Устойчивые лидеры влияния следят за быстрой модой
Париж, Франция - Влиятельная женщина в сфере устойчивого развития Масего Морган была шокирована, когда гигант быстрой моды предложил ей 1000 долларов (около 811 фунтов стерлингов) за один пост в социальных сетях для продвижения своего бренда. Южноафриканской звезде социальных сетей не только никогда не предлагали таких денег, но и компания представляет именно то, против чего она выступает: чрезмерное потребление дешевой, вредной для планеты одежды, производимой низкооплачиваемыми работниками. И она не одинока.
Бывший участник конкурса "Остров любви" и влиятельный человек в области устойчивой моды Бретт Стэниленд рассказал, что ему предложили около 5500 долларов (5461 фунт стерлингов) за должность в крупном бренде быстрой моды - за такие деньги большинство небольших или устойчивых брендов просто не могут конкурировать. Создатели контента, такие как Morgan и Staniland, продвигают устойчивую моду в Интернете, где корпорации быстрой моды с большими карманами помогли наводнить Instagram, TikTok и YouTube рекламными постами, побуждающими зрителей покупать больше вещей - в основном за счет планеты.
Эта растущая армия влиятельных людей стремится разоблачить ущерб, наносимый окружающей среде такими крупными модными фирмами, как Shein, H&M и Zara. Они также поощряют выбор одежды с учетом климатических условий - то, что Морган называет "осознанным потреблением" - и просят людей покупать меньше, а если все-таки приходится, то лучше всего покупать подержанную или экологически чистую одежду.
"Мы не обязательно должны конкурировать с (быстрой модой) на их пути.. Их модель и так неустойчива", - сказала Морган, чьи страницы в TikTok и Instagram полны игривых постов, изобилующих новинками и изделиями ручной работы, многие из которых она публикует не один раз.
"Починка - это революция".
Морган начала брать подержанную одежду у своей стильной матери-японки, которая часто говорила ей, что "починка - это революционный шаг", и поощряла ее ремонтировать одежду, а не покупать новую. 26-летняя девушка, которая публикует большую часть своего контента из кейптаунской кухни, сказала, что пытается привлечь корпорации к ответственности, вместо того чтобы заставлять людей чувствовать вину за свой выбор. Такие влиятельные люди, как она, являются "проводниками перемен", - сказала Симона Чиприани, председатель Альянса ООН за устойчивую моду и основательница инициативы "Этичная мода".
"Они противостоят негативному влиянию других вещей, которые вы обнаруживаете в социальных сетях.. Чрезмерное потребление". Социальные сети стали чрезвычайно важны для модных брендов, которые могут привлечь миллионы людей с помощью влиятельных людей, которые демонстрируют свою одежду в таких публикациях, как #outfitoftheday. Влиятельный человек в западной стране может легко зарабатывать шестизначные суммы в год за счет спонсорского контента и партнерских ссылок.
И чем больше у него подписчиков, тем больше он может брать с брендов. Социальные сети помогли увеличить продажи модной одежды: по данным аналитического центра Hot or Cool Institute, с 2000 года мировое потребление одежды, обуви и аксессуаров удвоилось.
Но это дорого обошлось планете. По оценкам Института мировых ресурсов (WRI), в 2019 году на долю швейной промышленности пришлось около двух процентов глобальных выбросов парниковых газов - примерно столько же, сколько на долю авиационной отрасли. К концу десятилетия эти выбросы могут увеличиться на 55 процентов. Их нужно было бы уменьшить на 45 процентов, чтобы ограничить потепление до 1. 5 градусов по Цельсию, как указано в Парижском соглашении. Согласно отчету Hot or Cool, в странах с высоким уровнем дохода необходимо сократить воздействие производства и потребления модной одежды на окружающую среду на 60 процентов, чтобы ограничить глобальное потепление. Помимо обезуглероживания индустрии моды, они советуют покупать не более пяти новых вещей в год и носить одежду как можно дольше.
"Противостоять этому" Разоблачение пагубного влияния корпораций быстрой моды лежит в основе контента Venetia La Manna. 33-летняя влиятельная женщина собрала огромное количество подписчиков в Интернете: ее серия "Рецепт катастрофы" о социальном и экологическом ущербе, наносимом такими компаниями, как Adidas, Amazon и Nike, набрала около 6,5 миллионов просмотров на TikTok и в Instagram. Она неплохо зарабатывает и сотрудничает с сайтами перепродажи, такими как Vestiaire Collective, eBay и Depop.
Смотрите также:
Имплантация зубов в Нижнем Новгороде: надежное восстановление улыбки http://euroelectrica.ru/implantatsiya-zubov-v-nizhnem-novgorode-nadezhnoe-vosstanovlenie-ulyibki/.
Интересное по теме: Пластиковые Окна В Липецке: Надежный Монтаж И Высокое Качество
Советы в статье "AMI празднует праздничный сезон с помощью pop-up и ледового катка" здесь.
Но не всегда легко конкурировать с влиятельными людьми, пользующимися поддержкой fast fashion. "Мы сталкиваемся с этим с точки зрения денег и власти", - сказала она AFP из Лондона. "За последние пять лет я действительно чувствую, что эта проблема стоит на повестке дня. Раньше в разговорах об окружающей среде основное внимание уделялось пластику и продуктам питания, но теперь все чаще говорят о моде", - сказал Ла Манна. Рынок подержанной одежды находится на подъеме и, как ожидается, достигнет 218 миллиардов долларов (около 177 миллиардов фунтов стерлингов) к 2026 году по сравнению с 96 миллиардами долларов (78 миллиардов фунтов стерлингов) в 2021 году. Отчасти это обусловлено увеличением числа фирм по перепродаже и прокату одежды, обслуживающих растущий класс сознательных потребителей.
Звезда "Острова любви" Стэниленд надеется, что в социальных сетях продолжится рост бизнеса, приносящего пользу планете. И он одержал несколько побед. 29-летний актер сыграл важную роль в том, что шоу сменило спонсора с компаний fast fashion на eBay. Но на данный момент это может быть непростой борьбой. Как и большинству устойчивых лидеров влияния, Стэниленду приходится полагаться на множество источников дохода. Отказавшись от 5550 долларов (около 4500 фунтов стерлингов) от гиганта индустрии быстрой моды, он начал работать с брендом нижнего белья ONE Essentials, в который он верит, но ему по-прежнему нужна работа модели, чтобы оплачивать счета. (AFP).
