Создание современного бренда, основанного на общности и аутентичности, согласно Ugg и Dai

Как бренд может оставаться актуальным в нынешние нестабильные времена? Мировой бренд Ugg и бренд женской одежды для выступлений Dai ответили на этот вопрос в рамках панельной дискуссии "Будущее брендов", которая состоялась во вторник на выставке розничной торговли Shoptalk Europe в Лондоне.

В то время как Ugg - это компания с оборотом в два миллиарда долларов и многочисленными торговыми точками по всему миру, Dai - молодой бренд, который только в марте открыл свой первый физический магазин. У этого дуэта совершенно разные отправные точки, но они сходятся в одном: аутентичность и развитие сообщества - ключ к созданию успешного бренда.

Для нас первый вопрос заключается в следующем: что значит сообщество для нас? Что это значит для нас и наших клиентов? Исходя из этого, я думаю, что первой целью не может быть получение дохода, она должна быть подлинной и целеустремленной", - сказала Джоанна Дай, основательница Dai, во время круглого стола, который вела аналитик по розничной торговле и электронной коммерции Сьюзи Давидханян. "Важно не просто предлагать товары различным группам людей, важно развивать сообщество, общаться с сообществами и помогать им", - добавила Кэрол Диарра, глобальный вице-президент по маркетингу Ugg.

Таким образом, инклюзивность и устойчивое развитие играют большую роль в создании сообщества, и оба бренда выступают с различными инициативами, направленными на положительное воздействие на окружающую среду и использование разнообразия. "Мы поставили перед собой цель, чтобы 60% всех наших маркетинговых кампаний были посвящены представителям сообщества BIPOC, ****+ сообщества, а также людям с различными формами и размерами тела", - поделилась Диарра примером из Ugg.

Для нас действительно важны инклюзивность и устойчивое развитие. Таким образом, мы хотим, чтобы люди знали, что мы - нечто гораздо большее, чем просто бренд обуви, что у нас действительно есть настоящий бренд, связанный с мировым модным сообществом. Взаимодействие с сообществом Создание современного бренда означает постоянное развитие и использование новых каналов сбыта. В нашем цифровом мире одним из лучших способов общения с потенциальными клиентами являются социальные сети и другие цифровые платформы.

"Мы действительно рассматриваем TikTok как органичный форум для создания дополнительного настроения к бренду, креативности и совместного творчества с нашим сообществом", - сказал Диарра, добавив, что Ugg использует платформу главным образом для вдохновения и повышения узнаваемости бренда. Во время пандемии платформа социальных сетей даже неожиданно сделала тапочки одним из самых продаваемых продуктов бренда.

"Мы увидели на TikTok, что людям нравится наша Fluffita, а затем, совершенно неожиданно, мы увидели, как много молодых людей знакомятся с брендом совершенно по-другому", - сказал Диарра. Она продолжила: "Большинство людей знакомятся с брендом благодаря нашим культовым ботинкам, и вот мы представили эти классные модные тапочки, которые можно носить как внутри, так и снаружи, и это фактически положило начало целой категории роскошных тапочек.

Ugg также начала осваивать другие цифровые форматы, изначально ориентируясь на прямые трансляции и метавселенную, особенно для азиатского рынка. С другой стороны, стартап Dai, специализирующийся на производстве одежды для выступлений, в первую очередь ориентирован на Instagram и LinkedIn, чтобы охватить свою целевую группу влиятельных деловых женщин.

Смотрите также:

Если бы Valentino вышел на рынок сегодня , мы бы занимались медленной модой " - Джанкарло Джамметти http://euroelectrica.ru/esli-byi-valentino-vyishel-na-ryinok-segodnya-myi-byi-zanimalis-medlennoy-modoy-dzhankarlo-dzhammetti/.

Интересное по теме: DKNY Tech выпускает первую коллекцию лыжной одежды

Советы в статье "Креативный директор Мэтью Уильямс покинет Givenchy " здесь.

Это социальные сети, но при этом важно знать свои каналы и то, где вы действительно вовлечены. "Особенно в качестве стартапа, мы не собираемся постоянно быть на каждом канале", - объяснил Дай. Общение с сообществом и создание впечатлений о бренде по-прежнему являются ключевыми элементами поддержания актуальности бренда, - предположили два модных лейбла на Shoptalk Europe. "Я думаю, что именно здесь нам есть куда расти, и именно так мы переосмысливаем всю экосистему, в которой наши потребители знакомятся с нашим брендом", - заключил Диарра.