилтон, Бритни Спирс и Джастин Тимберлейк. Но у бренда, родившегося в Калифорнии, есть свои причины. Во-первых, Von Dutch Paris базируется в Париже и был запущен во Франции в Неделя мужской моды в Париже состоится в июне 2023 года. Во-вторых, Эрл Пикенс отметил, что человеком, который вывел бренд на американский рынок, был француз:
Кристиан Одигье. Наконец, добавление названия Paris придает фон Голландцы ближе к знаменитостям парижской моды, которые также предлагают роскошь уличная одежда.
Креативный директор также хотел отметить, что Фон Датч Заводы-изготовители paris такие же, как и у французских производителей предметов роскоши тяжеловесы. Фон Датч сейчас играет в одной лиге с такими парижскими лейблами , как Balmain, Celine и Balenciaga.
На самом деле, когда FashionUnited спросила Эрл Пикенс, который был его целевым клиентом, ответил:" Молодые девушки до тридцати лет, которые могут покупать обувь от Balenciaga ". Далее он говорит, что это скорее вопрос менталитета, чем возраста.
"Мы этого не ожидали".
Фон голландского Парижа стал неожиданностью. Во-первых, потому, что его история более ассоциируется скорее с эстетикой американской звезды Пэрис Хилтон , чем с парижской роскошью, и, во-вторых, с инновационностью ее продукции.
Стремление Von Dutch Paris к престижности выражается не только в итальянском производстве товаров. Эрл Пикенс также заявил, что он "уделил больше внимания деталям, обработке тканей, ручной вышивке" и предложил более экспериментальный подход.
Цель ясна: компания хочет отличить Von Dutch Paris от Von Dutch." Мы постарались максимально разделить эти два бренда, чтобы между ними нет никакой конкуренции. В магазине Von Dutch Paris футболки продаются по цене от 250 до 400 евро (по сравнению с 30 евро в магазине Von Dutch), толстовки с капюшоном стоят более 850 евро, а джинсовые изделия - от 300 до 1000 евро.
Большая разница в ценах с Von Dutch также объясняется большим количеством кожаных изделий, которые являются фирменным блюдом молодого бренда. "Это большая разница", - подчеркнул креативный директор. "Мы постарались , чтобы эти два бренда были как можно более разделены , чтобы между ними не было конкуренции". Это также способ покончить с сернистым вкусом бренда.
прошлое, рассказанное Эндрю Ренци в 2021 году в документальном сериале, транслируемом на Платформа Hulu.
Бренд, за который стоит умереть, рассказал о взлете и падении компании, в том числе о саботаже, грязных трюках и попытках убийства. При таком происхождении неудивительно, что возрождение Von Dutch стало таким шоком. Когда мы спросили Эрла Пикенса, как встретили бренд на презентации в парижском pop-up store в июне прошлого года, он сказал: "Я попросил всех подписать книгу, рассказывающую об истории Von Dutch, и больше всего мне запомнилось: "Мы этого не ожидали". Большинство людей были удивлены этими джинсами, кожа, хорошо сшитые кепки, солнцезащитные очки.
Они этого не ожидали , и я получил отличные отзывы. "После запуска бренда в США компания Von Dutch хочет сосредоточиться на французском рынке. "Будущее бренда на самом деле за тем, чтобы мы работали над его узнаваемостью в Франция. У нас есть продавцы, которые начали продавать бренд. Бутики [концептуальные магазины] будут открыты в Париже и по всей Франции", - сообщил Пикенс. Количество предметов в коллекции, тем временем, будет увеличиваться. На самом деле, бренд вышел на рынок оптики в марте 2023 года, выпустив о линейке солнцезащитных очков. Помимо потенциальной презентации на Неделе женской моды в Париже в В сентябре лейбл будет представлен во всплывающих магазинах в Торонто и
Смотрите также:
Монтаж кровли в Волоколамске, обшив фасадов 190/200м2 http://euroelectrica.ru/montazh-krovli-v-volokolamske-obshiv-fasadov-190-200m2/.
Интересное по теме: Крематорий в Краснодаре предлагает широкий ассортимент ритуальных услуг
Советы в статье "Abercrombie &Fitch откроется на Карнаби-стрит в Лондоне" здесь.
Лос-Анджелес в августе 2023 года.
