Презентации студентов FIT предсказывают основные тенденции, влияющие на красоту
Какие факторы окажут наибольшее влияние на индустрию красоты: поведение сотрудников или искусственный интеллект? Становление Индии как развивающегося рынка или покупатели старше 60 лет?
Студенты 2023 года выпуска магистратуры по маркетингу и менеджменту косметики и парфюмерии Технологического института моды получили исчерпывающий ответ на все вышеперечисленные вопросы во время двух своих презентаций capstone на прошлой неделе.
В тезисах, представленных на очной встрече в четверг, утверждается, что изменения, вызванные пандемией в сфере красоты, будут только ускоряться. Участники согласились, что для долгосрочного развития бизнеса важно идти в ногу со временем. Во время первой презентации студенты сосредоточились на триумвирате тенденций — становлении Индии в качестве ключевого мирового рынка, повышении покупательской способности потребителей старше 60 лет и том, как искусственный интеллект изменит способ взаимодействия потребителей с косметическими компаниями. Согласно презентации, к 2030 году Индия станет третьей по величине экономикой в мире, что, учитывая ее огромные размеры — население уже превысило Китай и составляет более 1,4 миллиарда человек, — имеет большое значение для красоты.
Эта категория растет на 8% благодаря престижной косметике, которая растет в два раза быстрее, чем товары массового спроса. Согласно исследованию, это возможность для косметических брендов стоимостью 28 миллиардов долларов. По мнению группы, ценовые стратегии, а также способы оплаты следующего поколения необходимы для того, чтобы вызвать отклик у индийских потребителей. К 2030 году девяносто процентов населения будет иметь доступ к Интернету, а “умные города” Индии способствовали внедрению цифровых платежей.
Группа разработала концепцию восприятия Индии под названием “EPIC”, которая является аббревиатурой от экономических возможностей, роста населения, инфраструктуры и культурных ценностей, таких как Болливуд, свадьбы и йога. Еще одна демографическая ситуация, на которую стоит обратить внимание, носит более внутренний характер.
Потребители в возрасте 60 лет и старше, которых называют "серебряными транжирами", составляют примерно половину населения земного шара и в настоящее время владеют таким же процентом мирового чистого капитала. Многие из них в настоящее время тратят на косметику, особенно на спа-услуги, велнес-услуги и процедуры по уходу за лицом.
Команда рекомендовала использовать целенаправленный подход, отражающий неоднородность группы. Потребители в этой группе составляют три поколения и пять десятилетий, и эти нюансы часто упускаются из виду в рекламе. Согласно исследованию, те, кто тратит серебро, чаще всего изображаются в СМИ как больные, часто находящиеся под наблюдением врачей. Искусственный интеллект также будет влиять на то, как покупателям рекомендуют товары. Такие платформы, как Spotify, Netflix и TikTok, предоставляют бьюти-брендам и розничным торговцам шаблон для рекомендаций, основанный на актуальных ссылках на поп-культуру, эмоциях и сезонных рекомендациях. Тематика второй презентации была сосредоточена на будущем талантов и удержании сотрудников.
Это требует более целостной оценки кандидатов. Воспользуйтесь системой оценки талантов Career Cosmo, предложенной студентами. Она учитывает личные и профессиональные особенности, начиная от ценностей и стремлений и заканчивая опытом, профессиональным образованием и индивидуальностью. Группа также увидела возможности для инноваций в области управления персоналом. В презентации традиционные отделы кадров были представлены как единая команда, что означает "коучинг", "приобретение", "ротация", "исследование" и "обслуживание". Эта команда сосредоточена на карьерном росте и коучинге, разработке стратегий карьерного роста и основных функций, таких как начисление заработной платы и выплата пособий.
Смотрите также:
Кейт Миддлтон готовится к теннисному матчу с Роджером Федерером http://euroelectrica.ru/keyt-middlton-gotovitsya-k-tennisnomu-matchu-s-rodzherom-federerom/.
Интересное по теме: Skims представила новую рекламную кампанию купальников с Ким Кардашьян в главной роли
Советы в статье " Как Показывают Данные, Все меньше Молодых Женщин Носят Сумки" здесь.
Несмотря на масштабы индустрии красоты, исследования показали, что она недостаточно представлена на рынке труда для новичков и недавних выпускников. Команда видит возможность для отраслевого коллектива, в том числе для женщин-руководителей косметических компаний и Совета по продуктам личной гигиены, сосредоточиться на развитии талантов и удержании их в организациях.
