София Ричи Грейндж присоединяется к K18 в качестве посла бренда.
В K18 появился новый посол бренда — София Ричи Грейндж. Ричи Грейндж, которая после своей свадьбы с Эллиотом Грейнджем (Elliot Grainge), ставшей сенсацией и вызвавшей всплеск продаж косметического бренда Nudestix в апреле, начинает сотрудничество с брендом по уходу за волосами, выпустив первую телевизионную рекламу в прайм—тайм, приуроченную к премьере сезона сериала “Холостяк”.
“Работая с K18, я словно совершаю полный цикл. Мой стилист познакомил меня с брендом, и с тех пор я использую только его для своих волос”, - написал Ричи Грейндж в электронном письме. “Я твердо верю в принцип "меньше значит больше" во всех сферах жизни.
Мой подход к уходу за волосами, безусловно, минималистичен. K18 упрощает укладку моих волос и поддержание их силы. Даже в самые напряженные дни мне нравится доставать свою маску K18, зная, что она сделает мои волосы более здоровыми за считанные минуты”.
По словам Мишель Миллер, старшего вице-президента по глобальному маркетингу K18, именно эта органическая любовь к продукту стала одной из причин, побудивших бренд привлечь Ричи Грейнджа к работе. “Мы любим, чтобы все, с кем мы работаем, были настоящими фанатами”, - сказал Миллер. “Мы знали, что ее парикмахер использовал это средство на ее волосах. И мы очень чувствуем культурный дух времени в социальных сетях”.
30-секундный ролик, снятый в Лос—Анджелесе, должен был передать индивидуальность Ричи Грейнджа и его проницательность. “Она просто обладает такой уверенностью в себе”, - сказала Дженнифер Херр, старший вице-президент по креативу в K18. “Она знает, кто она и что ей нравится.
Это вдохновило нас на то, чтобы найти для нее способ проявить свою индивидуальность в этом месте”.
K18 был одним из первых косметических брендов, который собрал миллиарды просмотров благодаря своей кампании #K18HairFlip. Миллер сказала, что переход к традиционным средствам массовой информации, таким как телевидение, стал естественным следующим шагом. “Мы знаем, что социальные сети - это место, где развивается культура”, - сказала она. “Теперь мы можем выйти за рамки традиционного телевидения, где мы впервые инвестируем семизначные суммы.
Для стартапа это большая ставка, но за нами стоит Sephora, у нас есть профессиональное сообщество, и мы также недавно запустили наше масло, так что в нашем арсенале есть не один герой”.
Говорят, что бренд хорошо зарекомендовал себя. Источники сообщили, что WWD K18 в настоящее время изучает возможность продажи, а чистые продажи, как ожидается, превысят отметку в 100 миллионов долларов в 2023 году.
Смотрите также:
Компания Harry Styles’ Pleasing назначила Шона Кирни главным исполнительным директором http://euroelectrica.ru/kompaniya-harry-styles-pleasing-naznachila-shona-kirni-glavnyim-ispolnitelnyim-direktorom/.
Интересное по теме: Саудовская Аравия обнародовала планы по развитию сектора производства модной одежды
Советы в статье "Касабланка привлекает новые средства и назначает Фредерика Лукоффа генеральным директором " здесь.
Это не первая сделка Ричи Грейнджа в сфере красоты. В 2022 году она также стала директором по красоте Nudestix и привела к резкому росту продаж, показав свою продукцию в видеороликах TikTok, где она готовилась к своей свадьбе в начале этого года.
