China Insight: Китайские модные фирмы подталкивают ESG к росту
Различные статистические данные за первое полугодие показали, что китайский рынок потребительской моды сталкивается с неопределенной реальностью. Всемирный банк, повысивший прогноз роста мировой экономики и экономики Китая в начале июня, в своем отчете по экономике Китая, опубликованном в середине этого месяца, заявил, что “ожидается, что ВВП Китая вырастет на 5,6 процента в 2023 году”. Хотя это выше целевого показателя правительства в 5 процентов, это самый низкий показатель за последние десятилетия.
Стремясь к процветающему будущему перед лицом этой суровой реальности, некоторые китайские модные компании решили продвигать прогресс в области экологического, социального и корпоративного управления в качестве следующего ключевого фактора ускорения развития. В мае индекс потребительских цен в Китае вырос на 0,2 процента в годовом исчислении, но снизился на 0,2 процента в месячном исчислении, что стало четвертым месяцем снижения подряд, индекс цен производителей снизился на 4,6 процента в годовом исчислении и на по сравнению с предыдущим месяцем снижение составило 0. 9%, что свидетельствует о втором месяце подряд отрицательного роста по сравнению с предыдущим месяцем.
В сочетании с колебаниями обменного курса юаня и снижением импорта на 7,5% в годовом исчислении, это свидетельствует о том, что ряд статистических данных для макроэкономики остается на низком уровне. Индустрия моды, возглавляемая швейными компаниями, также сталкивается с проблемой ослабления внешнего спроса: экспорт текстиля сократился на 14,2 процента в годовом исчислении и на 5,6 процента в месячном исчислении.
Экспорт одежды, тем временем, сократился на 12,2 процента в годовом исчислении, но вырос на 3 процента в месячном исчислении. В связи с падением индексов заказов в обрабатывающей промышленности и сфере услуг ниже критической отметки в сочетании с большим количеством увольнений в ведущих технологических компаниях экономисты Китая призывают к “стабилизации экономики любой ценой” в условиях значительного снижения спроса.
Именно на этом социальном фоне некоторые китайские швейные компании увеличивают инвестиции в управление ESG, чтобы получить долгосрочную отдачу. В первой половине этого года 19 из 42 швейных компаний, входящих в A-share, выступили с инициативой опубликовать отчеты ESG или отчеты о социальной ответственности.
Этот показатель составляет 45,2%, что выше общего показателя по отрасли. В эпоху относительно медленных темпов развития все стороны ищут новый путь в ESG, особенно с учетом того, что во всем мире осознают необходимость стандартизированных принципов раскрытия информации. На китайском рынке ESG привлекает к себе больше внимания и набирает обороты на самом высоком уровне. В конце мая 2022 года Комиссия Государственного совета по надзору за государственными активами и управлению ими, или SASAC, предложила внедрить “новую философию развития” и изучить возможность создания надежной системы ESG, заявив, что она будет стремиться к достижению “полного охвата” при раскрытии соответствующих специальных отчетов для компаний, зарегистрированных на бирже к 2023 году.
Фактически, по состоянию на 7 июня 2023 года 1755 компаний, котирующихся на бирже, опубликовали свои отчеты ESG за 2022 год, что составляет 34,3 процента таких компаний. Согласно статистике отраслевой классификации, банки имеют самый высокий уровень раскрытия информации - 100 процентов, машины и оборудование имеют самый низкий уровень раскрытия информации - 19,2 процента. Швейная промышленность с показателем раскрытия информации в 45,2% находится в середине списка, но ее рейтинги ESG являются посредственными: 10 рейтингов ESG на уровне A (включая A+, A, A-), что составляет 23,8%, шесть рейтингов на уровне B (включая B+, B, B-), что составляет 14,3 процента, и 26 компаний с рейтингами C и D, что составляет 61,9 процента. Раскрытие информации ESG считается “вторым финансовым отчетом” компаний, котирующихся на бирже, с точки зрения позитивности раскрытия информации и ценности содержания, его значение уже давно отличается от прежнего.
На фоне того, что местные предприятия, как правило, испытывают нехватку денег, инвестиции и финансирование становятся их спасательным кругом. На современном китайском рынке, который продвигается тремя типами "зеленых" рынков: торговля "зелеными" сертификатами, торговля "зеленой" электроэнергией и торговля выбросами углекислого газа, акцент на управление ESG может помочь снизить затраты на финансирование и расширить доступные каналы финансирования для компаний.
С одной стороны, раскрытие ESG напрямую влияет на финансирование и первичное публичное размещение акций компаний. С другой стороны, китайские компании, отправляющиеся за рубеж, могут столкнуться с проблемами в цепочке поставок экспортной продукции в Европейском союзе из-за раскрытия информации. С точки зрения внешней торговли, предотвращение повышения тарифов на выбросы углекислого газа путем достижения целевых показателей по сокращению выбросов становится насущной проблемой. Чжун Сяоян (Zhong Xiaoyang), партнер консалтинговой компании PwC в материковом Китае, отвечающий за стратегию устойчивого развития ESG, поделился своим опытом консультирования мировых модных компаний: “ESG позволяет брендам получать "добавленную стоимость" и даже рассматривается как важный фактор, способствующий инновационным прорывам в отрасли.
В то же время он признал, что китайские компании все еще немного отстают от Европейских в плане ESG. Таким образом, Китай станет огромным испытательным полигоном для инновационных идей с точки зрения информированности потребителей, а также для разработки инновационных продуктов и решений. Помимо показателей рынка капитала и экспортных тарифов на выбросы углекислого газа, компании вынуждены раскрывать свои достижения и цели в области ESG из-за растущего влияния социальной ответственности на покупательское поведение потребителей.
Как подчеркнул Стефан Силафф, главный исполнительный директор производителя волокна Lenzing Group, в интервью Йоханнесу Нойбахеру из WWD в Китае в этом месяце, “Потребитель является наиболее важной частью цикла потребления. Без интереса потребителей устойчивые цепочки поставок и устойчивая мода невозможны”.
На самом деле, большинство перечисленных компаний по производству одежды, публикующих отчеты ESG, используют исследования и разработки, а также применение экологически чистых материалов в качестве важного элемента.
Например, “эластичная рубашка, содержащая 30% бамбукового волокна”, выпущенная компанией Hodo Group, изготовлена из быстрорастущих и самообновляющихся бамбуковых волокон, которые объединены с экологически чистыми полимерными волокнами в качестве более экологичного альтернативного сырья. При выборе экологически чистых материалов Joeone принимает во внимание стоимость, воздействие на окружающую среду, эксплуатационные характеристики продукта, нормативные требования, наилучшую из возможных технологий и потребности клиентов.
Даже те предприятия, которые превышают установленный размер и не котируются на фондовом рынке, такие как K-Boxing, практикуют ESG от производства до продаж и маркетинга. Внедрение ESG во всю производственную цепочку также поощряет потребителей к внедрению экологически чистой моды и стимулирует участие колледжей и университетов благодаря сотрудничеству между промышленностью, университетами и научно-исследовательскими институтами.
Стоит отметить, что, являясь единственной компанией по производству одежды в Шэньчжэне, которая два года подряд входит в “500 крупнейших китайских компаний, котирующихся на бирже по индексу инноваций”, Ellassay Group наняла Доминика Симара в качестве директора по устойчивой моде, назначила Digital Human @SaElisa послом устойчивой моды и основала компанию Sustainable Fabric Innovation Лаборатория. Уделяя особое внимание экономии энергии и сокращению выбросов, компания прошла сертификацию Oeko-Tex STeP для своих собственных заводов и выступает за экономику замкнутого цикла.
В коллекции весна-лето 2023 года доля экологически чистых продуктов для брендов Ellassay и Laure достигла 15% и 18% от общего объема запасов соответственно. Она нацелена на то, чтобы к 2025 году 95% упаковок для продуктов 2С и 2В были пригодны для повторного использования или вторичной переработки.
Что касается отрасли в целом, то все больше и больше компаний, занимающихся модой, реализуют весь жизненный цикл экологически чистого дизайна, экологически чистого сырья, экологически чистого производства, экологически чистого потребления и вторичной переработки, охватывая все этапы производства с обеих сторон за счет взаимодействия всей цепочки создания стоимости и синергетического взаимодействия на потребительском рынке. Концепция ESG постепенно интегрируется в их бизнес-стратегию и повседневную работу.
Это правда, что основная ценность ESG является ключом к достижению стратегической цели Китая - развитию высокого качества, но для компаний, особенно модных, с более быстрыми темпами интернационализации, ESG - это не просто подготовка отчетов или заполнение форм по категориям ESG. Также крайне важно соответствовать международным стандартам. Как отметил Чжун Сяоян, поскольку китайский рынок характеризуется дефицитом ресурсов и сложностью управления, компаниям необходимо стремиться к интернационализации и локализации, а также к улучшению взаимодействия с потребителями.
В этом месяце Международный совет по стандартам устойчивого развития, организация, входящая в состав Международного фонда стандартов финансовой отчетности, вероятно, выпустит два стандарта устойчивого развития, а именно Общие требования к раскрытию финансовой информации, связанной с устойчивостью, и раскрытию информации, связанной с изменением климата. Тем временем планируется утвердить и ввести в действие Стандарт отчетности ЕС в области устойчивого развития.
Ранее в целом применялись руководящие принципы, выпущенные Глобальной инициативой по отчетности и Целевой группой по раскрытию финансовой информации, связанной с изменением климата. Это означает, что, начиная со второй половины 2023 года, китайским компаниям, возможно, придется соблюдать новые правила раскрытия информации ESG. Каким образом в будущем можно будет внедрить принципы управления ESG в Китае с учетом международных рекомендаций? В процессе устойчивого прохождения жизненного цикла практика ESG стала основным стратегическим выбором для компаний, позволяющим использовать возможности и решать сложные задачи в эпоху системных изменений в экономическом и социальном развитии.
Смотрите также:
Деми Мур, Апо, Майл, Малума пришли на юбилей Dior Кима Джонса http://euroelectrica.ru/demi-mur-apo-mayl-maluma-prishli-na-yubiley-dior-kima-dzhonsa/.
Интересное по теме: Том Дэйли, Мигель Фете, презентация Christian Louboutin Astroloubi в Париже
Советы в статье "Alo Yoga только что пополнила ассортимент своих знаменитых брюк Pursuit от TikTok" здесь.
В то время, когда рынок испытывает трудности и рост замедляется, ESG может помочь компаниям ускорить развитие и найти баланс между краткосрочной прибылью и долгосрочной стоимостью. Примечание редактора: China Insight - это ежемесячная колонка дочернего издания WWD, WWD China, посвященная событиям на этом ключевом рынке.
