Культовый винтажный магазин Mothfood в Лос-Анджелесе предлагает заглянуть в прошлое

На скромной улочке в лос-анджелесском районе Маунт-Вашингтон находится магазин, который из-за своих выбеленных окон показался бы большинству людей заброшенным. Однако, постучав в дверь, вы попадете в один из самых известных в городе винтажных салонов, где можно записаться на прием. Дилер Tommy Dorr, чья деятельность известна как Mothfood, приглашает стилистов, актеров и музыкантов в промышленное пространство, которое от бетонного пола до потолка заполнено американской рабочей одеждой, джинсовой тканью и антикварными предметами гардероба.

Дорр, которая когда—то жила в этом доме, постепенно завоевала популярность с тех пор, как в 2014 году начала торговать винтажом в Лос—Анджелесе. А после пандемии аккаунт Mothfood в Instagram, насчитывающий более 35 000 подписчиков, и сайт электронной коммерции стали одинаково популярны среди тех, кто не живет на Западном побережье.

Уроженка Мичигана помогла Эмили Адамс Боде запустить ее бренд, предоставив исходные материалы, такие как ткани и отделка, и предоставив ей доступ к поездкам за покупками перед первым показом Bode в 2015 году. Шоу-рум Дорра стал местом отдыха для телевизионных стилистов из таких шоу, как “Эйфория” и “Очень странные дела”, а также знаменитостей, включая Анджелину Джоли, Юэна Макгрегора и Криса Пайна.

Они все едут в его заведение на окраине Хайленд—парка, чтобы окунуться в прошлую жизнь vintage - культуру коллекционирования и почувствовать запах затхлого андеграунда. “Вот почему мне нравится делать покупки по предварительной записи”, - говорит Дорр о таком формате, а не о собственном магазине. “Я просто думаю, что в наши дни все так открыто благодаря социальным сетям, и все слишком доступно. Я хотел разработать эту концепцию и обеспечить людям уединение, чтобы они могли ходить по магазинам, черпать вдохновение и просто получать интимные впечатления, не выставляя их напоказ”.

В то время как многие винтажные дилеры в Лос-Анджелесе ориентируются на архивную одежду высокой моды (а—ля Aralda vintage) или яркие наряды для особых случаев (например, at Recess Consign), чтобы удовлетворить спрос на вечерние наряды в Лос-Анджелесе, у Dorr совершенно другие цели.

Он находится в постоянном поиске труднодоступных, поношенных вещей, которые можно использовать каждый день. “У меня много утилитарной одежды: футболки, толстовки, вещи в стиле милитари. Вещи без этикетки. Многие вещи с 40-х по 60-е - это мое любимое место”, - сказал Дорр. Он проводит в этом магазине около 15 встреч в неделю, и на каждую из них покупателям требуется несколько часов, чтобы пройти через множество стеллажей и аккуратно сложенных стопок. А Дорр, обладающий беззаботностью бывалого жителя Нью-Йорка, не обращает на них внимания. Он проводит время, ковыряясь в телефоне или просматривая веб-страницы, что создает дополнительный уровень приватности. “Я встречаю много музыкантов или известных актеров — людей, которые, возможно, раньше покупали винтажные вещи, но больше этого не делают.

Я чувствую, что попал в точку, потому что у меня здесь настоящий винтаж”, - сказал он. Но, несмотря на всю уверенность Дорра, он не был уверен, что обстановка, в которой до сих пор хранятся его старый холодильник и другие личные вещи, достаточно комфортная. “Я думал, стоит ли мне их хранить, но я чувствую, что это то, кто я есть.

Я думаю, люди ценят, насколько здесь все приземленно и необузданно”, - сказал он об этом помещении, в котором - как и в винтажных магазинах прошлых времен — постоянно витает аромат благовоний. В то время как Дорр планирует еженедельные онлайн-распродажи, чаще всего футболок, он запасается специальными товарами, которые можно увидеть только при личном посещении демонстрационного зала.

Многие из этих предметов приобретаются через сеть поставщиков Дорра в Японии — группу антикваров, которые присылают ему одежду, с которой сталкиваются в поисках ценных лакированных изделий или мебели из кипарисового дерева. Недавно высоко на стене демонстрационного зала висела старинная японская куртка медсестры, которую из—за рукавов с колокольчиками и продуманных пропорций можно было принять за винтажную Марджелу.

Дорр стала специалистом по униформе японских железнодорожников 1940-х годов, которая сейчас является предметом коллекционирования миниатюрных женщин Лос-Анджелеса. Как и для многих его сверстников, карьера Дорра в винтажном бизнесе ознаменовалась быстрым продвижением на рынок.

Именно поэтому люди ценят опыт, который он предлагает, — возможность не конкурировать с подростками-энтузиастами, которые ищут рубашку для продажи на eBay с высокой наценкой. Дорр говорит, что его интересы изменились вместе с развитием индустрии, когда он обычно размещал свои фотографии, на которых он был запечатлен на куче тряпья в противогазе.

Смотрите также:

Рынок подержанных товаров достигнет 350 миллиардов долларов к 2027 году, согласно данным ThredUp http://euroelectrica.ru/ryinok-poderzhannyih-tovarov-dostignet-350-milliardov-dollarov-k-2027-godu-soglasno-dannyim-thredup/.

Интересное по теме: Сделка по продаже торговой марки Kent &Curwen Bespoke Burberry в Нью-Йорке

Советы в статье "Первая экологичная коллекция Frette " здесь.

Раньше он ездил за покупками по всей стране, но теперь осваивает сети за пределами США, чтобы предложить своим покупателям новые каналы сбыта старых вещей. Но Дорр видит в росте популярности vintage в целом положительный момент: “Сейчас вы можете пойти в Urban Outfitters или Kohl's, и там вы найдете винтажные вещи.

Но теперь, когда дилеров стало больше, покупателей стало намного больше. Даже моя семья сейчас спрашивает меня о винтажных вещах, хотя раньше они бы так не говорили. Это больше не подержанная одежда, это просто часть моды.”