Kohl’s открывает 50 новых мини-магазинов Sephora
Корпорация Kohl's Corp. Создает магазины Sephora, которые будут располагаться в небольших помещениях. К осени 2023 года планируется открыть магазины Sephora площадью 750 квадратных футов в 50 местах расположения Kohl's, которые в среднем имеют площадь 35 000 квадратных футов и не смогут вместить обычные магазины Sephora shop-in-shop площадью 2500 квадратных футов.
Площадь полноразмерных магазинов Kohl составляет в среднем 80 000 квадратных футов. В магазинах Sephora небольшого формата товары будут продаваться по категориям, а не по брендам, как в традиционных магазинах Sephora и в магазинах Kohl's Sephora shops-in-shop. “Подумайте о тональном креме, аромате и так далее”, - объяснила представительница Kohl.
Среди брендов, предлагаемых в небольших форматах, - косметика Rare Beauty, Fenty Beauty, NARS, Charlotte Tilbury, Sephora Collection, Ilia, Lancome и Too Faced. В категории средств по уходу за кожей и телом представлены Dr. Dennis Gross, Sol de Janeiro, Biossance, Dr. Jart и Supergoop. В hair представлены бренды Briogeo, Amika и Drybar, а в категорию ароматов входят Giorgio Armani, Prada и YSL. В то время как 50 магазинов Sephora находятся в стадии разработки, “мы не сообщали об общем количестве магазинов Sephora малого формата”, - сказала пресс-секретарь. “К концу 2023 года Sephora будет представлена более чем в 900 наших магазинах, включая более 850 магазинов площадью 2500 квадратных футов и 50 магазинов площадью 750 квадратных футов. К 2025 году мы планируем обеспечить присутствие Sephora во всех магазинах сети. ” Kohl's управляет 1100 магазинами.
Адаптация магазинов Sephora под другие локации Kohl's отражает то, насколько Kohl's уверен в своей стратегии Sephora и насколько это важно для усилий ритейлера по обновлению ассортимента. “Sephora в Kohl's продолжает оставаться ярким событием для бизнеса, поскольку партнерство превосходит ожидания”, - говорится в заявлении Ника Джонса, директора по маркетингу и цифровым технологиям Kohl. “Открытие этих малоформатных магазинов Sephora в магазинах Kohl's позволит нам предложить еще большему числу покупателей по всей стране престижные косметические услуги, что еще больше повысит качество обслуживания клиентов. Кроме того, тщательно подобранный ассортимент бестселлеров Sephora в этих небольших магазинах представлен таким образом, что в нем легко найти популярные товары и открыть для себя новые бренды и продукты”.
По данным компании Kohl's, расположенной в Меномони-Фоллс, штат Висконсин, в первом квартале 2023 года общий объем продаж косметических средств вырос на 150% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Компания также заявила, что продолжает наращивать долю рынка косметических средств. Компания также указала в своем отчете за первый квартал, что сопоставимые продажи косметических средств выросли в середине 1990-х годов в 200 магазинах, открытых в 2021 году, а динамика продаж в 400 магазинах, открытых в 2022 году, продолжала превышать план.
Однако в целом по компании объем продаж снизился на 3,3 процента до 3,36 миллиарда долларов с 3,47 миллиарда долларов, а сопоставимые продажи снизились на 4 процента. 3% за квартал, закончившийся 29 апреля. Чистая прибыль не изменилась и составила 14 миллионов долларов.
Внедрение Sephora также было дорогостоящим и потребовало больших денежных средств. Открытие магазинов Sephora приведет к дальнейшим изменениям в торговых залах, чтобы лучше позиционировать категории и бренды, пользующиеся наибольшим спросом. С точки зрения расходов и капиталовложений, небольшие магазины Sephora увеличат капитальные затраты в третьем квартале по сравнению с прошлым годом, говорится в сообщении компании. Но наличные деньги вызывают беспокойство, учитывая, что на конец первого квартала 2023 года у Kohl's было 286 миллионов долларов наличными по сравнению с 646 миллионами долларов на конец первого квартала 2022 года.
Kohl's завершила 2022 год со 153 миллионами долларов наличными по сравнению с 1,59 миллионами долларов на конец 2021 года. Как и магазины Sephora площадью 2500 квадратных футов, магазины малого формата расположены в передней части магазина. Чаще всего рядом с Sephora в Kohl's продаются женские и молодежные товары, а также сумки. “Тем не менее, учитывая уникальную планировку и архитектуру наших магазинов, соседние отделы действительно отличаются друг от друга”, - добавила пресс-секретарь. В январе Kohl's начал тестирование пяти малоформатных магазинов Sephora в Уэст-Джордане, штат Юта, Северном Финиксе, штат Аризона, Лейк-Уэльсе, Флорида, а также в Сассексе и Делаване, штат Висконсин. “Эти магазины обеспечили высокие продажи косметических средств и превзошли ожидания, что вселило в нас уверенность в расширении ассортимента до 45 дополнительных магазинов к концу 2023 года”, - отметила пресс-секретарь. - Меньшая площадь позволяет нам использовать Sephora at Kohl's experience в наших малогабаритных магазинах Kohl's, которые, возможно, не смогли бы вместить полноразмерный магазин”.
Смотрите также:
Джози Натори назначена председателем правления Азиатского культурного совета http://euroelectrica.ru/dzhozi-natori-naznachena-predsedatelem-pravleniya-aziatskogo-kulturnogo-soveta/.
Интересное по теме: Diesel открывает клуб ALLtogether в Нью-Йорке на Pride 2023
Советы в статье "Джулианна Хью появилась с открытой спиной в платье от Зака Позена на гала-концерте ABT" здесь.
В магазинах площадью 750 квадратных футов мерчендайзинг по категориям, а не по брендам, “упрощает процесс совершения покупок для покупателей, которые могут быть незнакомы с Sephora или брендами, которые мы продаем, и способствует повышению эффективности работы магазинов, поскольку в целом ассортимент Sephora является лучшим из лучших. ”
