Керинг Бьюти приобретает символ веры

ПАРИЖ — Компания Kering Beaute сделала свое первое приобретение: Creed. В понедельник французский дом роскоши сообщил, что он полностью приобрел элитный нишевый парфюмерный дом, который контролируется BlackRock Long Term Private Capital Europe и нынешним председателем Хавьером Ферраном. Финансовые условия сделки наличными не разглашаются, но, по оценкам отраслевых источников, она составила около 1,5 миллиарда долларов.

Creed присоединится к другим парфюмерным брендам в линейке Kering Beaute, среди которых Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Pomellato и Qeelin. Creed - первый нишевый парфюмерный бренд, принадлежащий компании Kering, которая в начале этого года объявила о создании собственного косметического подразделения.

В наши дни сегмент элитной парфюмерии пользуется большим спросом и является одним из самых быстрорастущих в сфере красоты. Компания демонстрирует двузначный рост, а также высокую прибыльность и постоянство доходов. Компания Creed ведет свою историю с 1760 года, когда ее основал Джеймс Генри Крид во время правления короля Англии Георга III. Компания Creed была основана сначала как портной, а затем как парфюмерный дом. За эти годы семья Крид выпустила более 200 парфюмов, в том числе культовый мужской аромат-бестселлер Aventus Cologne, Viking, Himalaya и Green Irish Tweed.

Компания Creed, базирующаяся в Париже, с фабрикой в близлежащем Фонтенбло, производит многие из своих собственных эссенций, используя традиционную технологию настаивания, которая позволяет Creed сохранять качество и аутентичность своих ароматов. В своем заявлении Керинг назвал Creed крупнейшим мировым независимым производителем парфюмерии высокого класса.

Компания Creed была продана семьей Крид BlackRock и Ferran в начале 2020 года, когда, по оценкам отраслевых источников, выручка Creed превысила 200 миллионов долларов. “Приобретение Creed является важным шагом для Kering Beaute”, - говорится в заявлении Kering. “Идеально вписываясь в портфель известных брендов класса люкс, он сразу же обеспечивает Kering Beaute необходимый масштаб, выдающийся финансовый профиль, а также платформу, поддерживающую дальнейшее развитие других франшиз Kering Beaute по производству ароматов, в частности, используя глобальную дистрибьюторскую сеть Creed”.

Компания Kering Beaute заявила, что, сохраняя наследие и высококлассный имидж Creed, она в дальнейшем раскроет потенциал бренда на всех рынках, каналах и категориях, особенно благодаря развитию в Китае и розничной торговле для путешествий, а также дальнейшему расширению ассортимента женской парфюмерии, парфюмерии для тела и парфюмерии для дома. “Категория ”красота" является естественным продолжением "вселенной роскоши" Kering, и группа уверена, что ее расширение в этом стратегическом сегменте создаст долгосрочную ценность для группы и ее домов", - сказал Керинг. Ожидается, что сделка будет завершена во второй половине этого года. “Приобретение Creed представляет собой первую стратегическую инициативу Kering Beaute и демонстрирует нашу приверженность укреплению позиций в сегменте косметики класса люкс”, - говорится в заявлении Франсуа-Анри Пино, председателя правления и главного исполнительного директора Kering. “Я очень рад, что сегодня наши истории и ценности объединяются вокруг этого духа семейного предпринимательства и совершенства, чтобы ускорить наше путешествие в мир красоты, и я рад, что бренд присоединился к коллекции роскошных домов Kering”, - сказал он. “Дом Creed признан одним из немногих ведущих мировых брендов парфюмерии класса люкс, который является синонимом эксклюзивности и креативности”, - сказал Жан-Франсуа Палюс, управляющий директор Kering group. “Мы уверены, что это знаковое приобретение облегчит и усилит наше развитие в области парфюмерии.

Это важная веха в развитии Kering Beaute, поскольку мы больше, чем когда-либо, верим в мощный потенциал наших брендов в области красоты”.

После нескольких месяцев спекуляций компания Kering в начале февраля заявила, что она начала возвращать свой бизнес в сфере красоты в собственные руки, и что она назначила Рафаэллу Корнаджу генеральным директором Kering Beaute, что является новой должностью в новом подразделении. Она подчиняется компании Palus, и ей было поручено вместе с командой развивать опыт в области красоты для Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Pomellato и Qeelin.

В то время Керинг сказал: “Создание Kering Beaute позволит группе поддержать эти бренды в развитии категории косметики, которая является естественным продолжением их вселенной”.

До этого момента усиливались слухи о том, пойдет ли Kering на такой шаг, и если да, то к чему это может привести, особенно в отношении ювелирных изделий из коллекции crown, Gucci и Yves Saint Laurent, лицензии на которые принадлежат Coty Inc. И L'Oreal соответственно.

Керинг не новичок в сфере красоты. До конца 2000-х годов группа, которая тогда называлась PPR, придерживалась более практичного подхода к парфюмерии и косметике. В то время у Gucci Group, входящей в PPR, была дочерняя компания YSL Beaute, в которую входили парфюмерные и косметические бренды и лицензии, такие как Yves Saint Laurent, Stella Mccartney, Boucheron и Ermenegildo Zegna, прежде чем она была продана L'Oreal в 2008 году за 1,15 миллиарда евро. Сегодня у Gucci есть 50-летняя лицензия на косметику, которой владеет Coty и срок действия которой, как ожидается, истечет в 2028 году.

Лицензия Yves Saint Laurent от L'Oreal является долгосрочной. Среди других принадлежащих Kering брендов модной одежды и ювелирных украшений Interparfums управляет парфюмерным бизнесом Boucheron, в то время как Lalique Group развивает парфюмерное направление Brioni.

Отраслевые эксперты считают, что со стратегической точки зрения Kering имеет смысл сосредоточить свое внимание на красоте, особенно с учетом того, что у группы теперь более сильный баланс и чистая денежная позиция, с которыми она может заключать сделки. Источники в отрасли сообщили, что Kering была заинтересована в приобретении Byredo, которое было приобретено Puig в конце мая 2022 года, и Tom Ford, которое было приобретено Estee Lauder Cos.

Например, в декабре 2022 года. Сегодня Kering Beaute противостоит нескольким грозным конкурентам. LVMH, которая объединяет 15 брендов, включая парфюмерно—косметическое подразделение Parfums Cristian Dior и Guerlain, в марте реорганизовала это подразделение, назначив Стефана Риндеркнеха своим председателем и генеральным директором. На протяжении десятилетий этим подразделением не руководил ни один руководитель.

Согласно рейтингу 100 крупнейших производителей косметики WWD Beauty Inc, отражающему объем продаж за 2022 год, LVMH заняла шестое место, Shiseido - пятое, Procter & Gamble - четвертое, Estee Lauder Cos - четвертое место. На третьем месте - Unilever, на втором - L'Oreal.

Компании, производящие товары класса люкс, такие как Puig, за последнее десятилетие вернули себе полный контроль над своими брендами. Это может стать мощным толчком, придав им больше согласованности, синергии и мощи. Сегодня наблюдается своего рода гонка вооружений по приобретению нишевых парфюмерных брендов и инвестированию в них. По данным Euromonitor International, эта категория стала крупнейшим драйвером роста в сегменте парфюмерии премиум-класса, который вырос на 9,1 процента до 57,36 миллиарда долларов и, по прогнозам, увеличится еще на 7,9 процента в период с 2022 по 2023 год и на 6,7 процента в период с 2023 по 2024 год.

Смотрите также:

Кейтлин Картер и Кристофер Брок представляют ювелирный коллаборационизм Berlinger http://euroelectrica.ru/keytlin-karter-i-kristofer-brok-predstavlyayut-yuvelirnyiy-kollaboratsionizm-berlinger/.

Интересное по теме: Ева Лонгория нарядилась для весеннего показа Jacquemus 2024 в Версале

Советы в статье "Настоящий классик назван лучшим предпринимателем года по версии E&Y в Лос-Анджелесе " здесь.

На прошлой неделе Advent International приобрела Parfums de Marly и Initio Parfums Prives в рамках сделки, стоимость которой, по оценкам отраслевых источников, превышает 700 миллионов долларов. Также в этом месяце контрольный пакет акций Sabe Masson, который начинался с выпуска солидных ароматов, был продан Борису Гратини и Элен Ортола.

В мае Juliette Has a Gun привлекла новый раунд финансирования от Cathay Capital, а Perfumer H - от венчурного фонда Natura & Co. Fable Investments.