RMS Beauty выпускает первый солнцезащитный крем с защитой от ультрафиолета
Несмотря на то, что Роуз-Мари Свифт, основательница RMS Beauty, выпускает солнцезащитный крем с защитой от ультрафиолета, она всегда была скептиком в отношении солнцезащитных кремов. “Я никогда не хотела, чтобы в моих продуктах был SPF", - сказала она WWD. “Я продолжал стремиться к чему-то новому, к чему-то инновационному, к чему-то, на что мы действительно могли бы наложить свой отпечаток”.
Ее решение - сыворотка для лица SuperNatural Radiance Serum SPF 30 от RMS Beauty, которая выходит в продажу во вторник.
Она поступит в магазины бренда Credo Beauty и Bluemercury и будет продаваться по цене 48 долларов. Сыворотка полностью покрывает кожу и доступна в трех оттенках. “Это не тонированный увлажняющий крем с SPF”, - говорит Свифт. “Мои праймеры пользуются большим спросом после стольких лет использования, и я хотела воплотить идею этой сверхъестественной ауры, которая оказывает такое воздействие на кожу.
Таким образом, у нас могло бы быть что-то отличное от обычного густого жирного солнцезащитного крема, который вы наносите, а ваша кожа под ним потеет. Это похоже на увлажняющий крем, и он прекрасно держится”.
В основе сыворотки лежит не содержащий нанооксида цинка УФ-фильтр, а также GlowPlex - смесь пептидов, экстракт семян киноа, ниацинамид и экстракт гороха.
Он также обладает сияющим послевкусием, которое пользователи могут наносить на все лицо. “У него SPF 30, потому что я думаю, что в слишком большом количестве солнцезащитного крема содержится слишком много химических веществ, а нам все равно нужно немного солнца”, - сказала Свифт. “Если бы у нас было слишком много цинка, он стал бы непрозрачным, так как мы не хотели использовать наночастицы”.
“В составе крема только цинк, и именно в этом продукте вы видите Розмари”, - сказала Элейн Сак, директор по стратегическому развитию бренда. “Все в ее [эстетике] очень легкое, воздушное, натуральное и красивое. Это ощущение именно такое, и оно отлично подходит для людей с чувствительной кожей”.
Ни Sack, ни Swift не прокомментировали объем продаж, но, по оценкам отраслевых источников, розничные продажи продукта за первый год его появления на рынке составят от 7 до 10 миллионов долларов.
Смотрите также:
Calvin Klein представил спортивную линейку в кампании Calvins or Nothing http://euroelectrica.ru/calvin-klein-predstavil-sportivnuyu-lineyku-v-kampanii-calvins-or-nothing/.
Интересное по теме: В этом новом мороженом содержится 9 граммов белка и 0 граммов сахара.
Советы в статье "ЭКСКЛЮЗИВ: Александр Маккуин создает ароматы для дома" здесь.
Swift описала продукт как реальный фильтр для Instagram. На самом деле это часть стратегии запуска — фильтр Instagram, который имитирует внешний вид продукта. Это, а также специальная рассылка для влиятельных людей, активация в магазине с помощью Bluemercury и четкий график размещения контента в TikTok также находятся в разработке. “Роуз-Мари - новая любимица TikTok”, - сказал Сэк, кивая на несколько недавних вирусных видеороликов от основателя. “Сейчас, в период между запуском и TikTok, ветер дует в наши паруса”.
