Как Snapchat устраняет последнее препятствие для онлайн-покупок с помощью дополненной реальности

Когда дело доходит до онлайн-покупок, остается всего несколько препятствий: вам не нужно выходить из дома, это можно сделать в любое время суток, а заказы могут быть доставлены на следующий день (иногда даже в тот же день). Но как насчет таких товаров, как солнцезащитные очки и косметика? В настоящее время потребители, похоже, предпочитают покупать их в магазине. Коммуникационное приложение Snapchat, однако, хочет сделать онлайн-покупки еще проще с помощью дополненной реальности (AR).

По приглашению FashionUnited посетила мероприятие "Snap AR Fashion & Beauty Experience" и окунулась в цифровой - или, по крайней мере, реальный - мир. Дополненная реальность - это технология, которая проецирует сгенерированное компьютером изображение на изображение в реальном мире, и Snapchat использует ее уже много лет.

То, что начиналось как юмористические фильтры, теперь стало играть серьезную роль в индустрии моды и красоты, и такие крупные компании, как Adidas, Dior, Nike и Prada, уже используют его. С помощью этой технологии Snapchat пытается имитировать опыт покупок в автономном режиме, позволяя потребителям примерять товары виртуально.

В амстердамской студии Hallen Studios, где проходило мероприятие, на различных стендах модной одежды и косметики была размещена желтая вывеска с кодом Snap. Как и в случае с QR-кодом, маленький значок необходимо отсканировать с помощью камеры snapchat, после чего предмет появится на экране в виде фильтра.

Будь то куртка, сумка, брюки, обувь или часы, он проецируется на тело потребителя так, как должен выглядеть в реальности. Эта функция связана с тремя технологическими новшествами камеры snapchat: масштабированием объектов в реальном масштабе времени, улучшением структуры тела и трассировкой лучей.

Масштабирование объектов в реальном масштабе времени позволяет увидеть объект в реальном размере, а "улучшение структуры тела" адаптирует объект к фигуре пользователя. "Трассировка лучей" добавляет эффекты света и тени, чтобы объект можно было считать "реальным".

Таким образом, изображение товара имитируется максимально реалистично. Snapchat имитирует процесс покупки в автономном режиме с помощью дополненной реальности Особым предметом, в котором на мероприятии почти не было различий между дополненной реальностью и AR, были красные кроссовки Puma.

В дополненную версию были включены даже белые детали на носке и рисунок подошвы. Когда потребитель виртуально примерит товар и убедится в покупке, его можно перенаправить в интернет-магазин через фильтр. Потребителю будет показан практически подходящий товар, и он сможет оформить заказ. Таким образом, Snapchat хочет сократить количество возвратов и, таким образом, уменьшить воздействие на окружающую среду. Около 66% потребителей в Нидерландах говорят, что они возвращают меньше денег, потому что уже видели продукт "в реальной жизни". Потребители видят, на чем они стоят, что повышает уверенность в покупке, - говорит Токкара Бейкер, менеджер по маркетингу продуктов Snapchat в регионе EMEA. Недостатком виртуальной примерки является то, что покупатель (пока) не получает предложения по размеру.

В результате покупатель может захотеть заказать другие размеры, так что возврат товара не исключен. Snapchat сотрудничает с брендами, производящими модную одежду и косметику, которые хотят предоставить потребителям уникальный и увлекательный опыт онлайн-покупок.

Смотрите также:

Имплантация зубов в Нижнем Новгороде: надежное восстановление улыбки http://euroelectrica.ru/implantatsiya-zubov-v-nizhnem-novgorode-nadezhnoe-vosstanovlenie-ulyibki/.

Интересное по теме: Пластиковые Окна В Липецке: Надежный Монтаж И Высокое Качество

Советы в статье "AMI празднует праздничный сезон с помощью pop-up и ледового катка" здесь.

Когда бренд хочет сотрудничать с нами, мы обсуждаем его идеи и смотрим, соответствует ли это видению Snapchat. Компании должны быть открыты для создания уникальных линз и фильтров. Например, компания Nike создала фильтр, который показывает, как правильно приседать, пока потребитель примеряет спортивное трико, отметил Бейкер. Фильтры и линзы snapchat дают брендам возможность создать рекламную платформу, которая побуждает потребителей совершать покупки.

И это работает, добавил Бейкер. 94% брендов, с которыми мы работаем, видят, что потребители быстрее оформляют заказ. Эта статья впервые появилась на FashionUnited. Перевод и редактура: Рэйчел Дуглас.