Организация Объединенных Наций по окружающей среде выпустила «Сборник рекомендаций по устойчивой моде»

Устойчивая мода получает новое руководство по коммуникациям, согласованное с ООН. Во вторник Программа Организации Объединенных Наций по окружающей среде, или ЮНЕП, и Хартия моды ООН, учрежденная в связи с изменением климата, выпустили свое первое руководство по коммуникации в области устойчивой моды на Глобальном саммите моды в Копенгагене.

В нем организации призывают лидеров моды “искоренить все сообщения, поощряющие чрезмерное потребление”, влиятельных лиц продвигать “альтернативные модели статуса и успеха” (например, покупки в секонд-хенде), а модные СМИ - “отделить идентичность от новизны”.

Более 160 руководителей индустрии, а также подписантов Fashion Charter, предоставили рекомендации для этого сборника.

В нем отражено все - от обсуждения вопросов, связанных с покупками, до вопросов о роли показов мод для влиятельных лиц и модных СМИ. Аналогичным образом, приоритетными являются такие шаги, как продвижение научных достижений в области устойчивого развития, изменение поведения и практик в сторону снижения негативного воздействия на окружающую среду, переосмысление инклюзивных ценностей и продвижение информационно-пропагандистской деятельности.

Что касается устойчивой моды, то в сборнике playbook приоритет отдается определениям, которые “тесно переплетены с природной средой”, а также тем, которые подчеркивают разнообразие культурного наследия, традиций искусства и ремесел, обычаев и многого другого. По сути, ЮНЕП утверждает, что специалисты по модным коммуникациям могут сделать больше для стимулирования социальных изменений, поскольку модные коммуникации являются источником воздействия. “Это лежит в основе создания сборника пьес”, - сказала WWD Рейчел Артур, руководитель отдела пропаганды устойчивой моды в Программе ООН по окружающей среде. “То, как мы представляем [и продвигаем на рынок] моду, должно быть предметом обсуждения и частью продвижения вперед в области устойчивого развития”.

Для этого необходимо присутствие заинтересованных сторон, которые признают роль повествования и маркетинга.

Возьмем показы мод в качестве одного из примеров. “Действительно, интересно смотреть на показы мод и на то, почему они существуют”, - продолжил Артур. “Мы знаем, что показы мод - это часть маркетинга. Они созданы для того, чтобы вдохновлять на творчество и покупки, а также быть отправной точкой для бизнеса.

Это не значит, что какие-либо из этих элементов должны исчезнуть, - продолжила она. “Нам нужно подумать об углеродном следе самих модных показов, но этого недостаточно”.

В своей книге Артур и ее коллеги приводят доводы в пользу того, что мода остается “отпечатком в мозгу”, или, скорее, “эффектом домино”, по словам Артура, когда одно усилие по коммуникации в сфере моды приводит к ненасытному и часто линейному потреблению. Более того, цели моды практически невозможно достичь без решения проблемы потребления, добавила она.

На вопрос о том, должны ли модные СМИ по-прежнему освещать показы с текущей периодичностью, Артур ответил: “Мы не собираемся говорить, какие действия должны или не должны быть приоритетными в действиях СМИ”.

Используя недавнюю поездку влиятельного человека, ставшую сенсацией, в качестве еще одного примера в режиме реального времени, Беттина Хеллер, сотрудник программы ЮНЕП в Париже, решила выяснить, являются ли спонсируемые поездки, походы по магазинам или заказной контент этичным способом продвижения вперед. “Мы не в состоянии утверждать, что этично, а что нет”, - сказала она. “Это зависит от конкретного коммуникатора. Мы ни в коем случае не говорим, что общение должно прекратиться.

На самом деле, мы хотим, чтобы эта книга была применима ко всем, будь то модельер или влиятельный человек”.

Наиболее актуальные решения принимаются в форме “что можно” и “чего нельзя” в учебнике. К ним относятся такие сценарии, как демонстрация наследия и мастерства, но не “присвоение чужой работы и культуры без должного уважения". ”Другой пример призывает влиятельных людей продемонстрировать общность или преимущество устойчивой моды над бездумным потреблением.

Для 91-страничного сборника успех не измеряется ни количеством новых подписчиков, ни загрузкой отчетов. “У нас нет установленного механизма [подотчетности]", - сказал Артур. “Основное намерение состоит в том, чтобы это послужило руководством и основой. Это обязательство по коммуникациям, которое уже согласуется с Хартией моды.

Для тех, кто подписал Хартию моды, уже есть соответствующие условия. Что касается остальной отрасли, мы не просим новых подписантов. Мы понимаем, что все находятся на разных этапах. Если вы хотите быть предельно прозрачным, что является одной из рекомендаций, вам нужно время, чтобы протестировать то, что работает”.

В настоящее время Хартию моды подписали 100 компаний и 41 поддерживающая организация, в том числе Adidas, LVMH и H&M Group, а также такие поставщики, как AGI Denim, Crystal Group и TAL Apparel.

Смотрите также:

11 долларов Стефани Линнарц. 3 миллиона в день заработка в Under Armour http://euroelectrica.ru/11-dollarov-stefani-linnarts-3-milliona-v-den-zarabotka-v-under-armour/.

Интересное по теме: В центре внимания модный бренд Little High, Little Low

Советы в статье "Местные заводы Ruinart Rewilds в Нью-Йорке, команды Sanuk и Surfrider, новый запуск Grounded People" здесь.

По состоянию на март, около 45% подписантов Fashion Charter достигли целевых показателей, соответствующих температурному режиму в 1,5 градуса по Цельсию. Такие компании, как Adidas, например, были упомянуты в руководстве (а именно, сотрудничество Allbirds и Adidas по производству обуви с низким содержанием углерода).

Презентация сборника приурочена к флагманской инициативе ЮНЕП в области текстиля - инициативе стратегического руководства по переходу от моды к экономике замкнутого цикла. В качестве продолжения к концу 2023 года ЮНЕП проведет серию бесплатных мастер-классов. Заинтересованные лица могут заполнить онлайн-форму для участия в различных виртуальных сессиях.