Hyper local: новый флагманский магазин Adidas в Берлине

2 декабря компания Adidas открыла свой новый концептуальный магазин площадью 1400 квадратных метров в берлинском районе Митте. Это гораздо больше, чем просто шопинг, рассказала Ханна Мерсер, руководитель отдела международной розничной торговли и мерчандайзинга Adidas, в эксклюзивном интервью FashionUnited. Новый трехэтажный флагманский магазин Adidas в Берлине во многом соответствует самой современной концепции магазина.

Все основные тенденции играют здесь важную роль: в любом случае, цифровизация, экологичность, локализация, спорт и здоровье. Но как внедряет ли их спортивный гигант? Этот магазин - самый интерактивный из всех, которые мы когда-либо разрабатывали, - объясняет Ханна Мерсер, вице-президент по активизации розничной торговли и мерчандайзингу Adidas. Речь идет не о классической розничной торговле, транзакциях и размерах транзакций, а о реальных впечатлениях для потребителей, которые соответствуют духу Берлина. Флагманский магазин стремится вдохновлять и активизировать своих покупателей и объединять их в единое местное сообщество.

Covid научил нас уделять еще больше внимания региональному подходу и жителям Берлина. Это, пожалуй, самое важное аспект новой концепции в Берлине. Наведите курсор мыши на фотографии, чтобы узнать больше. Экологичные решения в дизайне магазинов и экологичность как идея Любой, кто заходит в новый магазин, сразу понимает, что здесь важны натуральные материалы и растения. Здесь много дерева и натурального камня, по словам Мерсера, витрины с растениями расположены в стратегически важных местах магазина, чтобы создать связь с природой, но прежде всего для очистки воздуха. Переработка отходов также играет важную роль. Мы всегда обращаем внимание на жизненный цикл материалов и способов их повторного использования. Adidas также предлагает клиентам экологически чистые услуги и стремится привлечь внимание к этой проблеме. Например, флагманский магазин в Берлине предлагает Первая в Германии служба по чистке кроссовок Adidas, "Зеленая лаборатория" для велосипедистов, программа "Зеленый посол" и "Комната впечатлений ", посвященная Берлину, в том числе местным мероприятиям по устойчивому развитию. В этом прелесть физической розничной торговли, это место, где мы можем общаться с нашими клиентами и выстраивать отношения, особенно благодаря нашей программе членства, считает Мерсер.

Наведите курсор мыши на фотографии, чтобы узнать больше. Множество цифровых технологий - но без излишеств.

В новом магазине 72 цифровые точки доступа, десять из которых интерактивные, объясняет эксперт по розничной торговле. К ним относится, например, цифровая обувная стена собственной разработки шириной в шесть метров, которая в настоящее время посвящена теме бега. Как только покупатель снимает обувь со стены, на стене отображается информация об обуви. Это стало возможным благодаря RFID-технологии.

чип на обуви. Новая услуга "Принеси это мне" также является интерактивной, благодаря которой покупатели могут отсканировать любую обувь в магазине с помощью камеры телефона и приложения Adidas и заказать желаемый размер для примерки.

Персонал доставит обувь именно туда, где находится покупатель, поэтому нет необходимости ждать у полки. Также есть новшества в комнате для проб. Например, фон можно изменить, а зеркала отображают информацию о примеряемых товарах с помощью технологии RFID. Однако компания Mercer не хочет, чтобы все это воспринималось как цифровые уловки: все работает интуитивно и имеет по ее словам, это действительно выгодно для потребителя. Например, предметы, соответствующие товару, также отображаются на зеркале в демонстрационной комнате.

Для нас это создание незабываемых впечатлений. Наведите курсор мыши на фотографии, чтобы узнать больше. Гиперлокальность “ не только из-за Covid Местная направленность означает не только то, что Берлин как место расположения играет определенную роль в концепции магазина - например, благодаря интеграции работ местных художников. В такие времена, как сейчас, когда люди меньше путешествуют из-за пандемии, для стационарных магазинов вполне логично ориентироваться на местных покупателей.

Adidas тоже хочет этого, но по стратегическим соображениям. В настоящее время сообщество Adidas в Берлине насчитывает более миллиона человек. Для них магазин должен стать постоянным местом встреч, и, конечно, сообщество должно продолжать расти вместе с ним. Наведите курсор мыши на фотографии, чтобы узнать больше. Каждый новый магазин Adidas отличается от других и является результатом его окружения, говорит Мерсер. Мы поняли, что нам действительно нужно изучить местную клиентскую базу, чтобы разработать успешную концепцию для этого места чтобы стать местом назначения именно там.

Например, в новом флагманском магазине много внимания уделяется женщинам, а также есть зона для детей. На цокольном этаже находится этаж в стиле Originals lifestyle и отдел премиум-класса с Линия Y-3. На первом этаже представлены товары для футбола и бега, а также новая "Зеленая лаборатория", где ежедневно проводятся мероприятия по устойчивому развитию. Мы сосредоточились на спорте в этом месте, поскольку убеждены, что это позволит нашему бренду выделиться на фоне конкурентов в Берлине.

Смотрите также:

Имплантация зубов в Нижнем Новгороде: надежное восстановление улыбки http://euroelectrica.ru/implantatsiya-zubov-v-nizhnem-novgorode-nadezhnoe-vosstanovlenie-ulyibki/.

Интересное по теме: Пластиковые Окна В Липецке: Надежный Монтаж И Высокое Качество

Советы в статье "AMI празднует праздничный сезон с помощью pop-up и ледового катка" здесь.

Будущие розничные проекты Берлинский флагманский магазин - это лишь один из примеров целой серии новых розничная проектов, которые компания Adidas открыла в последние месяцы и планирования в ближайшее будущее. Несколько дней назад первый Adidas Terrex горы лофт флагманский магазин был открыт в Мюнхене, и первый концептуальный магазин Адидас в Гамбург. Новый флагманский магазин планируется открыть в Москве в декабре и флагманские магазины на Елисейских ElysГ ES в Париже и Пятой авеню в Нью-Йорк также будут отремонтированы в ближайшее время. Однако компания Mercer пока не раскрывает, какие новые идеи Adidas хочет воплотить в жизнь на этих престижных площадках.

Первоначально эта статья была опубликована на сайте FashionUnited. De. Отредактировано и переведено Симоной Пройс.