Coach запускает новый суббренд, ориентированный на изготовление поделок по кругу’
Люксовый бренд Coach представил новый суббренд, который, по его словам, будет ориентирован на изготовление изделий в форме круга и совместную креативность. Бренд Coachtopia предлагает свою собственную философию дизайна в форме круга, основанную на трех принципах, которые определяют, как он разрабатывает, изготавливает и повторно использует продукты. В пресс-релизе Coach говорится, что концепция направлена на переосмысление жизненного цикла продукта с целью сокращения производства новых материалов за счет утилизации отходов и создания продуктов, которые можно переосмыслить и переработать.
Наряду с этим, Coachtopia также стремится преодолеть разрыв между брендом и потребителем посредством совместного творчества, планируя реализовать совместные программы, которые позволят продемонстрировать новые таланты и вовлечь потребителей поколения Z в процесс создания. В пресс-релизе Джош Сильверстайн, старший вице-президент по глобальному маркетингу, креативу и устойчивому развитию Coach и новый глава Coachtopia, назвал бренд лабораторией гибких стартапов и открытий, которая предлагает более открытый подход к творчеству.
Сильверстайн добавил: “Мы создаем [Coachtopia] не только для наших потребителей, но и вместе с ними, приглашая растущее сообщество из сотен представителей поколения Z присоединиться к нам на нашем канале Slack, сотрудничать с нами над продуктами, занимать центральное место в нашем контенте и кампаниях" и вместе переосмысливать наше будущее. Coachtopia выпускает бесполую коллекцию в США, Канаде и Великобритании Бренд представил коллекцию сумок, аксессуаров, готовой одежды и обуви для всех полов, изготовленную из переработанных, повторно используемых и возобновляемых материалов.
По словам Coach, на протяжении всего срока службы компания планирует продолжать внедрять инновации, выпуская ограниченное количество экспериментальных изделий, которые еще больше продвинут circular craft, с дополнительным обязательством возвращать каждое изделие по истечении срока его службы для повторного использования, переделки или утилизации. Каждый товар, продаваемый через Coachtopia, также поставляется с цифровым паспортом, доступ к которому можно получить с помощью встроенного чипа NFC, что дает покупателям представление об используемых материалах и их влиянии.
Бренд уже доступен в США, Канаде и Великобритании на сайте электронной коммерции Coach, а также был интегрирован в программу Selfridges Weared Again. Позднее эта концепция будет представлена в некоторых магазинах Coach и других местах по всей территории США, а также в Азии в конце этого года.
Смотрите также:
Balenciaga делает ставку на ажиотаж с последним голливудским показом http://euroelectrica.ru/balenciaga-delaet-stavku-na-azhiotazh-s-poslednim-gollivudskim-pokazom/.
Интересное по теме: Основатель Mallet London exits
Советы в статье "Новая оперативная группа в Нью-Йорке будет бороться с кражами в розничной торговле" здесь.
Coachtopia опирается на усилия Coach в целом, которая в последние годы осуществила ряд инвестиций для повышения комплексной устойчивости своего бизнеса. Это привело к тому, что принадлежащий Tapestry бренд запустил и расширил программу Coach (Re)Loved, направленную на перепрофилирование и переоснащение ранее полюбившихся продуктов Coach.
